Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
منوعات التجارة

ما هي إعادة الاستهداف في إعلانات جوجل وكيف تعمل؟ (2023)

ربما تكون قد عانيت من الشعور المخيف بمنتج يتابعك عبر الإنترنت. ربما تكون قد بحثت ذات مرة عن أحذية جديدة للمشي لمسافات طويلة لرحلة تخييم صيفية ، وتضع زوجك المفضل في عربة التسوق ، لكنك تشتت انتباهك وخرجت من المتصفح.

في المرة التالية التي فتحت فيها Gmail أو قرأت مقالًا على موقع الويب الخاص بجريدتك المحلية ، كانت هناك نفس الأحذية التي تحدق في وجهك. إذا طلب منك هذا التذكير العودة وإجراء عملية الشراء ، فقد نجحت حملة إعادة الاستهداف.

بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، يمكن أن تساعد إعلانات Google في الحفاظ على عروضك في المقدمة للعملاء المترددين. إليك المزيد حول إعادة الاستهداف وكيفية إعداد حملة فعالة.

https://www.youtube.com/watch؟v=7NRvNik4tUk

ما هو الاستهداف؟

إعادة استهداف إعلانات Google ، أو تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google ، هي عندما تستهدف على وجه التحديد العملاء المحتملين الذين زاروا موقعك على الويب لكنهم لم يجروا عملية شراء. يمكن أن تكون حملات تجديد النشاط التسويقي وسيلة فعالة للمعلنين عبر الإنترنت لإعادة جذب العملاء المحتملين المؤهلين أو الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بشركتك أو منتجاتك.

3 مزايا لإعادة استهداف إعلانات جوجل

يمكن أن يكون تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي باستخدام إعلانات Google طريقة فعالة لجذب العملاء المحتملين المؤهلين وتوفير الإنفاق الإعلاني. فيما يلي ثلاث مزايا رئيسية لإعادة استهداف إعلانات Google:

1. أعد إشراك الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بعملك

يقوم زوار الموقع السابقون بعمل عملاء محتملين مؤهلين بشكل أفضل من أولئك الذين لم يسمعوا من قبل بعلامتك التجارية ، لأنهم أبدوا بالفعل اهتمامًا بالعروض من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك. ربما يفكر هؤلاء الزوار السابقون في إجراء عملية شراء وقد تكون رؤية إعلان تجديد النشاط التسويقي هو الدافع الذي يحتاجون إليه.

2. الوصول إلى جماهير تجديد النشاط التسويقي عبر الإنترنت

تتمثل إحدى مزايا تشغيل حملات إعادة الاستهداف باستخدام إعلانات Google في مدى وصول الشركة الواسع. بينما قد تكون حملة إعادة الاستهداف على Facebook مرئية للعملاء المحتملين على وسائل التواصل الاجتماعي ، تظهر إعلانات Google عبر خدمات Google – بما في ذلك بحث Google و Gmail و YouTube – وشبكة Google الإعلانية التي تصل إلى أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

3. أنفق أقل على إعلانات Google

إعادة استهداف إعلانات Google هي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت فعالة من حيث التكلفة. نظرًا لأن تجديد النشاط التسويقي يضيق نطاق جمهورك المستهدف للعملاء المحتملين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعروضك ، تميل إعلانات تجديد النشاط التسويقي إلى أن تكون تكلفة النقرة أقل من إعلانات Google الأخرى. يبلغ متوسط ​​إعادة استهداف بحث Google 1.23 دولارًا لكل نقرة ، بينما يكلف إعلان بحث Google النموذجي 2.69 دولارًا لكل نقرة.

كيفية إعداد حملة جوجل لتجديد النشاط التسويقي

  1. أنشئ حساب إعلانات Google
  2. أضف علامة إعلانات Google إلى موقع الويب الخاص بك
  3. أنشئ قائمة تجديد نشاط تسويقي
  4. قم بإعداد حملة إعادة الاستهداف

يتطلب إنشاء حملتك الأولى لتجديد النشاط التسويقي باستخدام “إعلانات Google” خطوتين إضافيتين في الواجهة الأمامية. اتبع هذه الخطوات للوصول بسرعة إلى جمهور تجديد النشاط التسويقي:

1. أنشئ حساب إعلانات Google

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي لزوار الموقع السابقين – أو حتى تشغيل إعلانات Google القياسية – يلزمك إنشاء حساب إعلانات Google. يمكنك الاشتراك في موقع إعلانات Google بالنقر فوق “ابدأ الآن”. بعد ذلك ، أدخل اسم شركتك وموقعك الإلكتروني وعنوان Gmail.

2. أضف علامة إعلانات Google إلى موقعك على الويب

لبدء جمع بيانات الجمهور ، تحتاج إلى إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي من Google إلى موقعك. علامة إعلانات Google هي الشفرة التي تتيح لك تتبع زوار موقع الويب. أضفه إلى كل صفحة ترغب في جمع البيانات عنها. اختياريًا ، يمكنك أيضًا تضمين مقتطف حدث ، مما يسمح لك بمراقبة إجراءات المستخدم بشكل أكبر ، مثل عند إضافة منتج إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

قم بإعداد علامتك ومقتطف الحدث في حسابك في إعلانات Google بالانتقال عبر الأدوات إلى مدير الجمهور ، الموجود ضمن المكتبة المشتركة. بعد ذلك ، انقر فوق مصادر الجمهور. ابحث عن بطاقة علامة إعلانات Google ، واضغط على التفاصيل ، ثم “إعداد العلامة”.

بمجرد إنشاء علامة إعلانات Google الخاصة بك ، قم بالوصول إلى مدير العلامات من Google وانسخ الرمز. الصقها بين علامات الرأس على صفحات الويب الخاصة بك.

3. أنشئ قائمة تجديد نشاط تسويقي

بعد ذلك ، أنشئ قائمة تجديد نشاط تسويقي باستخدام حسابك في إعلانات Google. انتقل إلى مدير الجمهور واعرض علامة التبويب قوائم تجديد النشاط التسويقي في قسم قوائم الجمهور. ثم أنشئ قائمة بناءً على مستخدمي موقع الويب ومستخدمي تطبيقات الجوال ورسائل البريد الإلكتروني للعملاء ومستخدمي YouTube. لغرض هذه المقالة ، ينصب التركيز على أكثر أنواع قوائم تجديد النشاط التسويقي شيوعًا: مستخدمو موقع الويب.

بعد اختيار مستخدمي موقع الويب ، قم بتسمية قائمتك واختيار المعلمات التي يتم تضمين الزوار السابقين لها. يمكنك فقط اختيار الأشخاص الذين زاروا صفحة (صفحات) معينة أو اتخذوا إجراءً (إجراءات) معينًا. ثم اختر مدة العضوية – عدد الأيام التي يبقى فيها العميل المحتمل في قائمة إعادة الاستهداف بعد اتخاذ الإجراء المحدد.

4. قم بإعداد حملة إعادة الاستهداف

بمجرد إضافة علامات إعلانات Google إلى موقعك وإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي ، لا يختلف إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي وإعلانات تجديد النشاط التسويقي عن إنشاء إعلانات Google القياسية ، سواء كانت إعلانات على شبكة بحث Google أو إعلانات صورية على شبكة Google الإعلانية.

في حسابك في إعلانات Google ، انتقل عبر الحملات للنقر على “حملة جديدة” واختيار نوع الإعلان الذي تريده. يُطلب منك بعد ذلك تحديد جمهورك المستهدف. هذا هو المكان الذي تحدد فيه قائمة تجديد النشاط التسويقي. من هناك ، أكمل إعداد إعلانات إعادة الاستهداف تمامًا كما تفعل مع أي إعلان آخر من إعلانات Google.

كيفية دمج Shopify و Google tag في إعلانات Google

  1. احصل على علامة إعلانات Google
  2. افتح الكود في Shopify
  3. تحقق من وجود تتبع جوجل
  4. الصق الكود في العنوان
  5. احفظ عملك

لإضافة علامة إعلانات Google الخاصة بك إلى موقع Shopify الخاص بك ، اتبع هذه التعليمات خطوة بخطوة (أو ، إذا كنت غير مرتاح لتعديل الشفرة ، يمكنك دائمًا تعيين خبير Shopify):

  1. احصل على علامة إعلانات Google. انتقل إلى مدير علامات Google في حساب إعلانات Google وانسخ شفرتك.
  2. افتح الكود في Shopify. في متصفح جديد ، افتح حساب Shopify الخاص بك. في Shopify ، انتقل إلى “المتجر عبر الإنترنت”. بعد ذلك ، انقر على “تعديل الرمز” ضمن “الإجراءات”. من هناك ، افتح {/}theme.l Liquid file ضمن “التنسيق”.
  3. تحقق من وجود تتبع جوجل. إذا كنت تستخدم قناة Shopify على Google ، فقد يكون لديك بالفعل تتبع Google في كود موقع الويب الخاص بك. إذا رأيت أي ملفات ga.js و gtag.js analytics.js ، فاستبدلها بشفرتك الجديدة ، حيث يمكن لأحداث التتبع المكررة إنشاء تقارير غير دقيقة.
  4. الصق الكود في العنوان. ابحث عن علامتي و وضع رمز علامة إعلانات Google المنسوخ بينهما.
  5. احفظ عملك. بمجرد وضع التعليمات البرمجية الخاصة بك ، اضغط على حفظ للإنهاء.

استراتيجيات إعادة الاستهداف لشركات التجارة الإلكترونية

في حين أن استهداف زوار الموقع السابقين باستخدام علامة إعلانات Google هو أكثر إستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي شيوعًا ، يمكنك أيضًا تزويد إعلانات Google بقائمة بريد إلكتروني لاستهداف جمهور مخصص. فيما يلي طريقتان مختلفتان لكل طريقة:

استهداف زوار الموقع السابقين

تتضمن حملات إعادة الاستهداف دائمًا الوصول إلى الزوار السابقين ، ولكن تركيز حملتك يمكن أن يصبح أكثر تحديدًا بناءً على إجراءات المستخدم. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي تستحق الدراسة:

  • استهدف الزوار السابقين الذين تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم.
  • استهدف الزوار السابقين الذين شاهدوا منتجات أو صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك.
  • استهدف العملاء الذين لم يشاهدوا صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك والتي تعتقد أنها قد تقنعهم بإجراء عملية شراء.

استهداف قائمة جمهور مخصصة

تتطلب إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي الأقل استخدامًا أن يكون لدى نشاطك التجاري عناوين بريد إلكتروني بالفعل للعملاء المحتملين الذين ترغب في الوصول إليهم. فيما يلي بعض الإستراتيجيات لإنشاء قائمة جمهور مخصصة فعالة:

  • استخدم Shopify Audiences للعثور على أفضل عملائك بناءً على التركيبة السكانية أو الاهتمامات أو السلوكيات.
  • استهدف العملاء المحتملين الذين أدخلوا بريدهم الإلكتروني لتلقي رمز خصم لأول مرة ولكنهم لم يجروا عملية شراء بعد.
  • استهدف العملاء السابقين الذين لم يجروا عملية شراء منذ فترة.

كيف تقيس نجاح حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك

يجعل Google Analytics من السهل قياس نجاح حملات إعادة الاستهداف الخاصة بك. يمكنك استخدام مقتطفات الأحداث لتتبع التحويلات ، مما يتيح لك قياس عائد الاستثمار (ROI) لإعلانات تجديد النشاط التسويقي. أثناء قيامك بجمع هذه البيانات ، اضبط الاستهداف وتصميمات الإعلانات لقياس ما يحسن الأداء. استخدم هذه المعرفة لتحسين إعلاناتك.

الأسئلة الشائعة حول إعادة استهداف إعلانات Google

كم تكلفة إعادة الاستهداف؟

تميل تكاليف إعلانات تجديد النشاط التسويقي إلى أن تكون أقل قليلاً من إعلانات Google المستهدفة النموذجية. تبلغ تكلفة إعادة استهداف الإعلانات الصورية 66 سنتًا لكل نقرة ، وتكلف إعادة استهداف الإعلانات على شبكة البحث حوالي 1.23 دولارًا لكل نقرة.

ما هو التحدي المشترك الذي تواجهه الشركات مع إعادة استهداف إعلانات Google؟

أحد أكثر الجوانب صعوبة في تشغيل إعلانات إعادة الاستهداف هو اكتشاف أفضل طريقة لإقناع زوار الموقع السابقين بإجراء عملية شراء.

كيف يمكنني استهداف جماهير معينة باستخدام إعادة الاستهداف في إعلانات Google؟

تتعلق إعادة استهداف إعلانات Google بالوصول إلى جمهور معين – زوار الموقع السابقين. يمكنك تحقيق المزيد من الاستهداف الدقيق من خلال تضمين الزوار السابقين فقط الذين اتخذوا إجراءات معينة على موقعك. يمكنك أيضًا تصفية قائمة تجديد النشاط التسويقي بناءً على المعلومات الديموغرافية ، مثل العمر والجنس والموقع.

هل هناك أي قيود على إعادة استهداف إعلانات Google؟

يتمثل أحد القيود الملحوظة في إعادة استهداف إعلانات Google في أنك تصل فقط إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل. في حين أن هذا التضييق يمكن أن يجذب الزوار السابقين بشكل فعال ، إلا أنه يمكن أن يتجاهل العملاء المحتملين الذين لم يسمعوا من قبل عن عملك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى