دليل إنشاء إعلانات Google المصوّرة (2023)

عندما تم إنشاء نظام الطرق السريعة بين الولايات الأمريكية في الخمسينيات من القرن الماضي ، سرعان ما أصبحت اللوحات الإعلانية واحدة من أهم أشكال الإعلان في تلك الحقبة. تم وضعهم بشكل استراتيجي في مواقع ذات حركة مرور عالية لجذب انتباه العملاء المحتملين وإيصال رسالتهم بسرعة وفعالية. مع ظهور التسويق عبر الإنترنت ، أصبحت إعلانات Google المصوّرة تخدم غرضًا مشابهًا في الفضاء الرقمي ، حيث وصلت إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. تراهم وأنت تتحقق من بريدك الإلكتروني وتتابع الأخبار. الإعلانات الصورية من Google هي اللوحات الإعلانية على الويب — أفضل فقط ، لأنه يمكنك استهداف من يراها.

ما هي إعلانات جوجل الصورية؟

الإعلانات الصورية من Google عبارة عن إعلانات مصورة مستهدفة تظهر عبر شبكة Google الإعلانية ، والتي تتضمن مواقع مملوكة لشركة Google مثل Gmail و YouTube ، بالإضافة إلى أكثر من مليوني موقع ويب شراكة مع Google. بفضل انتشارها الواسع ، تصل شبكة Google الإعلانية إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم.

تظهر الإعلانات المصوّرة عادةً كإعلانات بانر ، عبر الجزء العلوي من مواقع الويب أو على طول جوانبها ، وتحتاج إلى ملاءمتها لمجموعة متنوعة من المساحات اعتمادًا على صفحة الويب والجهاز. لذلك ، فإن الإعداد الافتراضي لبرنامج إعلانات Google هو إعلان صوري متجاوب يعمل على تعديل حجم الإعلان وشكله تلقائيًا ليلائم المساحة المتاحة. إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم في مظهر إعلانك ، فيمكنك أيضًا إنشاء أصولك الخاصة بأحجام مختلفة لتحميل الإعلانات الصورية. ومع ذلك ، فإن تحميل إعلانك المخصص يعني أنه يظهر فقط عندما يفي بمواصفات حجم المساحة.

تُعد إعلانات Google الصورية أحد أشكال الإعلانات العديدة التي يقدمها إعلانات Google. وهي تختلف عن الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات التسوق ، والتي تظهر في شكل نتائج بحث Google مدفوعة. في حين تظهر الإعلانات على شبكة البحث عندما يُظهر العملاء المحتملون نية شراء عالية ، يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة أداة أساسية لشركات التجارة الإلكترونية لتوليد الوعي بالعلامة التجارية بين جمهورها المستهدف ، حيث يمكن استهدافها لمستخدمين محددين بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية.

4 فوائد للإعلانات الصورية من Google

1. القدرة على تحمل التكاليف
2. يصل
3. القدرة على التكيف مع الهدف
4. سهولة الاستعمال

يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة من Google أداة فعالة للوصول إلى عملاء جدد وتنمية نشاطك التجاري. يعتمد ما إذا كانت إعلانات Google المصوّرة جزءًا عمليًا من خطة التسويق عبر الإنترنت على احتياجاتك وأهدافك. فيما يلي أربع مزايا ملحوظة تستحق الدراسة:

1. القدرة على تحمل التكاليف

بسعر 63 سنتًا لكل نقرة ، تكون إعلانات Google المصوّرة أرخص بأكثر من 2 دولار لكل نقرة من بديلها الشائع – تبلغ تكلفة إعلانات بحث Google 2.69 دولارًا لكل نقرة. تعد إعلانات Google المصوّرة أيضًا أقل من إعلانات Facebook ، والتي تكلف حوالي 94 سنت لكل نقرة.

2. الوصول

تسمح إعلانات Google المصوّرة للمعلنين بالوصول إلى العملاء المحتملين عبر 35 مليون موقع وتطبيق على شبكة Google الإعلانية وأنظمة Google الأساسية مثل YouTube و Gmail ، بدلاً من شبكة البحث فقط. وأفضل ما في الأمر أنه يمكنك استخدام استراتيجيات إعادة الاستهداف لعرض الإعلانات على الأشخاص الذين زاروا موقعك في الماضي ، وتشجيعهم على العودة وإجراء عملية شراء.

3. التكيف الهدف

يتيح لك إعلانات Google تحسين حملاتك ومجموعاتك الإعلانية بناءً على أهدافك التسويقية عبر الإنترنت. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد التركيز على تحقيق المبيعات ، أو إرسال العملاء المحتملين إلى صفحتك المقصودة ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية.

4. سهولة الاستخدام

يستخدم إعلانات Google التعلم الآلي لتحسين الاستهداف وإنشاء إستراتيجية عروض أسعار ذكية ، بحيث تتمتع إعلاناتك المصوّرة بأفضل فرصة لتحقيق أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك دون بذل الكثير من الجهد من جانبك.

https://www.youtube.com/watch؟v=7NRvNik4tUk

كيفية إعداد حملة إعلانات مصوّرة من Google

إذا كان تشغيل الإعلان على الشبكة الإعلانية يبدو وكأنه الأسلوب الصحيح لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فاتبع هذه الخطوات لإنشاء حملة Google Display الخاصة بك:

1. أنشئ حساب إعلانات Google
2. اختر نوع الحملة الصحيح
3. قم بتعيين خيارات استهداف الجمهور
4. وضع الميزانية
5. إنشاء تصميمات إعلانية جذابة بصريًا
6. الانتظار للموافقة عليها
7. تحسين حملتك الإعلانية على Google المصوّرة

1. أنشئ حساب إعلانات Google

يتطلب إنشاء إعلانات Google المصوّرة حسابًا في إعلانات Google (منفصل عن حسابات Google الأخرى ، مثل حساب Gmail الشخصي). تسجيل الدخول إذا كان لديك واحد ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فانتقل إلى موقع إعلانات Google واضغط على “ابدأ الآن”. أدخل اسم عملك والموقع الإلكتروني وعنوان Gmail.

2. اختر نوع الحملة الصحيح

بمجرد إعداد حساب إعلانات Google الخاص بك ، قد تتم مطالبتك بإنشاء حملة ذكية ، مما يعني أن Google ستختار نوع الإعلان نيابة عنك. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات صورية والتحكم بشكل أكبر في حسابك ، فاضغط على “التبديل إلى وضع الخبير”. من هناك ، انتقل عبر الحملات للنقر على “حملة جديدة” واختر “الشبكة الإعلانية فقط” كنوع حملتك.

3. تعيين خيارات استهداف الجمهور

بعد إنشاء حملة Google الإعلانية وتسميتها ، ستتاح لك الفرصة لتحديد خيارات الاستهداف. لن يتم عرض إعلاناتك إلا لمستخدمي الإنترنت الذين يتطابقون مع مؤهلاتك. يمكنك ضبط استهداف الجمهور بناءً على الاهتمامات والمعلومات السكانية:

• اهتمام. عند تحديد الاستهداف المستند إلى الاهتمامات ، يمكنك الاختيار من بين 80 مجموعة قائمة على التقارب ، مثل “عشاق الرياضة” ، لعرض إعلاناتك على مستخدمي الإنترنت الذين أشاروا إلى هذه الاهتمامات. يمكنك أيضًا أن تكون أكثر تحديدًا عن طريق اختيار كلماتك الرئيسية ، مثل “تصفح زائد الحجم” ، بحيث يرى الأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب التي تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية إعلانك. يمكنك أيضًا استخدام الجماهير في التسويق لاستهداف المستخدمين الذين يتصفحون منتجات مماثلة لمنتجاتك (مثل شخص وضع بذلة في عربة التسوق الخاصة به ولم يشترها).
• التركيبة السكانية. تشمل المجموعات الديموغرافية التي يمكنك استهدافها العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة والموقع.

4. تحديد الميزانية

بعد ذلك ، حدد ميزانيتك. يطلب منك برنامج إعلانات Google اختيار متوسط ​​الميزانية اليومية. ستعمل Google على تحسين إعلانك ، لذلك قد تتجاوز هذه الميزانية في بعض الأيام ، لكنها ستنخفض مع مرور الوقت. لن تتجاوز نفقاتك حد الإنفاق الشهري ، والذي يمكنك حسابه بضرب متوسطك اليومي في 30.4 (متوسط ​​عدد الأيام في الشهر).

5. إنشاء تصميمات إعلانية جذابة بصريًا

حان الوقت الآن لإنشاء إعلاناتك. في هذه المرحلة ، يجب عليك الاختيار بين الإعلانات الصورية التي تم تحميلها والإعلانات الصورية المتجاوبة. إليك كيف تختلف:

• الإعلانات الصورية المحملة. إذا كنت تريد أقصى قدر من التحكم في مظهر إعلانك ، فاختر الإعلانات الصورية التي تم تحميلها ، والتي تتيح لك إنشاء الإعلانات الصورية بنفسك. ستظهر تمامًا كما قمت بتحميلها. العيب هو أن إعلاناتك لن تظهر على الصفحات التي لا تتناسب مع المساحة المتاحة. لضمان ظهور إعلاناتك ، ستحتاج إلى تحميل أحجام متعددة. توجد أبعاد لـ 48 حجمًا مختلفًا من أحجام الإعلانات الصورية في Google.
• الإعلانات الصورية المتجاوبة. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الصفحات التي يمكن أن يظهر إعلانك عليها (أو إذا كنت لا ترغب في القيام بالعمل لإنشاء أصولك الخاصة) ، فاختر الحملات الإعلانية المتجاوبة ، والمعروفة أيضًا باسم الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. يتم ضبط الإعلانات المتجاوبة تلقائيًا لتلائم أي مساحة متوفرة على الصفحات المختلفة وأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. بدلاً من تحميل الإعلانات في شكلها النهائي ، ستقوم بتحميل خيارات العنوان والشعارات والصور ومقاطع الفيديو والأوصاف. يجمع Google بين هذه العناصر لإنشاء الإعلانات.

6. انتظر الموافقة

بعد تحديد الاستهداف وتعيين ميزانيتك وتحميل الأصول الضرورية ، تبدأ عملية المراجعة للموافقة على إعلان Google الصوري تلقائيًا. ستكون حالة إعلانك قيد المراجعة حتى تتمكن Google من مراجعتها (في غضون 24 ساعة عادةً). في حالة الموافقة عليه ، ستتغير حالة الإعلان إلى “مؤهل” وسيبدأ عرضه عبر الإنترنت. إذا كان إعلانك ينتهك سياسات Google ، فسيتم “رفضه” ، وسيتم إعلامك بكيفية حل المشكلة.

7. تحسين حملتك الإعلانية على Google المصوّرة

بمجرد تشغيل إعلانك المصور ، يمكنك تتبع أدائه على Google Analytics. استخدم هذه البيانات لإجراء تعديلات واختبار تصميمات الإعلانات والمواضع المختلفة. استخدم إستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي لاستهداف مستخدمي الإنترنت الذين تفاعلوا مع إعلاناتك أو زاروا موقعك ولكنهم لم يجروا عملية شراء.

8 نصائح لإعلانات Google المصوّرة في التجارة الإلكترونية

1. قدم عرض قيمة واضح
2. اكتب عناوين فعالة
3. تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
4. إنشاء صفحة هبوط فعالة
5. مشاركة آراء العملاء
6. أجرِ تعديلات على عروض الأسعار
7. مراجعة حركة الإحالة

بينما يقوم التعلم الآلي في إعلانات Google بالكثير من العمل لتحسين إعلاناتك المصوّرة ، لا تزال مهمتك هي توفير أصول مقنعة وتعديل حملاتك وفقًا لتحليلات الأداء. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء إعلانات صورية فعالة من Google:

1. قدم عرض قيمة واضح. عندما يتصفح العملاء المحتملون الويب ، قد تتصفح أعينهم إعلانك للحظات فقط ، لذلك من المهم توضيح عرض القيمة الخاص بك على الفور. استخدم العناوين والصور الفعالة لتسليط الضوء على المنتجات أو الخدمات التي تبيعها ، وتوضيح سبب وجوب شرائها منك.
2. اكتب عناوين فعالة. يمكن أن تساعد العناوين القصيرة والمثيرة في جذب انتباه المستخدمين. ضع في اعتبارك أن Google قد لا تُدرج وصفك في بعض التكرارات للإعلان ، لذلك يجب أن ينقل العنوان الخاص بك المعنى من تلقاء نفسه.
3. قم بتضمين دعوة للعمل. حث الأشخاص على النقر فوق إعلانك المصور باستخدام لغة الحث على اتخاذ إجراء ، مثل “التسوق في المجموعة” أو “معرفة المزيد”. تذكر أن الأزرار التي تعد بوظائف غير موجودة ، مثل التشغيل أو التنزيل غير مسموح بها.
4. إنشاء ملف الصفحة المقصودة. عندما ينقر العملاء المحتملون على إعلانك المصور ، قم بتوجيههم إلى صفحة مقصودة تفي بوعد الإعلان. بمعنى آخر ، يجب أن تعكس صفحتك المقصودة CTA المصاحب للرابط.
5. مشاركة آراء العملاء. يثق المشترون في التقييمات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية. ضع في اعتبارك الاستفادة من شهادات العملاء الإيجابية لجذب عملاء جدد.
6. أجرِ تعديلات على عروض الأسعار. بمجرد تشغيل إعلاناتك المصوّرة لفترة كافية لتتمكن من جمع بعض البيانات حول فعاليتها ، استخدم تعديلات عروض الأسعار لزيادة الإنفاق على الإعلانات ذات الأداء الأفضل وتقليل خسائرك من تلك التي لا تساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية عبر الإنترنت.
7. مراجعة حركة الإحالة. يمكن أن يخبرك Google Analytics من أين تأتي حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. يكشف البحث في بيانات الإحالة عن المواقع أو أنواع المواقع التي تعد أفضل الأماكن لنشاطك التجاري للعثور على العملاء المحتملين ، مما يتيح لك تركيز إعلاناتك المصوّرة في هذه الأماكن.