منوعات التجارة

ما هي هوية العلامة التجارية؟ 6 عناصر رئيسية (2023)

تميز العلامات التجارية الناجحة نفسها في مواجهة المنافسة المباشرة. فكر في Dunkin مقابل Krispy Kreme أو McDonald’s مقابل Burger King أو Apple مقابل Microsoft. لا توجد طريقة تقريبًا للخطأ بين أحدهما والآخر ، على الرغم من أنهم يبيعون نفس الأشياء بشكل أساسي. هذا لأن لكل منها هوية مميزة ، والتي تتصل بالمستهلكين وتترك انطباعًا دائمًا. إليك نظرة فاحصة على ما يدخل في هوية العلامة التجارية القوية.

ما هي هوية العلامة التجارية؟

هوية العلامة التجارية هي التصميم والرسائل المحددة التي تستخدمها الشركة ، بما في ذلك الشعار ونظام الألوان والطباعة والصوت والنبرة. إذا كنت تبيع منتجات مادية ، فيمكن أن تتضمن هوية العلامة التجارية أيضًا عناصر ملموسة ، مثل المظهر والمواد المستخدمة في عبواتك.

فكر في هويتك كفرد – وهذا ما يجعلك أنت. وبالمثل ، فإن هوية العلامة التجارية هي مجموعة السمات التي تميز شركة معينة ، وتجعلها متميزة عن أي شركة أخرى.

يتم تحديد هوية العلامة التجارية من خلال عملية العلامة التجارية ، وهو عمل مستمر تقوم به لتحديد هوية علامتك التجارية وتحسينها باستمرار. يتضمن ذلك اتخاذ خيارات دقيقة حول جميع المكونات التي تدخل في هوية علامتك التجارية ، مثل اللون والنوع والصوت.

هل هوية علامتك التجارية هي نفسها علامتك التجارية؟ ليس تماما. علامتك التجارية هي كيف يرى العالم شركتك أو منتجك أو خدمتك. سيتأثر هذا بهويتك وكيف تقدم شركتك ، ولكن في النهاية ، فإن إدراك العميل يحدد علامتك التجارية.

6 عناصر لهوية العلامة التجارية

  1. شعار
  2. نظام الألوان
  3. الطباعة
  4. صوت ونبرة
  5. التعبئة والتغليف
  6. مصور

تشتمل هوية العلامة التجارية على العديد من المكونات. غالبًا ما تكون العناصر المرئية في قمة اهتماماتك عند التفكير في هوية العلامة التجارية ، ولكن جوانب مثل الصوت والقيم لها نفس الأهمية.

1. الشعار

يمكن أن يعيش الشعار المصمم جيدًا لعقود ويتخطى الحواجز اللغوية والثقافية – لست بحاجة إلى رؤية كلمة Nike لتعرف من صنع حذاءًا عليه. إنه في الأساس اختصار لعلامتك التجارية ، وهذا هو سبب بذل الكثير من العمل في تصميم الشعار.

غالبًا ما تكون الشعارات عبارة عن علامات تصويرية أو علامات نصية (شعار) ، وهناك إيجابيات وسلبيات لكليهما. قد ترغب أيضًا في تطوير شعار مركب يتضمن رمزًا وعرضًا مطبعيًا لاسم الشركة.

2. نظام الألوان

تعد الألوان عنصرًا أساسيًا في علامتك التجارية ، ويمكن أن تميزك بصريًا عن المنافسين على الفور. يمكنهم أيضًا التأثير على تصور العملاء واتخاذ القرار بفضل علم نفس اللون. على سبيل المثال ، قد يربط الناس اللون الأحمر أو الوردي بالحب والأصفر أو البرتقالي بالفرح.

ضع في اعتبارك ما تريد نقله باستخدام لوحة ألوان لعلامتك التجارية. اهدف إلى التناغم بدلاً من التنافس بين الألوان التي تختارها.

3. الطباعة

أسلوب طباعة علامتك التجارية هو اختيارك للمحرف والخط ، والإرشادات التي تحكم كيفية استخدامك لهما. تختار معظم العلامات التجارية محرفين — إذا كان لديك أكثر من خطين ، فقد ينتهي الأمر بتصميمك إلى التشوش أو الارتباك. يمكن استخدام بعض الخطوط مجانًا ، بينما يتطلب البعض الآخر ترخيصًا. يمكنك أيضًا أن تطلب من مصمم إنشاء خط مخصص لك.

4. صوت ونبرة

الصوت والنبرة هما الطريقة التي تنقل بها شخصية علامتك التجارية وموقفك في الكتابة. إذا كانت المرئيات الخاصة بك هي التي تجعل علامتك التجارية ينظر مثلك ، صوتك ونبرتك هما ما يصنعان علامتك التجارية صوت مثلك. ضع في اعتبارك Tushy ، الذي يتحدث بشكل غير اعتذاري عن ديريري الخاص بك. إنه موضوع تتخلى عنه معظم الشركات – والأفراد -. لكن Tushy يميل إليها بفرح وروح الدعابة.

5. التغليف

إذا كنت تصنع منتجات مادية – وخاصة إذا كنت تشحن هذه المنتجات إلى العملاء – فإن تغليف منتجك يعد أيضًا جزءًا من هوية علامتك التجارية. يجب أن تتماشى العبوة بشكل مرئي مع هويتك ، وتحمل شعار علامتك التجارية واستخدام ألوان ومحارف علامتك التجارية حيثما أمكن ذلك. يجب أن يعكس أي محتوى مكتوب على عبوتك أو داخلها صوت علامتك التجارية. حتى مواد التغليف يمكن أن تكون بمثابة فرصة للعلامة التجارية.

فكر في شركة مثل Zero Waste Cartel ، التي تبيع منتجات التنظيف والحمام والتجميل والمطبخ المستدامة. تتخلى الشركة عن البلاستيك في عبواتها للمواد القابلة للتحلل أو القابلة لإعادة الاستخدام وتطلب من العملاء شراء منتجات معينة (مثل فرش الأسنان) بكميات كبيرة. تعكس الاختيارات التزام الشركة بالاستدامة وتتوافق مع قيم العملاء المستهدفين.

6. الصور

تشمل صور العلامة التجارية التصوير الفوتوغرافي والأيقونات والتوضيحات. فكر في كيفية تأثير صور الخلفية وصور المنتج على موقع الويب الخاص بك على علامتك التجارية. يقوم Silk & Willow ، وهو شريط على الإنترنت ، وبوتيك من الكتان والورق ، بهذا من خلال العديد من الصور التي تركز على النبات. تقدم الصور منتجات الشركة بشكل جميل وتعكس شعارها “المستوحى من الطبيعة”.

كيفية تطوير هوية تجارية قوية في 6 خطوات

  1. حدد ما تمثله
  2. اختر اسمًا
  3. الشروع في عملية العلامة التجارية
  4. قم بفحص حدسك مع جمهورك
  5. أنشئ أصول علامتك التجارية
  6. ضع إرشادات علامتك التجارية في الكتابة

1. حدد ما تمثله

    عند البدء من الصفر ، ركز أولاً على مهمة الشركة ورؤيتها وقيمها والسوق المستهدف. يمكنك استخدام هذه كلوحة صوت عند تطوير هوية علامتك التجارية.

    2. اختر اسمًا

      إذا لم يكن لديك اسم نشاط تجاري حتى الآن ، فيمكن أن يساعدك منشئ اسم النشاط التجاري Shopify في تبادل الأفكار.

      3. الشروع في عملية العلامة التجارية

        يستغرق تطوير استراتيجية العلامة التجارية وقتًا وتفكيرًا عميقًا. ستتخذ قرارات واعية بشأن كل عنصر من عناصر هوية علامتك التجارية.

        4. قم بفحص حدسك مع جمهورك

          لكي تكون ناجحًا ، تحتاج علامتك التجارية إلى التواصل مع جمهورك المستهدف. أظهر أعمال تطوير علامتك التجارية للمتعاونين الموثوق بهم أو حتى مجموعة التركيز المكونة من أشخاص من السوق المستهدف للتأكد من أن علامتك التجارية تتوافق معهم.

          5. إنشاء أصول علامتك التجارية

            أثناء قيامك بتطوير هوية علامتك التجارية وإنشاء أصول للعلامة التجارية ، يمكن أن يساعدك شعار Shopify المجاني وشعارها وصانعي بطاقات العمل. هناك أيضًا أدوات مجانية أخرى ، مثل Coolors لاستكشاف أنظمة الألوان و Fontpair للعثور على الخطوط التي تعمل بشكل جيد معًا.

            6. ضع إرشادات علامتك التجارية كتابةً

              بمجرد تطوير عناصر هوية علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء إرشادات علامتك التجارية لكيفية تقديم شركتك للجمهور ، بالإضافة إلى دليل للأسلوب. غالبًا ما تأتي معًا في مستند واحد أو مجموعة من المعايير التي يمكن لموظفيك الرجوع إليها عند اتخاذ القرارات.


              الأسئلة الشائعة حول هوية العلامة التجارية

              كيف يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية في تمييز عملك عن المنافسين؟

              تحدد هوية علامتك التجارية الشكل والمظهر الفريدان للعلامة التجارية. فكر في صورة العلامة التجارية لشركة Apple. فكر الآن في أي علامة تجارية أخرى للهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر. من المحتمل أن يكون انطباعك عن Apple مختلفًا تمامًا عن منافسيها ، على الرغم من أنهم يصنعون منتجات مماثلة.

              هل يمكن تحديث هوية العلامة التجارية أو تغييرها بمرور الوقت؟

              لا يُقصد بهوية العلامة التجارية أن تكون ثابتة – بل من المفترض أن تتطور بمرور الوقت. تعيد العديد من المؤسسات تصميم علامتها التجارية أثناء نموها ويتحول السوق المستهدف أو يتوسع. ومع ذلك ، فإن البدء بهوية العلامة التجارية التي يمكن توسيع نطاقها مع عملك يمكن أن يساعدك في تجنب الحاجة إلى إعادة تصميم العلامة التجارية كثيرًا.

              كيف يمكن أن تؤثر هوية العلامة التجارية على ولاء العملاء وثقتهم؟

              يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية في إنشاء تجربة متسقة لا تُنسى للعملاء. إذا كان لديك أيضًا منتج وخدمة عملاء رائعان ، فقد يبدأ المشترون في الوثوق بعلامتك التجارية ، وإجراء عمليات شراء متكررة ، والتوصية بشركتك ، ونشر مراجعات إيجابية عبر الإنترنت.

              ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند تطوير هوية العلامة التجارية؟

              لا تتسرع في هذه العملية. تجنب الصور والرسائل غير المتسقة. فكر فيما تريد أن تمثله علامتك التجارية ، ثم أنشئ هوية تجارية تعكس ذلك. استخدم إرشادات العلامة التجارية وفرضها لتجنب إرباك المستهلكين أو تشويش صوت علامتك التجارية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى