دليل كامل لإضافات إعلانات Google (2023)

لنفترض أنك تستخدم Google للبحث عن منتج معين. تقوم بإدخال استعلام البحث الخاص بك وترى إعلانين في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP): أحدهما يحتوي على اسم الشركة ووصفها فقط ، والآخر به روابط إلى صفحات مقصودة لمنتجات مختلفة ، وتفاصيل حول العروض الترويجية ، والصور ، و رقم التليفون. أي واحد تضغط عليه؟ ربما يكون الإعلان الذي يحتوي على مزيد من المعلومات – الإعلان الذي يستخدم معلومات الإعلان الإضافية من Google.

تعد امتدادات الإعلانات من Google أداة قوية للمعلنين الذين يبحثون عن طرق للتميز في سوق تنافسية. سنشرح في هذه المقالة الأنواع المختلفة من معلومات الإعلان الإضافية من Google وكيف يمكنك استخدامها لتوسيع مدى وصولك وتحسين عائد استثمارك.

ما هي إضافات إعلانات جوجل؟

معلومات الإعلان الإضافية من Google ، التي تسمى الآن “الأصول” على موقع إعلانات Google ، هي أجزاء إضافية من المعلومات – بما في ذلك روابط الموقع وأسعار المنتجات ورقم هاتفك – تظهر قبل أن ينقر العملاء المحتملون على إعلانك. هذه الأصول متاحة فقط لإعلانات بحث Google (التي تظهر أعلى نتائج بحث Google) ، لذا يمكنك التفكير فيها على أنها تحسينات لإعلانات Google.

تعد امتدادات الإعلانات مجانية ، ولكن لا يمكن ضمان ظهورها عندما يظهر إعلانك. لا تظهر الإضافات إلا إذا تمت الموافقة عليها ، وإذا كان ترتيب إعلاناتك مرتفعًا بدرجة كافية ، وإذا توقع إعلانات Google أنها ستحسن أداء إعلانك.

ما هي فوائد استخدام معلومات الإعلان الإضافية؟

• زيادة الرؤية على صفحات نتائج البحث
• إمكانية جذب عملاء محتملين أفضل
• عائد استثمار أفضل للحملات الإعلانية

هناك عدة أسباب للاستفادة من ميزة إعلانات Google المجانية هذه.

زيادة الرؤية على صفحات نتائج البحث

بدون إضافات الإعلانات ، تكون إعلانات بحث Google مجرد بضعة أسطر من النص. إنها صغيرة جدًا وليست مقنعة بشكل خاص. يمكن أن يؤدي إدراج الإضافات إلى زيادة حجم إعلانك بشكل ملحوظ ، لذلك يشغل مساحة أكبر أعلى نتائج البحث. يمكن أن تلفت امتدادات الصور أعين الباحثين في التمرير. تعطي خوارزميات Google الأولوية للإعلانات ذات الإضافات المفيدة ذات الصلة ، لذلك إذا كانت لديك هذه الإضافات ، فستكون فرص إعلانك أعلى في الجزء العلوي من SERPs. كل هذا يزيد من ظهورك ، والفرص التي سينقر عليها المستخدمون ويتبعونها.

إمكانية جذب عملاء محتملين أفضل

تسمح لك إضافات الإعلانات بمنح العملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات حول نشاطك التجاري وعروضك ، مثل الأسعار وأوصاف المنتجات. هذا يعني أن الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك قد تم شراؤهم بالفعل في السعر أو المنتج ، بدلاً من زيارة موقعك للتحقق مما هم عليه. هم على الأرجح مهتمون بما تبيعه ومن المحتمل أن يكونوا أكثر استعدادًا لإجراء عملية شراء.

عائد استثمار أفضل للحملات الإعلانية

يمكن لمعلومات الإعلان الإضافية من Google تحسين أداء إعلاناتك على شبكة البحث دون أي تكلفة إضافية. إن زيادة الظهور على صفحات نتائج البحث وإمكانية جذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين يعني عادةً ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والتحويل ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار (ROI) لحملاتك الإعلانية.

9 أنواع من إضافات الإعلانات

1. امتدادات روابط أقسام الموقع
2. ملحقات ميزات المكالمة
3. امتدادات المقتطفات المنظمة
4. إضافات المكالمات
5. امتدادات المواقع
6. ملحقات الصور
7. ملحقات نموذج الرصاص
8. إضافات الترويج
9. ملحقات التطبيقات

تقدم Google مجموعة متنوعة من إضافات الإعلانات التي يمكن إنشاؤها إما يدويًا أو تلقائيًا. تتطلب منك إضافات الإعلانات اليدوية تقديم نسختك أو صورك الخاصة ، بينما يتم إنشاء إضافات الإعلانات الآلية استنادًا إلى البيانات التي تسحبها Google من موقعك على الويب وحساب إعلانات Google. يوفر الأول مزيدًا من التحكم ، في حين أن الأخير يمكن أن يوفر لك الوقت.

فيما يلي بعض أشهر إضافات إعلانات Google:

1. امتدادات روابط أقسام الموقع

تتيح لك إضافات روابط أقسام الموقع – التي يمكن إنشاؤها يدويًا أو تلقائيًا – إضافة روابط إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك. يمنح هذا العملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات حول عروضك ويشجعهم على زيارة الصفحات الأكثر صلة بهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة أحذية ، فيمكنك تضمين إضافات روابط أقسام الموقع للأحذية الرياضية النسائية ، والأحذية النسائية ، والأحذية الرياضية للرجال ، وأحذية الرجال ، وأحذية الأطفال. يمكنك أيضًا الحصول على رابط لصفحة مقصودة للمبيعات والعروض الترويجية الخاصة. بهذه الطريقة ، يمكن للباحثين الانتقال مباشرة إلى المنتجات أو الصفحات التي يهتمون بها كثيرًا ، مما يقلل الاحتكاك ويحسن تجربة التصفح لديهم.

2. ملحقات وسيلة الشرح

إضافات ميزات المكالمة – التي يمكن أن تكون يدوية أو آلية – عبارة عن مقتطفات نصية مكونة من 25 حرفًا تعمل على توسيع أوصاف إعلانك. يعد هذا مكانًا رائعًا لمنح العملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات حول نقاط البيع الفريدة لنشاطك التجاري. قد ترغب في الإشارة إلى أن البضائع الخاصة بك “مصنوعة على نحو مستدام” أو أنك تقدم “شحن مجاني”.

3. ملحقات المقتطفات المنظمة

تتيح لك المقتطفات المنظمة – اليدوية أو الآلية – إبراز قائمة بالميزات أو الخدمات في إعلانك. تشبه هذه إضافات ميزات المكالمة من حيث أنها نصوص تقتصر على 25 حرفًا تظهر بعد وصف إعلانك. الفرق هو أن المقتطفات المنظمة تتطلب منك اختيار رأس محدد مسبقًا من مجموعة مختارة تقدمها Google ، وإنشاء قائمة. على سبيل المثال ، قد يختار الفنان عنوان “كتالوج الخدمة” وقائمة العروض مثل “المطبوعات والأصول والصور الشخصية المخصصة”.

4. تمديد المكالمات

تتيح لك إضافة المكالمة إضافة رقم هاتف إلى إعلانك ، مما يسهل على العملاء الوصول إليك. هذه إضافة يدوية (على الرغم من أن إضافات المواقع الآلية قد تتضمن رقم هاتف).

5. امتدادات المواقع

تتيح لك إضافات المواقع إضافة عنوان نشاطك التجاري – يدويًا أو تلقائيًا – إلى إعلانك. يمكنهم مساعدة العملاء في العثور عليك إذا كنت تدير واجهة محل فعلية. إذا كنت تُباع منتجًا من خلال بائعي التجزئة الرئيسيين – مثل إذا كانت شركة Nordstrom تبيع ملابسك – فيمكنك أيضًا استخدام إضافات مواقع الشركات التابعة لمساعدة العملاء في العثور على بائعي المخزون.

6. ملحقات الصور

إضافات الصور – اليدوية أو الآلية – عبارة عن صور مربعة صغيرة يمكن للمعلنين المؤهلين تضمينها في إعلاناتهم على شبكة البحث. (تعتمد الأهلية على سجل الحساب وجودة الإعلان والالتزام بسياسات الإعلان الخاصة بالمنصة.) يمكن أن تكون هذه صورًا لمنتجاتك أو لواجهة متجرك ، لكنها لا يمكن أن تكون شعارات.

7. تمديد شكل الرصاص

تسمح إضافات نماذج العملاء المحتملين – يدويًا فقط – للمعلنين بتضمين النماذج والاستطلاعات مباشرةً في إعلاناتهم من أجل جمع معلومات العملاء.

8. ملحقات الترويج

تتيح لك إضافات العروض الترويجية ، التي تم تمييزها برمز علامة السعر ، تضمين معلومات حول المبيعات والعروض الترويجية محدودة الوقت في إعلانك على شبكة البحث. يجب عليك إنشاء هذه الملحقات يدويًا.

9. ملحقات التطبيقات

كما يوحي الاسم ، تتيح إضافات التطبيقات للباحثين على أجهزة الجوال تنزيل تطبيق من إعلانك مباشرةً. يمكنك فقط إنشاء هذه الملحقات يدويًا.

كيفية إنشاء معلومات الإعلان الإضافية لتوسيع مدى وصولك

1. حدد ما إذا كنت تريد استخدام معلومات الإعلان الإضافية اليدوية أو معلومات الإعلان الإضافية التلقائية
2. حدد معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة بنشاطك التجاري
3. أضف ملحقاتك إلى مكتبة الأصول في إعلانات Google
4. كتابة نسخة إعلانية مقنعة للإضافات اليدوية
5. تتبع أداء معلومات الإعلان الإضافية

اتبع هذه التعليمات خطوة بخطوة لإنشاء معلومات إعلان إضافية تعمل على توسيع مدى وصول إعلاناتك:

1. قرر ما إذا كنت تريد استخدام معلومات الإعلان الإضافية اليدوية أو معلومات الإعلان الإضافية التلقائية

تتطلب إضافات الإعلانات اليدوية مزيدًا من الجهد لأنك ستحتاج إلى كتابة نص إعلان وتقديم صور ، ولكنها توفر أيضًا أقصى درجات التحكم في كيفية ظهور الإضافات. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون إضافات الإعلانات التلقائية مفيدة إذا لم يكن لديك الوقت لكتابة الإضافات وتحديثها. يمكنك اختيار استخدام مزيج من كلا النوعين من الإضافات لتعظيم تأثير حملاتك.

2. حدد معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة بنشاطك التجاري

نظرًا لأن إنشاء إضافات الإعلانات لإعلانات Google الخاصة بك هو أمر مجاني ، يمكنك استخدام جميع الإضافات ذات الصلة بنشاطك التجاري. إذا كنت تمثل شركة تجارة إلكترونية بدون مساحة فعلية للبيع بالتجزئة ، فلن تحتاج إلى إضافات مواقع ، ولكن من المحتمل أن تكون إضافات روابط أقسام الموقع وإضافات الأسعار مفيدة.

3. أضف ملحقاتك إلى مكتبة الأصول في إعلانات Google

بعد ذلك ، أضف الإضافات التي اخترتها إلى مكتبة أصول إعلانات Google. للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك. في شريط التنقل الأيمن ، حدد “الأصول” ضمن “الإعلانات والأصول”. ثم ، انقر فوق الزر “+” ، واختر من قائمة أنواع الإضافات لإنشائها. يمكنك إضافة إضافات إلى مجموعات إعلانية وحملات مختلفة.

4. كتابة نسخة إعلانية مقنعة للإضافات اليدوية

بمجرد تحديد إضافات إعلانات Google ذات الصلة بنشاطك التجاري ، قم بتوفير نسخة إعلان (أو صور) لكل إضافة يدوية. ضع في اعتبارك المعلومات الأكثر فائدة لجمهورك المستهدف وانقلها بإيجاز لإجبارهم على النقر. (إذا كنت تستخدم ملحقات آلية ، فلا داعي للقيام بذلك. يتم إنشاء الكلمات والصور تلقائيًا باستخدام البيانات من موقعك.)

5. تتبع أداء معلومات الإعلان الإضافية

بمجرد نشر معلومات الإعلان الإضافية ، قم بقياس أدائها لمعرفة أيها يولد أكبر عدد من النقرات والتحويلات. استخدم هذه البيانات لضبط وتشغيل الاختبارات وتحسين إضافات إعلانات Google.

كيفية دمج Shopify وعلامات Google في إعلانات Google

لإضافة علامة إعلانات Google الخاصة بك إلى موقع Shopify الخاص بك ، اتبع هذه التعليمات خطوة بخطوة لتتبع تحويل إعلانات Google (أو ، إذا كنت غير مرتاح لتعديل الشفرة ، يمكنك دائمًا تعيين خبير تخصيص من خلال Shopify):

• يحصل علامة إعلانات Google. انتقل إلى مدير علامات Google في حساب إعلانات Google وانسخ شفرتك.
• افتح الكود في Shopify. في نافذة جديدة ، انتقل إلى حساب Shopify الخاص بك. في Shopify ، انتقل إلى “المتجر عبر الإنترنت”. بعد ذلك ، انقر على “تعديل الرمز” ضمن “الإجراءات”. من هناك ، افتح {/}theme.l Liquid file ضمن “التنسيق”.
• تحقق من وجود تتبع جوجل. إذا كنت تستخدم Shopify’s Google Channel ، فقد يكون لديك بالفعل تتبع Google في كود موقع الويب الخاص بك. إذا رأيت أي ملفات ga.js أو gtag.js أو analytics.js ، فستحتاج إلى استبدالها بشفرتك الجديدة لأن أحداث التتبع المكررة قد تؤدي إلى إنشاء تقارير غير دقيقة.
• الصق الكود في العنوان. ابحث عن علامتي و وضع رمز علامة إعلانات Google المنسوخ بينهما.
• احفظ عملك. بمجرد وضع الشفرة في مكانها ، اضغط على “حفظ” للإنهاء.