في عام 1846 ، وجدت مجموعة (أو نقابة) من خمس صحف في مدينة نيويورك أن تغطية الحرب المكسيكية الأمريكية باهظة الثمن وبطيئة جدًا بحيث لا يمكن القيام بها بشكل فردي. لذلك قاموا بتمويل خدمة بريد خاصة لإعادة الرسائل من المراسلين في تكساس ، مع مشاركة المحتوى والتكلفة. وهكذا ولدت وكالة أسوشيتد برس – ومحتوى نقابة.
اليوم ، لا يزال ترويج المحتوى أسلوبًا تستخدمه العديد من الشركات لزيادة وصول المحتوى إلى أقصى حد بطريقة فعالة من حيث التكلفة. يمكن أن تساعدك مشاركة جزء واحد من المحتوى عبر منشورات متعددة في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي تعمل بجد لإنشائه من خلال نشره على جمهور أوسع. إليك ما هو تنسيق المحتوى وكيف يمكنك البدء في القيام به.
ما هو المحتوى الترويجي؟
مشاركة المحتوى هي ممارسة إعادة نشر محتوى الويب ، بما في ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والمحتوى الصوتي والبودكاست والرسومات ، على مواقع الويب الأخرى – بإذن بالطبع. السبب الرئيسي لانخراط الشركات في مشاركة المحتوى هو الوصول إلى جمهور أوسع مما لو كانت ستنشر على موقعها على الويب فقط.
عندما تعيد تعيين الغرض من المحتوى المنشور في الأصل على موقعك إلى مواقع أخرى ، فإن ذلك ينمو جمهورك ، ويحسن التعرف على العلامة التجارية ، ويعيد حركة المرور إليك ، دون الإضرار بأداء مُحسنات محركات البحث. على هذا النحو ، يعتبر شكلاً من أشكال تسويق المحتوى.
خذ شركة BestSelf ، على سبيل المثال. من خلال مشاركة المحتوى ، تمكنت من بناء جمهور كبير بما يكفي (أكثر من 3000 مشترك في ثلاثة أسابيع) لإطلاق Kickstarter الذي جمع في النهاية أكثر من 300000 دولار.
كيف تعمل نقابة المحتوى؟
يتم تمييز المحتوى المرتبط بوضوح ويربط دائمًا بالمكان الذي ظهر فيه في الأصل. يمكن أن يظهر المحتوى الذي يتم الترويج له كليًا أو جزئيًا على مواقع أخرى ؛ في بعض الأحيان قد يظهر فقط مع عنوان ورابط. يمكن أيضًا أن تكون مشاركة المحتوى في موقع ويب شريك أمرًا متبادلاً: قد توافق أيضًا على إعادة نشر المحتوى من مدونتهم ، مما يمنح مدونتك محتوى إضافيًا.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، فإن خوارزمية Google تعاقب المحتوى المكرر ، لكن المحتوى المشترك لا يعتبر مكررًا عندما يُنسب بشكل صحيح. وهذا يعني أنه يجب تصنيف المحتوى المشترك بوضوح على أنه ظهر في مكان آخر أولاً ، ويجب أن يرتبط مرة أخرى بالمكان الذي نشرته فيه في الأصل على موقع الويب الخاص بك.
https://www.youtube.com/watch؟v=x8kSE70o_qE
مشاركة مجانية مقابل المحتوى المدفوع
مثل معظم استراتيجيات تسويق الأعمال ، يستلزم ترويج المحتوى خيارات مجانية ومدفوعة. عند اختيار مكان مشاركة المحتوى ، ألق نظرة على ميزانيتك وكذلك الجمهور المستهدف من المنفذ ، وتأكد من أنه يتطابق أو يكمل ميزانيتك.
تتضمن مشاركة المحتوى المجانية إعادة نشر المحتوى الذي يظهر على موقع الويب الخاص بك على نظام أساسي أو منشور آخر. يمكن لمنشئ المحتوى القيام بذلك على:
- موقع مجاني وعام. يمكن لأي شخص إعادة نشر المحتوى الذي تم نشره في الأصل في مكان آخر (مع رصيد ، بالطبع) على موقع ويب مثل Medium أو LinkedIn. يمكن لهذه المواقع أن تستضيف مقالات كاملة ، بدلاً من مجرد مقتطفات أو رابط مثل منصات التواصل الاجتماعي.
- الصناعة أو مدونات الاهتمامات الخاصة. غالبًا ما تكون مدونات الصناعة والاهتمامات الخاصة مفتوحة لتشغيل المحتوى ذي الصلة الخاص بك ، طالما أنها تعتقد أنه يناسب احتياجات واهتمامات جمهورها. قد تكون مدونة صناعية حول الأحذية ، على سبيل المثال ، مهتمة بمدونة مدونة شركة الأحذية الخاصة بك حول فوائد الركض في أحذية رياضية حافية القدمين.
- منفذ إعلامي كبير. ربما تكون الكأس المقدسة لمشاركة المحتوى هي إذا كانت وسيلة الإعلام مثل HuffPost أو فوربس يقترب منك مباشرة ويطلب منك إعادة نشر المحتوى الخاص بك. هذا ليس بالأمر السهل ، لأن الشركات الإعلامية لديها معاييرها الصحفية الخاصة حول ما تنشره. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي لجذب انتباههم بشكل عضوي.
تشمل المنصات المجانية الأخرى منتديات خاصة بالمجتمع مثل Reddit ومجموعات Facebook المتخصصة. جرب ألين بروير وكاثرين لافيري ، المؤسسان المشاركان لشركة BestSelf Co. ، كلاهما. خلال محادثة بودكاست ، شارك هؤلاء المؤسسون بآرائهم حول:
- مجموعات Facebook: “كنا نذهب إلى مجموعات Facebook ونكتب منشورًا محددًا يستهدف مجموعة Facebook تلك التي لا ترسل رسائل غير مرغوب فيها ، إنها موجودة لتوفير قيمة. إذا انتقلت إلى مجموعات Facebook وبدأت في النسخ واللصق في مائة مجموعة مختلفة ، فلن ينجح الأمر بشكل جيد بالنسبة لك. إنها عملية يدوية للغاية ، لكنها تعمل ، وقد نجحت معنا. المشكلة ليست أن الكثير من الناس يفعلون ذلك لأنه يتطلب جهدًا. تحتاج إلى الدخول ، تحتاج إلى إنشاء منشور خاص بتلك المجموعة يتحدث اللغة داخل تلك المجموعة “.
- رديت: “مثال آخر هو Reddit. إذا كنت لا تتحدث لغة Reddit فسوف تدمر. أوصي بالذهاب إلى Reddit والمشاركة فعليًا هناك قبل البدء في المشاركة. فقط حتى تتمكن من فهم المصطلحات اللغوية وفهم كيفية عملها وفهم كيفية تنسيق المنشور المكتوب هناك. لا تسمح لك الكثير من subreddits بالنشر حتى يتم فحصك تقريبًا. إنه الدخول إلى هناك وفهم السوق المستهدف وفهم طريقة حديثهم وكيفية تواصلهم والتواصل معهم عبر القيمة. ثم سوف يردون بالمثل ، تعال إلى موقعك. نأمل إذا كنت قد فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فسيتم تفعيلها وستزيد هذه القائمة “.
نقابة المحتوى المدفوع هي ، كما يوحي اسمها ، المشاركة التي تدفع مقابلها. يشير بشكل عام إلى شكلين متميزين من التوزيع:
- خدمات الأسلاك. توزع خدمات مثل PR Newswire و GlobeNewswire المحتوى ، عادةً البيانات الصحفية ، علنًا. تظهر البيانات الصحفية ، التي تتراوح من إعلان منتج جديد إلى كيفية احتفال شركة كبرى لتصنيع السيارات بيوم الأرض ، لأول مرة على موقع الشركة على الويب ، ويظهر محتوى النقابة على مواقع الجهات الخارجية هذه. يمكن أن تكلف خدمات الترويج هذه مئات أو حتى آلاف الدولارات لكل إصدار ، لذلك عادةً ما تدفع الشركات المتوسطة إلى الكبيرة مقابلها.
- خدمات الإعلانات الأصلية. تشمل منصات مشاركة المحتوى هذه ، والتي تسمى أيضًا “خدمات اكتشاف المحتوى” ، شركات مثل Taboola و Outbrain. تعمل بشكل مشابه جدًا لبرنامج إعلانات Google من حيث أن الشركة تدفع لهم لتوزيع المقالات في أسفل صفحة مواقع الجهات الخارجية. المقالات التي تراها موجهة إليك بناءً على محفوظات الاستعراض الخاصة بك. والجدير بالذكر أنه في حين أن المسوقين يعتبرون أن الإعلان المحلي هو بمثابة مشاركة مدفوعة الأجر ، فإنه يعمل بشكل مختلف عن الأنواع الأخرى من مشاركة المحتوى لأن المقالة لا تظهر بالكامل على موقع ويب آخر. بدلاً من ذلك ، يتم نشر العنوان والصورة فقط على موقع ويب الجهة الخارجية ، ويقوم الرابط بتوجيه حركة المرور إلى الموقع الأصلي. يستخدم كل من Taboola و Outbrain نموذج الدفع لكل نقرة.
فوائد ترويج المحتوى
الهدف من مشاركة المحتوى هو زيادة عدد مرات ظهور علامتك التجارية على الإنترنت وعدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك. يمكن أن تتضمن فوائد الخروج باستراتيجية مشاركة المحتوى ما يلي:
- أعلى الوعي بالعلامة التجارية. كلما ظهر اسمك على الإنترنت مرتبطًا بجزء من المحتوى ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يستهلكونه ، زاد تفكير هؤلاء القراء و (نأمل) التحدث عن علامتك التجارية.
- وجود موقع أفضل. منذ نشر مقالتك على مواقع أخرى روابط إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك حيث يتابع المستخدمون هذه الروابط. قد تعمل الروابط الواردة على مواقع الجهات الخارجية أيضًا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.
- المزيد من المبيعات. يمكن أن تؤدي مشاركة المحتوى إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يرون علامتك التجارية ، مما قد يشجعهم على إلقاء نظرة على عروض منتجاتك وربما حتى (يومًا ما بعد ذلك) إجراء عملية شراء.
https://www.youtube.com/watch؟v=X4lXu4TaS-A
كيفية إنشاء استراتيجية نقابية
سواء كان موقعك كبيرًا أو صغيرًا ، فإن تحديد استراتيجية المشاركة الصحيحة سيضمن عدم إهدار المحتوى القيم الخاص بك.
- حدد الأهداف
- وضع الميزانية
- قم بإنشاء محتوى جذاب
- قم بإعداد موقعك للنجاح
- استهدف الشركاء المعنيين
- قيم النتائج
1. تحديد الأهداف
إن ما تحاول تحقيقه من خلال مشاركة المحتوى سيتطلب أساليب مختلفة ، لذلك من المهم تحديد ما تريد الخروج منه. قد يكون الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توليد عملاء محتملين جدد. قد يرغب متجر الحرف اليدوية عبر الإنترنت في الحصول على المزيد من محبي الحياكة للتسجيل في رسالته الإخبارية ، لذلك سيعيد توظيف منشورات المدونة الخاصة به على موقع Medium.
2. تحديد الميزانية
بعد ذلك ، حدد ما إذا كنت تريد متابعة المشاركة المدفوعة أو التمسك بالمشاركة المجانية. إذا كانت ميزانيتك صفر ، يمكنك استخدام الخيارات المجانية المذكورة أعلاه. إذا كانت لديك ميزانية ، يمكن أن تكون خدمات اكتشاف المحتوى مثل Taboola فعالة في جذب العملاء المحتملين ، لأنها تشير مباشرة إلى موقعك. يمكن أن تساعد الخدمات السلكية في جذب اهتمام المستثمرين ، وتحسين التعرف على العلامة التجارية ، أو حتى دعم التغطية الإعلامية العضوية.
3. إنشاء محتوى جذاب
إن الأداة الأكثر قيمة في مشاركة المحتوى هي إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في استهلاكه. يميل الجمهور إلى التواصل مع قصص شخصية محددة. تأكد من تحرير أي مقالات تكتبها جيدًا بحيث تكون واضحة وخالية من الأخطاء المطبعية والأخطاء الأخرى. إذا كانت فكرتك مناسبة للرسم ، فيمكن أن يساعد ذلك أيضًا في جعل مقالتك أكثر جاذبية.
4. قم بإعداد موقعك لتحقيق النجاح
قبل أن يتم الترويج للمحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون موجودًا على موقع الويب الخاص بك. تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للمشاركة. تحتاج مدونتك إلى استخدام العلامة “rel = canonical” للمحتوى الأصلي. تضمن هذه العلامة ، الموجودة في كود html الخاص بموقعك ، أن تحدد Google ومحركات البحث الأخرى موقعك على أنه الموقع الأصلي للمحتوى ، مما سيدفع موقعك إلى أعلى في تصنيفات البحث. سواء كنت تستخدم WordPress أو Squarespace أو Wix أو منشئ مواقع ويب آخر ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على طريقة لتضمين هذا الجزء من الكود في المكان الصحيح.
5. استهداف الشركاء المعنيين
للحصول على مشاركة مجانية للمحتوى ، ابحث عن منافذ ذات حجم مشابه أو أكبر لها جمهور مستهدف مشابه لك. اقترب منهم برسالة توعية مخصصة للغاية حول سبب توافق المحتوى الخاص بك مع جمهورهم. المثابرة هي المفتاح ، لذلك لا تخف من التواصل عدة مرات.
بالنسبة لمنصات مشاركة المحتوى المدفوعة ، ابحث عن خياراتك وابحث عن شريك حسن السمعة يعمل مع المواقع التي تخدم بالفعل جمهورك المستهدف.
6. تقييم النتائج
تتبع أداء المحتوى الخاص بك مقابل الأهداف التي حددتها في البداية. هل دفعت كمية حركة المرور على الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي أو العملاء المحتملين الذين حددتهم؟ قم بتحليل ما حققته وقارنه بالمال (والوقت) الذي أنفقته عليه لتحديد ما إذا كان الجهد الجماعي له عائد إيجابي على الاستثمار.
الأسئلة الشائعة حول مشاركة المحتوى
هل يمكن أن تؤدي مشاركة المحتوى الخاص بي إلى الإضرار بتحسين محركات البحث في موقع الويب الخاص بي؟
يمكن أن تؤذي مشاركة المحتوى مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ، لكن لا داعي لذلك. في الواقع ، يمكن أن تساعد الروابط الخلفية القيّمة وحركة المرور المتسقة من المشاركة في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. تعاقب خوارزمية Google المحتوى المكرر ، لكن المحتوى المشترك – عند إسناده بشكل صحيح – لا يعتبر مكررًا. يجب أن يتم تصنيف المحتوى الذي يتم الترويج له على مواقع شركائك على أنه ظهر في مكان آخر أولاً (على موقعك) ويجب ربطه مرة أخرى بالمكان الذي نشرته فيه في الأصل.
كيف يمكنني التأكد من أن المحتوى الذي تم الترويج له يُنسب إلي بشكل صحيح؟
لا تشغل المنافذ الإعلامية الراسخة وذات السمعة الطيبة محتوى غير منسوب إليه – لذا اختر شركاء المشاركة بعناية. من المهم أيضًا أن تقوم بالعمل لإرسال الروابط المناسبة إلى الجزء الأصلي من المحتوى ومعلومات الإسناد. إذا وجدت المحتوى الخاص بك على موقع آخر دون إسناد ، فهذا ليس مشاركة للمحتوى ، أو هذا تكرار للمحتوى ، أو ربما يكون انتحالاً.
ما هو مثال على النقابة؟
أي شيء تم نشره من قبل ويتم إعادة نشره أو إعادة بثه من قبل منفذ جديد هو في شكل ترويجي. تظهر المسلسلات الكلاسيكية من التسعينيات على Netflix عبر المشاركة. تم نشر مقال من وكالة أسوشييتد برس في صحيفة نيويورك تايمز ، وكذلك مشاركة مدونة لشركة أحذية أعيد نشرها على موقع Medium.
هل مشاركة المحتوى هي نفسها تدوين الضيف؟
مشاركة المحتوى ليست مثل المدونات الضيف. منشورات مدونة الضيف هي محتوى أصلي تم إنشاؤه بواسطة شخص خارج المدونة حيث يتم نشرها. إذا كانت لديك فكرة عن منشور مدونة ضيف لموقع مثل Forbes أو Business Insider ، فيمكنك عرض هذه المنشورات مباشرةً. ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، يجب أن تكون المقالة أصلية.