Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
منوعات التجارة

نصائح واستراتيجيات حول كيفية تقديم أفضل العروض التوضيحية للمنتجات (2024)

هناك قاعدة أساسية في الكتابة: أظهر، لا تخبر. يعتمد هذا على مبدأ أن اللغة الوصفية والعاطفية أكثر إقناعًا من التفسير البسيط. يمكنك تطبيق هذه الفكرة على التسويق الرقمي أيضًا. إن إظهار فعالية منتجك للعملاء المحتملين يعد أكثر إقناعًا بكثير من مجرد إخبارهم بأنه الأفضل في السوق. تعد مقاطع فيديو المنتج إحدى الأدوات التي يمكن لفرق التسويق والمبيعات استخدامها لإظهار جاذبية منتجاتهم.

ما هو الفيديو التجريبي للمنتج؟

الفيديو التوضيحي للمنتج هو جزء من محتوى الفيديو الذي يعرض ميزات وفوائد منتجك. يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو عروضًا توضيحية مباشرة للمنتجات، أو تعليمات حول كيفية استخدام وظيفة معينة، أو جولات بسيطة حول المنتج. تهدف مقاطع الفيديو التوضيحية في النهاية إلى زيادة المبيعات، ولكن العرض التوضيحي الرائع يمكن أن يخدم أيضًا أغراضًا إضافية، مثل تثقيف المستهلك والوعي بالعلامة التجارية.

🎦 اعرف المزيد: كيفية عمل فيديو: الدليل النهائي للمبتدئين

لماذا يجب أن تفكر في عمل فيديو توضيحي للمنتج؟

يمكن أن يساعد الفيديو التجريبي الذي تم تنفيذه بشكل جيد في دعم مجموعة متنوعة من الأهداف التسويقية. هذه بعض الأسباب التي قد تدفعك لاختيار إنشاء فيديو توضيحي للمنتج:

اعرض منتجك

يمكن أن يكون الفيديو التجريبي طريقة لا تُنسى لعرض ميزات منتجك. تخيل، على سبيل المثال، أنك قمت بتصميم إبريق شاي غير قابل للكسر. يمكن لمقطع فيديو لإبريق الشاي وهو ينجو من السقوط من على السطح أن يجذب انتباه المشاهد ويظهر قوة منتجك.

تثقيف المستهلكين

يمكن أن يؤدي تصوير عرض توضيحي تفاعلي إلى تعليم العملاء المحتملين كيفية استخدام منتجك أو ما يجعله مميزًا. يمكن أن يساعد الفيديو في لفت الانتباه إلى التفاصيل الدقيقة التي تميز منتجك، كما توضح شارلوت باليرمينو، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للعلامة التجارية للعناية بالبشرة Dieux، على شوبيفاي ماسترز تدوين صوتي.

أنشأت شركة Dieux مقطع فيديو توضيحيًا ناجحًا للمنتج يشرح المنطق والبحث وراء تغليف منتجاتها. وفقًا لشارلوت، “أحد مقاطع الفيديو الأكثر انتشارًا لدينا الآن على TikTok حصد أكثر من مائة ألف مشاهدة، وهو يتحدث فقط عن التعبئة والتغليف والألمنيوم غير المستخرج وما يعنيه ذلك. إنه مجرد فيديو مدته خمس دقائق عن البلاستيك والألومنيوم، وهو يعمل بشكل جيد للغاية.

دعم العملاء الحاليين

يمكن أن توفر مقاطع الفيديو التوضيحية أيضًا معلومات مفيدة للمستهلكين الذين اشتروا منتجك بالفعل. يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو الخاصة بالعملاء الحاليين أو الجدد برامج تعليمية للإعداد أو مقاطع تتناول نقاط الضعف لدى العملاء وتشرح كيفية التغلب عليها.

تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

يمكن مشاهدة الفيديو التجريبي الناجح على نطاق واسع على منصات التواصل الاجتماعي، مما قد يساعد في جذب متابعين جدد وزيادة التعرف على العلامة التجارية. كان هذا هو الحال بالنسبة لماركوس ميليوني، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Minted New York.

يتحدث الى شوبيفاي ماسترزأوضح ماركوس أن مقاطع الفيديو “الحزم والشحن” و”كيفية صنعها” التي ينشرها على TikTok كانت مصدرًا رئيسيًا لحركة المرور لنشاطه التجاري. يقول ماركوس: “إن اصطحاب عميلك معك في الرحلة يساعده على شراء المنتج بشكل أكبر، لأنه جزء من هذه العملية برمتها”.

كيفية عمل فيديو توضيحي للمنتج

  1. حدد أهدافك
  2. مرحلة ما قبل الإنتاج كاملة
  3. تبادل لاطلاق النار وتحرير
  4. نشر وترويج

من خلال بضع خطوات بسيطة، يمكنك البدء في إنشاء مقاطع فيديو توضيحية للمنتج الخاص بك:

1. حدد أهدافك

ما الذي تأمل تحقيقه من خلال الفيديو الخاص بك؟ اسأل نفسك من الذي تريد الوصول إليه، وما الذي تريد أن يتعلموه، وكيف يتناسب هذا الفيديو مع استراتيجية حملتك التسويقية الشاملة. سيساعدك هذا على تحديد ما تريد تضمينه في الفيديو الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا قررت أن جمهورك المستهدف هو العملاء الحاليين، فلن تحتاج إلى التركيز على نقاط البيع. بدلاً من ذلك، يمكنك اختيار إنشاء جولة حول المنتج أو برنامج تعليمي يشرح كيفية استخدام ميزات المنتج التي قد لا يكونون على علم بها. حدد الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهدون بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك – مثل مشاركة مقاطع فيديو حول كيفية استخدامهم للمنتج – وقم بتضمين هذه الرسالة كدعوة واضحة للحث على اتخاذ إجراء.

2. استكمال مرحلة ما قبل الإنتاج

بعد أن قررت ما تريد تحقيقه، فقد حان الوقت لبدء التخطيط للإنتاج. قد يتضمن الإنتاج المسبق لمقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج كتابة نص وإنشاء قائمة لقطات وتحديد الميزانية. وهذا أيضًا هو الوقت الذي ستقرر فيه أسلوب التصوير. ليست كل العروض التوضيحية عبارة عن مقاطع فيديو حية؛ يمكن استخدام تسجيلات الشاشة والرسوم المتحركة وحتى الصور الثابتة في مقاطع الفيديو التجريبية الفعالة.

يمكن أن يساعد التخطيط الدقيق خلال هذه المرحلة على ضمان عدم مواجهة أي مشكلات أثناء التصوير. فكر في المكان الذي تخطط لنشر الفيديو فيه وتأكد من اتباع أفضل الممارسات لهذا النظام الأساسي. على سبيل المثال، إذا كنت تخطط لنشر Instagram Reel، فيمكنك كتابة نص أقصر بحيث يتناسب الفيديو النهائي مع الحد الزمني المحدد بـ Instagram وهو 90 ثانية.

3. التصوير والتحرير

يمكن للعلامات التجارية العمل مع مصوري الفيديو والمحررين المستقلين أو استخدام فريق داخلي لإنشاء مقاطع فيديو. إذا كنت تعمل مع مستقلين، فقدم لهم توجيهًا واضحًا أثناء عملية التصوير والتحرير. شارك إرشادات علامتك التجارية إذا كانت لديك وقم بتضمين تفاصيل صغيرة حول الخطوط ولوحات الألوان ونبرة الصوت التي تستخدمها في المواد التسويقية. يمكن أن يساعد ذلك في ضمان تطابق الفيديو مع جمالية علامتك التجارية.

4. النشر والترويج

انشر الفيديو الخاص بك وشاركه مع العالم. يمكنك نشر مقاطع فيديو توضيحية للمنتج على منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك YouTube وInstagram وTikTok، أو استضافتها على منصات مشغلات الفيديو مثل Brightcove أو Vimeo.

بمجرد نشر الفيديو، فكر في إبرازه في حملاتك التسويقية لزيادة مدى وصوله. فكر في تضمين مقطع فيديو على صفحة مقصودة، أو ربطه في رسائل البريد الإلكتروني، أو مشاركته مع فريق المبيعات لديك حتى يتمكنوا من استخدامه في جهودهم، أو تضمينه في مواد تسويقية أخرى. يمكن أن تساعد العروض التوضيحية للمنتج في إقناع العميل المحتمل في أي مرحلة من رحلة المشتري.

أمثلة على الفيديو التجريبي للمنتج

تحقق من هذه الأمثلة من شركات البيع بالتجزئة الحقيقية واحصل على الإلهام لإنشاء الفيديو الخاص بك:

ديوكس

أنشأت شركة Dieux Skincare مقطع فيديو تجريبيًا للترويج لإطلاق منتج جديد، Barrier Blanket، وهو بلسم مرمم للوجه. يشرح الراوي كيفية عمل Barrier Blanket ويعرض تفاصيل تاريخ المنتجات المماثلة. يصور الفيديو المعمل الذي يتم فيه تصنيع المنتج، وتغليف المنتج، وكيفية تطبيق المنتج.

تعمل المراجع العلمية والتاريخية على بناء المصداقية، مما يجعل شركة Dieux شركة ذكية وهادفة. يحافظ الفيديو على ترابط الأشياء باستخدام جودة إنتاج فيديو غير رسمية – بدون حوامل ثلاثية القوائم أو استوديوهات أو كاميرات احترافية. على الرغم من عدم وجود مندوب مبيعات في الأفق ويشير الفيديو إلى أن المنتج يأتي مجانًا مع عمليات الشراء التي تزيد قيمتها عن 40 دولارًا، إلا أنه يساعد عملية المبيعات بشكل فعال.

سك نيويورك

تروي شركة Minted New York القصة الشخصية وراء أحد منتجاتها (سترة ذات قلنسوة مرسوم عليها رسوم) في مقطع فيديو غير رسمي على Instagram. بدلاً من التركيز على ميزات المنتج، تخلق Minted جاذبية عاطفية من خلال سرد قصة الأصول المتواضعة للعلامة التجارية. من خلال ربط السترة ببدايات الشركة، يضيف هذا الفيديو طبقة من المعنى إلى الملابس.

شعر لوكسي

يستخدم مقطع فيديو بسيط من Luxy Hair نموذجًا حيًا لتقديم التعليمات. في هذا المثال، تستخدم Luxy Hair التعليق الصوتي لشرح كيفية عمل ميزات المنتج وسبب كونها مرغوبة دون إعادة تسويق العنصر للمشاهدين. يمكن للعملاء الجدد والحاليين مشاهدة هذا الفيديو للتعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة من مشترياتهم.

الأسئلة الشائعة حول العروض التوضيحية للمنتج

ما أهمية الفيديو التوضيحي للمنتج؟

تُعد مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج فرصة لعرض أفضل ميزات منتجك. يمكن للعرض التوضيحي الذي تم تنفيذه بشكل جيد أن يساعد العملاء على فهم قيمة منتجك وتخيل كيف يمكن أن يتناسب مع حياتهم. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو التوضيحية أيضًا إلى زيادة رضا العملاء من خلال توجيه المستخدمين الجدد عبر أي خطوات إعداد صعبة أو نقاط صعوبة محتملة.

كيف تصنع فيديو تجريبي للمنتج؟

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج أي شيء بدءًا من مقاطع الفيديو البسيطة للهواتف الذكية وحتى إنتاجات الاستوديو المتقنة باستخدام الإضاءة والمصورين المحترفين. لإنشاء فيديو تجريبي، ابدأ بتحديد ما تريد قوله عن منتجك. اكتب نصًا يدعم تلك الرسالة، ثم قم بتصوير وتحرير مقطع فيديو قصير يعرض منتجك.

هل تعمل مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج؟

تعد مقاطع الفيديو وسيلة قوية لإظهار فوائد منتجك للمستهلكين. يمكن لمقاطع الفيديو التوضيحية أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتعزز تعليم المستهلك، وتساعد في تسريع عملية اتخاذ القرار للعملاء.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى