بصفته محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، يتمتع Google بإمكانية الوصول إلى عقود من المعلومات حول ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت – ويمكن الوصول إلى هذه المعلومات عبر أداة Google Trends. استخدم الباحثون بيانات بحث Google Trends لكل شيء من التنبؤ بسوق الأسهم إلى مراقبة انتشار المرض. تابع القراءة لمعرفة كيف يمكنك استخدام هذه الأداة المجانية القوية للعمل من أجل عملك.
ما هي Google Trends؟
Google Trends هو موقع ويب يشارك بيانات مجمعة مجهولة المصدر حول ما يبحث عنه الأشخاص على الويب. باستخدام عينة عشوائية من مليارات عمليات البحث اليومية ، تقيس Google Trends الحجم النسبي لاستعلامات البحث بمرور الوقت ، والتي تمتد إلى عام 2004.
لاحظ: توفر خدمة Google Trends حجم البحث النسبي فقط ، وليس حجم البحث المطلق – أو العدد الإجمالي لعمليات بحث Google عن مصطلح تم تلقيه. تتم فهرسة بيانات Google Trends إلى 100 ، مما يعني أن الحد الأقصى لحجم البحث لاستعلام معين خلال إطار زمني محدد هو 100. إذا نظرت إلى الاتجاهات بمرور الوقت ، فإن 100 هو اليوم الذي يشهد أعلى حركة بحث عن كلمتك الرئيسية. إذا كنت تستكشف Google Trends حسب المنطقة ، فإن الموقع الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام بالبحث ضمن إطار زمني محدد له قيمة 100.
https://www.youtube.com/watch؟v=XhCjgQics4k
كيفية استخدام Google Trends لعملك
- خطط مسبقًا للتسويق الموسمي
- اعثر على أفضل يوم في الأسبوع لعرض الإعلانات ونشر المحتوى
- استخدم الرؤى الإقليمية لإنشاء محتوى ذي قيمة
- تحديد كلمات رئيسية إضافية
- اكتشف استفسارات الاختراق
- ابحث عن الصياغة الصحيحة
- تحسين التسويق عن طريق القناة
- افهم منافسيك
بصفتك صاحب عمل ، يمكنك استخدام Google Trends لأكثر من مجرد البقاء على قمة روح العصر. إليك كيف يمكن أن يساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي والمزيد.
1. التخطيط المسبق للتسويق الموسمي
إذا كنت تستخدم إعلانات Google ، فأنت تعلم أن Google توفر لك متوسط حجم البحث الشهري لمصطلحات البحث على النظام الأساسي. يتمثل الاختلاف بين إعلانات Google و Google Trends في أن المؤشرات توفر بيانات في الوقت الفعلي بدلاً من المتوسط الشهري ، لذا يمكنك استخدامها لتحديد عمليات البحث حول أحداث معينة أو لمعرفة كيف تتغير عمليات البحث بمرور الوقت. تتيح لك هذه الأفكار التخطيط المسبق لحملات التسويق الموسمية التي تروج للمنتجات خلال الوقت الذي ترتفع فيه عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
“صنادل المشي لمسافات طويلة” هي مثال للكلمة الرئيسية الموسمية. في كل عام من 2004 إلى 2022 ، بلغ الاهتمام بالبحث عن عبارة “صنادل المشي لمسافات طويلة” في الولايات المتحدة ذروته في حزيران (يونيو) وانخفض في تشرين الثاني (نوفمبر). للاستفادة من هذا النمط ، يمكنك زيادة إنفاق إعلانك في أواخر الربيع وأوائل الصيف ، عندما يبحث معظم الأشخاص عن أحذية رياضية لرياضة المشي لمسافات طويلة.
2. ابحث عن أفضل يوم في الأسبوع لعرض الإعلانات ونشر المحتوى
يمكنك استخدام Google Trends لمعرفة ما إذا كان مصطلح البحث يعمل بشكل أفضل في أيام معينة من الأسبوع. على سبيل المثال ، يتلقى كل من “صنادل المشي لمسافات طويلة” و “صنادل المشي” أكبر عدد من الزيارات في عطلة نهاية الأسبوع ، لذلك ضع في اعتبارك عرض المزيد من الإعلانات والميل إلى حملات تسويق المحتوى التي تصل أيام الجمعة والسبت والأحد.
3. استخدم الرؤى الإقليمية لإنشاء محتوى ذي قيمة
يمكنك أن تكون أكثر تحديدًا فيما يتعلق ببيانات حجم البحث عن طريق تحديد موقع وتضييق نطاق المعلمات الخاصة بك من ، على سبيل المثال ، في جميع أنحاء العالم إلى الولايات المتحدة – أو حتى أبعد من ذلك إلى كاليفورنيا فقط. إذا حددت كاليفورنيا ، فسترى حجم البحث مصنّفًا حسب المنطقة المركزية. على سبيل المثال ، في عام 2022 ، حظي مصطلح “أحذية المشي لمسافات طويلة” بأعلى تركيز لعمليات البحث في منطقة مترو سان دييغو. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتوطين الإعلانات ولتحسين استهداف جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، قد تفكر في نشر منشور مدونة على أفضل مسارات المشي لمسافات طويلة بالقرب من سان دييغو للترويج لصنادل المشي الخاصة بك.
4. تحديد كلمات رئيسية إضافية
استخدم Google Trends لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين من خلال عرض موضوعات البحث ذات الصلة. عند استخدام مؤشرات Google لاستكشاف أحد المصطلحات ، يمكنك التمرير لأسفل بعد بيانات “الاهتمام بمرور الوقت” و “الاهتمام حسب المنطقة” إلى قسم من موضوعات البحث ذات الصلة. قم بالتبديل بين “الارتفاع” (أعلى زيادة في تكرار البحث خلال فترة زمنية معينة) و “أعلى” (أعلى تكرار بحث إجمالي) للحصول على صورة أوضح لأداء كل مصطلح.
في عام 2022 ، تضمنت الموضوعات المتزايدة ذات الصلة بـ “صنادل المشي لمسافات طويلة” في كاليفورنيا “الكاحل” و “حقيبة الظهر” ، بينما كانت بعض أهم الموضوعات ذات الصلة “صندل” و “حذاء المشي لمسافات طويلة”. إذا كنت تبيع صنادل المشي لمسافات طويلة ، فيمكن أن يساعدك البحث عن المواضيع في طرح الأفكار حول المنتجات الأخرى التي قد يبحث عنها عملاؤك ، مثل أحذية المشي لمسافات طويلة وحقائب الظهر. يمكنك النقر فوق هذه الموضوعات لتقييم ما إذا كانت تستحق المتابعة. يمكن أن يمنحك استكشاف المؤشرات حسب الموضوع معلومات إضافية حول اهتمامات البحث التي ربما لم تكتشفها بطريقة أخرى.
5. اكتشف استفسارات الاختراق
عادةً ما يكون هناك نسبة مئوية بجانب طلبات البحث ذات الصلة المتزايدة ، مما يشير إلى كيفية نمو حجم بحث Google. ومع ذلك ، فإن بعض الاستعلامات والموضوعات لن تظهر نسبة زيادة في حجم البحث. بدلاً من ذلك ، سترى كلمة “الاختراق” ، وهي طريقة Google للإشارة إلى أن حجم البحث لهذا المصطلح زاد بنسبة تزيد عن 5000٪. بالنسبة لمصطلح البحث لتجربة هذا النمو على المدى القصير ، فمن المحتمل أن يكون حجم البحث منخفضًا جدًا في البداية. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية الشائعة حديثًا جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
6. ابحث عن الصياغة الصحيحة
يمكن أن تساعدك ميزة “المقارنة” في Google Trends في اختيار الصياغة المثالية لمصطلح البحث الخاص بك. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة في عام 2022 ، حظي مصطلح “صنادل المشي” باهتمام أكبر قليلاً من “صنادل المشي لمسافات طويلة” – باستثناء في مونتانا وأيداهو ونيفادا ويوتا وكولورادو ونيو مكسيكو وأريزونا ، حيث كان مصطلح “صنادل المشي لمسافات طويلة” هو المصطلح المفضل . يمكن أن تساعدك هذه الميزة في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تحديد أولوياتها في جهودك التسويقية. قد تستخدم العلامة التجارية التي تبيع الصنادل مصطلح “صنادل المشي لمسافات طويلة” في الجنوب الغربي و “صنادل المشي” في أي مكان آخر.
7. تحسين التسويق عن طريق القناة
تمنح Google Trends مالكي متاجر التجارة الإلكترونية خيار تحسين بيانات حجم البحث حسب نوع البحث. يعد بحث الويب هو الإعداد الافتراضي ، ولكن يمكنك أيضًا مشاهدة الاتجاهات في البحث عن الصور وبحث الأخبار وبحث التسوق وبحث YouTube. تشمل الفوائد رؤية كيف تختلف اتجاهات البحث عن التسوق والبحث عن الصور عن بحث الويب. على سبيل المثال ، تتضمن عمليات البحث الشائعة على الويب عن “أحذية المشي” كلمة “الأفضل” ، بينما من المرجح أن تحتوي عمليات البحث عن الصور والتسوق على الكلمات “للنساء”. إذا كنت ترغب في الترتيب للبحث على الويب ، ففكر في تجميع قائمة بأفضل أحذية المشي. إذا كنت تريد التأكد من أن صفحة منتجك تنتهي في صفحات الصور والتسوق ، فاعلم أن الباحثين يبحثون عن المنتجات التي تناسب أجسادهم وهويتهم الجنسية.
8. افهم منافسيك
تتمثل إحدى الميزات المفيدة في Google Trends في القدرة على مقارنة ما يصل إلى أربعة مصطلحات بحث مختلفة في وقت واحد. بمجرد تحديد المنطقة والفترة الزمنية لاستعلام البحث الأول الخاص بك ، انقر فوق “+ مقارنة” في المربع الأزرق الفاتح الموجود على يمين مصطلح البحث الأصلي لمعرفة كيفية مقارنة هذين المصطلحين. يمكنك إضافة ما يصل إلى فترتين إضافيتين ، والتي يمكن أن تكون مفيدة عند إجراء تحليل المنافس. قارن اسم علامتك التجارية بأكبر ثلاثة منافسين لديك لفهم مكانتك بشكل أفضل وتحسين جهودك التسويقية.
الأسئلة الشائعة حول مؤشرات Google
هل Google Trends أداة مجانية؟
نعم ، أطلقت Google برنامج Trends في عام 2006 كأداة مجانية لعامة الناس.
ما مدى دقة البيانات الموجودة على Google Trends؟
بيانات مؤشرات Google دقيقة ، لكنها لا توفر حجم البحث المطلق. نظرًا لأن Google تجري مليارات عمليات البحث يوميًا ، فإن كل بحث في مجموعة البيانات الخاصة به سيستغرق وقتًا طويلاً. لذلك ، تستخدم Google Trends عينة من عمليات البحث. يلاحظ Google أن بيانات المؤشرات الخاصة به “ليست علمية وقد لا تكون مرآة مثالية لنشاط البحث”. سيتم الإبلاغ عن بعض عمليات البحث بحجم بحث يساوي صفر ، ولكن هذا قد يعني أن حجم البحث كان منخفضًا جدًا بحيث لا يعتبره محرك البحث Google مهمًا ؛ قد يكون الحجم الفعلي أعلى من الصفر – لكنه لا يزال منخفضًا.
هل يمكنني استخدام Google Trends للبيانات الدولية؟
تُظهر بيانات Google Trends استعلامات بحث عالمية ، لذا فهي خيار قوي للبيانات الدولية. اعتمادًا على المنطقة ، يمكنك البحث عن البيانات حسب البلد أو الولاية أو المنطقة المركزية.
كيف تحدد Google Trends شعبية البحث؟
تحدد Google Trends شعبية البحث عن طريق أخذ عينة عشوائية من عمليات البحث اليومية عن طلب بحث معين ثم ترجمة تلك العينة إلى رقم من 100. المصطلح الذي يحتوي على أكبر حجم بحث في وقت معين هو المعيار لـ 100 ، وكل يتم عرض شعبية طلب البحث الآخر بالنسبة إلى البحث الأكثر شيوعًا.
ما هو 100 في Google Trends؟
إذا رأيت الرقم “100” بجوار عبارة البحث ، فهذا لا يعني أن حجم البحث المطلق في Google يبلغ 100. نظرًا لأن Google يستخدم القيم العادية ، فإن النتيجة 100 تعني أن المصطلح المعني يحتوي على أكبر حجم بحث نسبي .