كيف تُدمج في استراتيجيتك (2023)

يمكن أن يكون YouTube أداة قوية للتجار. بالنسبة للعلامة التجارية الصوتية LSTN Sound Co. ، فهي مصدر إلهام للأعمال وكيفية نموها.

بعد لمس مقطع فيديو على موقع يوتيوب لامرأة تسمع صوتها لأول مرة ، أنشأ المؤسسون شركة مقرها ريادة الأعمال الاجتماعية. تذهب عائدات المبيعات نحو مساعدة المحتاجين في تلقي المعينات السمعية.

تستخدم LSTN الآن إعلانات فيديو YouTube للوصول إلى عملاء جدد. تنسب المؤسس بريدجيت هيلتون الفضل إلى YouTube باعتباره أقوى أداة تسويق للشركة.

باستخدام الإستراتيجية الصحيحة والمواد الإبداعية ، يمكن أن يصبح الإعلان على YouTube عبر إعلانات الاكتشاف داخل الخلاصة قناة نمو رئيسية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

ما هي إعلانات YouTube discovery؟

تُعد إعلانات YouTube discovery ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم إعلانات TrueView discovery والمعروفة الآن باسم إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، أحد أشكال إعلانات الفيديو المعروضة على YouTube. تظهر الإعلانات مثبتة أعلى صفحة نتائج البحث ذات الصلة ، أو فوق مقاطع الفيديو الأخرى المقترحة على صفحة المشاهدة ، أو على سطح المكتب أو صفحة YouTube الرئيسية للجوال. على عكس إعلانات YouTube أثناء البث التي يتم تشغيلها قبل مقطع فيديو آخر أو أثناءه ، يتم وضع إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة في موجز YouTube.

تتضمن إعلانات الاكتشاف (أو إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة) صورة مصغرة وعنوانًا ووصفًا مشابهًا لمقاطع الفيديو الأخرى على النظام الأساسي. تبدو إعلانات الفيديو هذه متطابقة تقريبًا مع مقاطع فيديو YouTube الأخرى التي أنشأها المستخدمون ، ولا يتم تمييزها إلا بعلامة إعلان صغيرة. إنها نوع من الإعلانات الأصلية ، مما يعني أن مقاطع الفيديو التي تم تحميلها بواسطة علامتك التجارية تبدو مشابهة لمحتوى YouTube العضوي. عندما ينقر المستخدمون على إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، يتم توجيههم إلى صفحة مشاهدة الفيديو. بهذه الطريقة ، فإنهم يشبهون فيديو YouTube العضوي.

يطابق YouTube إعلانات اكتشاف علامتك التجارية بالمستخدمين استنادًا إلى طرق استهداف الجمهور ، مثل المعلومات السكانية وسجل بحث المستخدم ومعلومات تجديد النشاط التسويقي من المستخدمين الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية من قبل.

https://www.youtube.com/watch؟v=qjGZ6wZLuWQ

كم تكلفة الإعلانات الاستكشافية؟

تختلف تكلفة إعلانات الاكتشاف تبعًا لميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار. تؤثر هذه المتغيرات في عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك على YouTube قبل المستخدمين. اعتبارًا من كانون الأول (ديسمبر) 2022 ، يبلغ متوسط ​​تكلفة إعلان YouTube ما بين 10 سنتات و 30 سنتًا لكل مشاهدة.

عند إعداد حملات الاكتشاف ، يكون لديك خيار تعيين ميزانية محددة لكل يوم أو للحملة بأكملها. تتضمن بعض استراتيجيات عروض الأسعار الأكثر شيوعًا التكلفة المستهدفة للإجراء (CPA) وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

لماذا يجب عليك استخدام الإعلانات الاستكشافية؟

باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن لإعلانات الاكتشاف إنشاء المزيد من الوعي والمشاركة لعلامتك التجارية من خلال نموذج تسعير قابل للتطوير تتحكم فيه. ضع في اعتبارك بعض الفوائد:

لا تدفع إلا عندما يتخذ المشاهدون إجراءً

تمنحك إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة خيار استهداف إجراءات معينة مثل نقر المستخدمين على إعلاناتك. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على مرات ظهور مجانية من المستخدمين الذين يرون المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية على صفحاتهم الرئيسية وصفحات نتائج البحث وموجزات الفيديو المقترحة دون النقر فوقها.

اجذب الانتباه دون الإخلال بتجربة المستخدم

إذا أنشأت صورًا مصغرة غنية بصريًا لإعلانات الفيديو داخل الخلاصة لعلامتك التجارية ، فستتاح لك الفرصة لجذب انتباه العملاء المحتملين الذين يتصفحون مقاطع الفيديو على YouTube. على عكس الإعلانات ضمن البث التي تعيق مشاهدة شخص ما للفيديو ، تضع الإعلانات ضمن الخلاصة محتوى الفيديو ذي العلامة التجارية أمام المستخدمين بطريقة أقل تدخلاً.

اجذب جمهور الجوّال أولاً

تظهر إعلانات Discovery على خلاصة تطبيق YouTube للجوّال ، مما يجعلها خيارًا جيدًا لتجار التجارة الإلكترونية الذين تعطي مواقعهم الأولوية لتصميم الجوّال أولاً.

استهداف جماهير محددة

على غرار الإعلانات أثناء البث ، تمنحك إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة القدرة على توجيه مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى جمهور محدد استنادًا إلى عوامل مثل المعلومات السكانية وسجل البحث.

كيفية إعداد إعلانات YouTube discovery

1. قم بإنشاء محتوى الفيديو الخاص بك
2. قم بإعداد قناتك على YouTube
3. أنشئ حملة فيديو ضمن الخلاصة
4. حدد ميزانيتك والجمهور المستهدف
5. إطلاق حملة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة

تعرف على كيفية إعداد إعلانات الفيديو داخل الخلاصة على YouTube لتوسيع مدى وصول علامتك التجارية وجلب عملاء جدد إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك من خلال الخطوات التالية:

1. إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك

أنتج مقطع فيديو على YouTube أو مجموعة إعلانية من العديد من مقاطع الفيديو ذات الصلة التي تبني علامتك التجارية وتقدم معلومات مفيدة للعملاء المحتملين.

تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك بتنسيق الملف الصحيح. تتطلب إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ملفات فيديو بتنسيق Quicktime أو Windows Media أو AVI أو ASF أو MP4 أو MPEG بدقة 480 × 360 بكسل (4: 3) أو 640 × 360 بكسل (16: 9). الحد الأقصى لحجم الملف هو واحد جيجابايت ومعدل الإطارات 30 إطارًا في الثانية (FPS).

2. قم بإعداد قناتك على YouTube

قم بإنشاء قناة لشركتك وقم بتحميل إعلاناتك على صفحة قناتك. اختر ما إذا كنت تريد أن تكون إعلانات الفيديو الخاصة بك عامة للجميع أو غير مدرجة ومتاحة فقط للعملاء المستهدفين.

اربط قناتك بحسابك في إعلانات Google:

1. في إعلانات Google ، انقر فوق الزر “أدوات” وحدد “الحسابات المرتبطة” ضمن علامة التبويب “الإعداد”.

2. انتقل إلى قسم YouTube وانقر فوق “التفاصيل” و “إضافة قناة”.

3. الصق عنوان URL لقناتك في مربع النص وأكد طلب ربط قناة YouTube لشركتك بحساب إعلانات Google.

3. إنشاء حملة إعلان فيديو ضمن الخلاصة

لإعداد حملة إعلانات فيديو ضمن الخلاصة:

1. في حسابك في إعلانات Google ، انتقل إلى علامة التبويب “الحملات” وانقر على زر علامة الجمع الأزرق لبدء حملة جديدة.

2. حدد هدف التسويق المطلوب. الخيار الأكثر شيوعًا هو المنتج والعلامة التجارية. يشمل الآخرون حركة مرور موقع الويب ، والمبيعات ، والعملاء المتوقعين ، والتفكير في المنتج والعلامة التجارية ، والوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها ، والترويج للتطبيق أو عدم وجود هدف.

3. اختر الفيديو كنوع الحملة وحدد نوعًا فرعيًا للحملة مثل التأثير على التفكير أو حملة الفيديو المخصصة ، اعتمادًا على أهدافك التسويقية.

4. قم بتسمية اسم حملتك حتى تتذكر الإعلان الذي تعرضه ومتى ومن تستهدفه.

4. تحديد ميزانيتك والجمهور المستهدف

حدد إستراتيجية عروض أسعار – التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف هما خياران شائعان. أدخل متوسط ​​الميزانية اليومية التي تريدها أو الميزانية الإجمالية لحملتك الإعلانية. حدد تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء لحملتك.

اختر استهداف الموقع واللغة بناءً على المكان الذي تبيع فيه المنتجات أو الخدمات من خلال متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

استهدف شريحة جمهورك بناءً على اهتماماتهم وعاداتهم وكيفية تفاعلهم مع عملك. تتضمن أمثلة المعلومات التي تستخدمها لجذب جمهورك المستهدف في إعلانات Google ما يلي:

• التركيبة السكانية التفصيلية: استنادًا إلى معلومات المستخدم طويلة المدى ، مثل العمر والجنس والحالة الأبوية ودخل الأسرة.
• أحداث الحياة: بناءً على معالم الحياة الحالية ، مثل التخرج أو الزواج.
• فئات الاهتمام: استنادًا إلى نية الشراء الأخيرة من مستخدمين مثل أولئك الذين تفاعلوا مع عملك أو أولئك الذين بحثوا عن كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري.

حدد Optimized Targeting لاستخدام تقنية التعلم الآلي من Google للمساعدة في تحديد جماهير جديدة تتماشى مع أهداف شركتك ومنتجاتها وخدماتها.

5. إطلاق ومراقبة حملة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة

أضف عنوان URL لفيديو YouTube ذي العلامة التجارية وحدد إعلان الفيديو ضمن الخلاصة كتنسيق إعلان الفيديو.

حدد واحدة من أربع صور مصغرة تم إنشاؤها تلقائيًا. إذا كنت تفضل استخدام صورة مصغرة مخصصة ، فيمكنك تحميلها على الفيديو في YouTube Studio. اكتب عنوانًا يصل إلى 25 حرفًا وأنشئ ما يصل إلى وصفين بحد أقصى 35 حرفًا لكل منهما.

يمكنك مشاهدة الأداء المقدر للحملة على الجانب الأيمن من الصفحة. إذا كنت راضيًا عن الإعداد ، فانقر فوق إنشاء حملة لإطلاقها.

بعد إطلاق حملة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، راقب المقاييس واضبط استهداف الجمهور واستراتيجية الحملة وفقًا لذلك. مع بعض التجارب والخطأ ، يمكنك المشاهدة بينما يبدأ الفيديو الخاص بك في تجميع المشاهدات من العملاء المحتملين.

نصائح لإنشاء إعلانات اكتشاف فعالة على YouTube

تعد التحليلات الواضحة والاستراتيجيات التكيفية ومحتوى الفيديو عالي الجودة كلها عناصر أساسية لإعلانات YouTube discovery الفعالة. فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند إطلاق حملة إعلان فيديو ضمن الخلاصة لعلامتك التجارية على YouTube:

ضع أهدافًا واضحة

سيمنحك تحديد الأهداف مقدمًا فهمًا أفضل لكيفية إعداد حملتك الإعلانية للاكتشاف لتحقيق النجاح. تأكد من أن لديك فهمًا واضحًا للطريقة التي تريد أن يتفاعل بها جمهورك المستهدف مع علامتك التجارية وكيف تريد تحقيق التحويلات.

استخدم تتبع التحويل

تتبع التحويل هو إحدى أدوات إعلانات Google التي توفر معلومات حول نشاط المستخدم بعد التفاعل مع إعلانك. تتيح لك ميزة تتبع التحويل معرفة ما إذا كان المستخدم قد اشترى منتجك أو نزّل تطبيقك.

جرب استراتيجيات مختلفة

إذا كان أداء أحد الإعلانات ضمن الخلاصة أو المجموعة الإعلانية ضعيفًا ، فجرب نمطًا مختلفًا للصورة المصغرة أو أعد التفكير في إستراتيجية عروض الأسعار. تقدم Google أداة عروض أسعار مدعومة بالتعلم الآلي لمساعدتك على زيادة التحويلات إلى أقصى حد.

قم بإنشاء محتوى فيديو مفيد

وفقًا لـ Think With Google ، قال 86٪ من المشاهدين الأمريكيين إنهم يستخدمون YouTube لتعلم أشياء جديدة. استهدف إنشاء مقاطع فيديو تعليمية تقدم لجمهورك المستهدف معلومات جديدة ومفيدة حول موضوع يتعلق بعلامتك التجارية.

احصل على أداء إعلان أفضل مع Shopify الجماهير

يساعدك Shopify Audiences على استهداف إعلاناتك على Pinterest و Meta و Google بشكل أكثر فاعلية ، مع قوائم الجمهور استنادًا إلى منتجاتك وإشارات نية المشتري من بيانات متجر Shopify الخاصة بك.

اكتشف Shopify الجماهير

الأسئلة الشائعة حول إعلانات YouTube discovery

ما تكلفة إعلانات YouTube discovery؟

تختلف تكلفة تشغيل إعلانات YouTube discovery باختلاف إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية. في المتوسط ​​، تكلف إعلانات YouTube discovery ما بين 10 و 30 سنتًا لكل عرض أو إجراء.

ما الفرق بين إعلانات البحث وإعلانات الاكتشاف؟

إعلانات البحث هي إعلانات عبر الإنترنت تظهر على صفحات الويب الخاصة بطلبات بحث محرك البحث ، في حين أن إعلانات الاكتشاف هي إعلانات فيديو تظهر على موقع YouTube.

كيف تقيس نجاح إعلانات الاكتشاف على YouTube؟

يتم تحديد نجاح إعلانات الاكتشاف على YouTube من خلال مقاييس مثل مشاهدة الفيديو ومتوسط ​​تكلفة المشاهدة (CPV) ونسب النقر إلى الظهور (CTR).

هل إعلانات الاكتشاف متاحة على الأجهزة المحمولة؟

نعم ، تظهر إعلانات الاكتشاف على تطبيق YouTube للجوّال ، مما يجعلها مناسبة تمامًا للعلامات التجارية ذات مواقع التجارة الإلكترونية الملائمة للجوّال.

هل يمكنك استهداف جماهير معينة بإعلانات الاكتشاف على YouTube؟

نعم ، يمكنك استهداف جماهير محددة بناءً على بيانات المستخدم مثل سجل البحث والمعلومات الديموغرافية والتفاعل السابق مع علامتك التجارية.