لماذا ابتكر مؤسس Range Beauty’s مستحضرات التجميل الشاملة للبشرة التفاعلية (2023)

اسم: أليسيا سكوت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس
أعمالي: رانج بيوتي
منتجات: مكياج نباتي للبشرة فائقة التفاعل
سنة التأسيس: 2018
تعتمد على: أتلانتا ، جورجيا

لماذا بدأت عملي:

لقد تعاملت مع البشرة الحساسة منذ أن كنت فتاة صغيرة وحاولت الاستحمام في غسول جدتي إليزابيث تايلور المعطر بشدة واندلعت على الفور في خلايا النحل. منذ ذلك اليوم ، ابتعدت عن المنتجات المسببة للبشرة الحساسة ، بما في ذلك المكياج. اعتقدت أن هذا هو كل ما أحتاجه إلى أن استيقظت يومًا عشوائيًا في الكلية مع بقعة جافة كبيرة ومثيرة للحكة على ساقي. ثم بدأت تتشكل المزيد من البقع ، واكتشفت من طبيب الأمراض الجلدية أنها أكزيما. لجعلها حفلة حقيقية ، دخل حب الشباب الكيسي حياتي في نفس الوقت تقريبًا.

لم أستطع الحصول على ماركات الماكياج التي لا تتجاهل لون بشرتي فحسب ، بل تتجاهل حالة بشرتي أيضًا. كنت أرغب في إنشاء علامة تجارية “حلمي” للمكياج – علامة لا تؤثر على لون بشرتي أو رعايتها أو حالتها.

كيف حققت القفزة:

لقد انتقلت إلى Google وبدأت في البحث عن كيفية إطلاق خط لمستحضرات التجميل ، ووجدت الشركة المصنعة الخاصة بي ، وقدمت طلبي الأول مقابل 150 دولارًا من المكونات. هذه هي الطريقة التي ابتكرت بها أول منتج لنا ، وهو True Intentions Hydrating Foundation.

التحدي الأكبر بالنسبة لي:

إطلاق علامة تجارية للجمال بدون خلفية عن الجمال – جئت من عالم الموضة ، وكان هذا هو طريقي. تخصصت في ذلك في الكلية وعملت فقط في وظائف الموضة بعد التخرج. لم أرتدي كريم الأساس! شعرت أنني بعيد جدًا عن ممرات المكياج ، لكنني دفعت نفسي للراحة مع صناعة كانت تجعلني دائمًا أشعر بعدم الارتياح.

كيف نجحت في ذلك:

الكثير مما أنجزته يرجع في جزء كبير منه إلى حاجتي المستمرة للبحث في كل شيء. أنا أيضًا أعزو الفضل إلى شبكة المؤسسين الذين التقيت بهم طوال الطريق الذين ملأوا الفجوات المعرفية بالنسبة لي. كما أن التقديم على المسرّعات كان أيضًا مفيدًا جدًا! يُعد تلقي الإرشاد ومشورة الخبراء من هذه البرامج أمرًا مهمًا لأي مؤسس في حذائي.

ما يخبئه المستقبل:

أنا متحمس لتقديم Range إلى البيع بالتجزئة! سيكون هذا ضخمًا بالنسبة لنا ، لأننا كنا مجرد علامة تجارية للتجارة الإلكترونية مع عمليات تنشيط شخصية هنا وهناك. إن التواجد الفعلي في المتجر سيغير قواعد اللعبة بالنسبة لنا ومستقبل Range. أهدافنا الثلاثة الرئيسية على مدى السنوات الخمس المقبلة هي التوسع في تجارة التجزئة ، وإطلاق منتجات العناية بالبشرة ، وأن نصبح العلامة التجارية المفضلة للمكياج للبشرة التفاعلية.

النصيحة التي سأقدمها لرائد أعمال طموح:

أفضل نصيحة سمعتها هي: مسارك هو طريقك. من السهل جدًا ، لا سيما في أوقات الإفراط في المشاركة هذه ، مقارنة تقدمك بمؤسس أو علامة تجارية أخرى. إن الحفاظ على صدق مسارك وتركه يعمل بالطريقة المقصودة له هو أكثر فاعلية من مقارنة أو محاولة مواءمة مسارك مع شخص آخر. أفضل شيء يمكنك القيام به هو البدء والعمل بجد من هناك.

لدي القدرة على إعطاء الأولوية للنساء السود ، وتحديداً في الفضاء الذي لطالما حاول إقصائنا.

الإرث الذي أريد تركه:

3٪ فقط من أطباء الجلد هم من السود ، مما يترك احتمالات حصولنا على رعاية صحية دقيقة في هذا المجال منخفضة للغاية. آمل أن أتحدث إلى ما هو أبعد من الجمال وأن أغير هذا التفاوت الهائل. أطلقت مؤخرًا صندوق Range Impact Fund لزيادة الوعي بقلة العناية بالسود من قبل معظم أطباء الأمراض الجلدية نظرًا لأنهم غير مدربين على كيفية تشخيص الأمراض الجلدية في البشرة الغنية بالميلانين.

ماذا يعني أن تكون صاحب عمل أسود:

حتى من خلال كل التحديات ، أحب أن أكون صاحب عمل أسود ، لأنني أضع مجتمعي في الاعتبار كل يوم. لدي القدرة على إعطاء الأولوية للنساء السود على وجه التحديد في مساحة حاولت دائمًا إقصائنا. لا يوجد حقًا شيء مثل وجود علامة تجارية من جانبنا بالنسبة لنا.

إن كونك صاحب عمل أسود بالتأكيد ليس للضعفاء. علينا أن نعمل بجدية أكبر بعشر مرات من نظرائنا حتى نحصل على قدر ضئيل من حصة السوق ، لننظر إلينا كشركة رائدة في الصناعة ، والأهم من ذلك ، أن يُنظر إلينا على أنها قابلة للاستمرار بما يكفي للاستثمار.

المنصة الاجتماعية التي أستخدمها أكثر من غيرها للتسويق:

في الآونة الأخيرة ، TikTok.

كيف أستفيد من قوة وسائل التواصل الاجتماعي / منصتي لتنمية عملي:

يتعلق الأمر بمقابلة عملائك وجمهورك أينما كانوا بدلاً من محاولة التواجد في كل مكان في وقت واحد. كان Instagram ولا يزال أكبر منصة اجتماعية لدينا ، لكننا اكتشفنا مؤخرًا أن TikTok يسمح بمقاربة غير رسمية ومحادثة مع جمهورنا.

لقد استخدمنا TikTok مؤخرًا لتحديد مصادر منشئي المحتوى والمؤثرين لتقديم الهدايا والشراكات المدفوعة. القدرة على جذب انتباههم أسهل بكثير من Instagram. نظرًا لأن TikTok لا يتطلب قدرًا كبيرًا من “الكمال” مثل Instagram ، فقد رأينا تحولًا أسرع من المبدعين والمؤثرين في النشر عنا. هذا يؤدي إلى المزيد من اكتشاف “الجميلات” عنا وتنمية مجتمعنا.