[ad_1]
لا يقتصر الإعلان على الترويج للمنتجات فحسب؛ إنها أداة متعددة الأوجه لإشراك العملاء المحتملين وبناء الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على قرارات الشراء. سواء كنت رائد أعمال، أو صاحب عمل، أو متخصصًا في التسويق، فإن فهم الأنواع المختلفة من الإعلانات يمكن أن يساعدك في صياغة حملات تسويقية ذات صدى.
هناك العديد من أنواع الإعلانات، لذا من الضروري اختيار النوع الذي يتوافق مع أهداف عملك والجمهور المستهدف وميزانية التسويق. قد يستخدم وكيل سيارات محلي إعلانات الراديو للترويج لتخفيضات الذكرى السنوية الطويلة لعطلة نهاية الأسبوع، في حين أن العلامة التجارية للعناية بالشعر الموجهة مباشرة إلى المستهلك قد تستفيد من التسويق المؤثر على TikTok لزيادة المبيعات بين الجمهور الأصغر سنًا.
فيما يلي أنواع مختلفة من الإعلانات لمساعدتك على تحقيق أهدافك المتعلقة بالنمو والتسويق والإيرادات.
ما هو الإعلان؟
الإعلان هو شكل من أشكال التواصل الذي يؤثر على الجمهور لاتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج، أو استخدام خدمة، أو تبني معتقد أو سلوك معين. وهو يتضمن صياغة رسائل مقنعة لا تنسى تصل إلى العملاء المحتملين، وتسلط الضوء على الفوائد الفريدة للمنتج أو الخدمة، وتشجع على العمل.
تقوم العلامات التجارية بنشر الرسائل الإعلانية بشكل استراتيجي من خلال التلفزيون والراديو والطباعة والمنصات الرقمية والشاشات الخارجية. يعمل الإعلان على تقديم منتجات جديدة إلى السوق المستهدف، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.
14 نوعا من الإعلانات
- الإعلان التلفزيوني
- الإعلانات المطبوعة
- الإعلان الإذاعي
- الإعلان عبر البريد المباشر
- الاعلان في الهواء الطلق
- الإعلان عن موضع المنتج
- الإعلان الأصلي
- إعلانات الدفع لكل نقرة
- عرض الإعلانات
- الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلان المحمول
- إعلانات البودكاست
- الإعلان المؤثر
- الإعلان الشفهي
يأتي الإعلان بأشكال عديدة، ولكل منها خصائصه ومزاياه الخاصة. فيما يلي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا:
1. الإعلان التلفزيوني
يتضمن الإعلان التلفزيوني إنشاء إعلانات تجارية وبثها أثناء البرامج التلفزيونية للترويج لمنتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية. يعد هذا النهج مثاليًا إذا كانت لديك ميزانية تسويقية كبيرة وتحاول الوصول إلى جمهور مستهدف واسع، ولكنه قد يكون أقل فعالية إذا كان لديك تركيز أكثر تخصصًا أو محليًا.
يمكن لسلسلة مطاعم الوجبات السريعة استخدام الإعلانات التلفزيونية لزيادة المبيعات من خلال إنشاء إعلانات تجارية فكاهية تعرض عناصر القائمة الجديدة وبثها خلال البرامج الشعبية.
2. طباعة الإعلانات
تتضمن الإعلانات المطبوعة وضع الإعلانات في المواد المطبوعة مثل الصحف والمجلات والكتيبات والنشرات الإعلانية. تستهدف الإعلانات المطبوعة جماهير محددة تتماشى مع قراء الوسائط المطبوعة، مما يجعلها مثالية إذا كان نشاطك التجاري يركز على المستوى المحلي أو المتخصص وميزانية تسويق معتدلة.
على سبيل المثال، يمكن لمتجر ملابس محلي أن يدير حملة إعلانية مطبوعة في المجلات المحلية لجذب العملاء من المنطقة.
3. الإعلان الإذاعي
الإعلان الإذاعي هو شكل من أشكال الإعلانات الإذاعية حيث يمكنك إنشاء إعلانات إذاعية وبثها للتواصل مع الجماهير المحلية، لأنه، على عكس البودكاست، يمكن فقط للسكان المحليين الاستماع إلى محطات إذاعية معينة. إنها مناسبة تمامًا للشركات الصغيرة ذات التركيز المحلي أو الإقليمي وميزانية التسويق المعتدلة.
يمكن لمتجر الأجهزة المحلي إنشاء إعلانات إذاعية مسلية تحتوي على نصائح مفيدة لتحسين المنزل وعروض ترويجية حصرية، ثم بثها على محطات الراديو المحلية الشهيرة لجذب عشاق الأعمال اليدوية وأصحاب المنازل في منطقة معينة.
4. الإعلان عبر البريد المباشر
الإعلان عبر البريد المباشر عبارة عن استراتيجية تسويق عبر الوسائط المطبوعة تتضمن إرسال مواد ترويجية مستهدفة، مثل الرسائل أو البطاقات البريدية أو الكتيبات، مباشرة إلى العملاء المحتملين أو الحاليين عن طريق البريد.
يتيح لك البريد المباشر تخصيص رسالتك وتصميم عروضك لشرائح محددة من الجمهور، مما يساعدك على التميز في المشهد الرقمي المزدحم وبناء اتصال ملموس مع جمهورك المستهدف. إنها مفيدة بشكل خاص للشركات المحلية التي تتطلع إلى زيادة حركة المرور أو الترويج للمناسبات الخاصة.
يمكن لصالون العناية بالحيوانات الأليفة إنشاء بطاقات بريدية جذابة تتميز بخصم لفترة محدودة للعملاء لأول مرة وإرسالها إلى أصحاب الحيوانات الأليفة في الحي.
5. الإعلان الخارجي
الإعلان الخارجي هو شكل من أشكال إعلانات الشوارع حيث يتم وضع الإعلانات في الأماكن العامة لجذب انتباه المارة. يتضمن ذلك اللوحات الإعلانية، وملاجئ الحافلات، وإعلانات المقاعد، وغيرها من العروض الجذابة التي يمكنك وضعها في المناطق ذات الازدحام الشديد.
يمكن للإعلانات الخارجية أن تصل بشكل متكرر إلى جمهور متنوع أثناء ممارسة حياتهم اليومية، مما يجعلها أداة ممتازة لبناء المعرفة بالعلامة التجارية وزيادة الوعي في قمة أولوياتهم.
يمكن لمركز اللياقة البدنية المحلي استخدام الإعلانات الخارجية التي تحتوي على صور تحفيزية ودعوة واضحة للعمل لتشجيع الأشخاص على التسجيل للحصول على العضوية.
6. الإعلان عن وضع المنتج
يُعد الإعلان عن موضع المنتج أسلوبًا دقيقًا يدمج المنتج أو العلامة التجارية بسلاسة في المحتوى الترفيهي، مثل الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو ألعاب الفيديو. على عكس الإعلانات التليفزيونية التقليدية، يساعدك وضع المنتج على عرض منتجاتك أثناء العمل.
يمكن أن يكون هذا النهج فعالاً بشكل خاص للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا التي تكره الإعلانات والتي قد تتجاهل الحملات الإعلانية التقليدية. غالبًا ما تعمل العلامات التجارية مع وكالات إعلانية متخصصة في وضع المنتجات لضمان التكامل السلس وتحقيق أقصى قدر من التأثير.
يمكن لعلامة تجارية للساعات الفاخرة أن تتعاون مع أحد أفلام الحركة الشهيرة لعرض ساعاتها على معصمي الشخصيات الرئيسية، وربط العلامة التجارية بموضوعات الفيلم.
7. الإعلانات الأصلية
تدور الإعلانات الأصلية حول إنشاء محتوى مدعوم يمتزج مع المحتوى التحريري المحيط على موقع ويب أو نظام أساسي. على عكس الإعلانات الصورية التقليدية، تمتزج الإعلانات المدمجة مع المحتوى بسلاسة مع بيئة الوسائط الخاصة بها، وتحاكي شكل ومظهر ووظيفة المحتوى غير الترويجي لتوفير تجربة أكثر جاذبية وأقل تدخلاً للمستخدمين. إنه شعور أصيل وغني بالمعلومات وليس ترويجيًا بشكل علني.
يمكن أن يتخذ الإعلان الأصلي أشكالًا عديدة، مثل المقالات الدعائية، أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، أو محتوى الفيديو، وغالبًا ما يُستخدم لبناء الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المشاركة، وتأسيس قيادة فكرية.
يمكن لشركة الخدمات المالية أن تتعاون مع أحد مواقع أخبار الأعمال الشهيرة لإنشاء مقالة دعائية تقدم نصائح لإدارة الشؤون المالية الشخصية وتسلط الضوء على منتجات الشركة.
8. إعلانات الدفع لكل نقرة
يعد إعلان الدفع بالنقرة (PPC) أحد أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث تدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتك المستهدفة. يتم استخدامه بشكل شائع في محركات البحث، حيث تظهر الإعلانات أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
على عكس طرق الإعلان التقليدية، تتيح لك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الوصول إلى العملاء المحتملين أثناء بحثهم عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة، مما يجعلها مستهدفة وفعالة من حيث التكلفة. باستخدام الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث، يمكنك التحكم في ميزانيتك واستهداف فئات سكانية محددة وتتبع نجاح حملتك الإعلانية في الوقت الفعلي.
يمكن للمخبز المحلي استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لإنشاء إعلانات تظهر عندما يبحث المستخدمون عن “الخبز الطازج بالقرب مني”. سيؤدي هذا إلى جذب الزيارات المستهدفة إلى موقعها على الويب وزيادة المبيعات داخل المتجر.
9. عرض الإعلانات
يستخدم الإعلان على الشبكة الإعلانية تنسيقات الإعلانات المرئية، مثل إعلانات البانر وإعلانات الفيديو والرسومات، لجذب انتباه المستخدمين على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية الأخرى. تعتمد الإعلانات الصورية على عناصر مرئية جذابة وتصميمات جذابة لتتميز. يمكن أن تستهدف الإعلانات الصورية جماهير محددة بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات وسلوك التصفح.
يمكن للعلامة التجارية لملابس اللياقة البدنية إنشاء سلسلة من إعلانات البانر التي تعرض صورًا لمنتجاتها واستهدافها للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة مواقع ويب متعلقة باللياقة البدنية أو تفاعلوا مع محتوى مماثل على وسائل التواصل الاجتماعي.
10. الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
يتضمن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الترويج للمنتجات أو الخدمات على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وX وPinterest وTikTok من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة. يمكّنك من استهداف جماهير محددة حسب التركيبة السكانية والاهتمامات.
قد تقوم إحدى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية للأزياء والمتخصصة في الملابس القديمة بإنشاء سلسلة من إعلانات TikTok وInstagram التي تعرض شخصيات مؤثرة مشهورة تصمم منتجاتها، وتستهدف المستخدمين المهتمين باتجاهات الموضة القديمة.
11. إعلانات الهاتف المحمول
تتيح لك إعلانات الهاتف المحمول الوصول إلى العملاء المستهدفين والتفاعل معهم على أجهزتهم المحمولة. قم بتقديم محتوى مخصص وحساس للوقت من خلال الإعلان لجمهورك من خلال تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب والرسائل النصية القصيرة.
يمكن للإعلانات عبر الهاتف المحمول أيضًا الاستفادة من الاستهداف المستند إلى الموقع، وعرض الإعلانات للمستخدمين عندما يكونون أكثر تقبلاً. يمكن لإعلانات الجوال توجيه المستخدمين إلى صفحة مقصودة معينة أو مطالبتهم باتخاذ الإجراءات المطلوبة مثل إجراء عملية شراء أو تنزيل تطبيق.
يمكن لخدمة توصيل الطعام إرسال إشعارات الدفع عبر الهاتف المحمول التي تحتوي على صور للأطباق الشعبية والعروض الخاصة. يمكن أن تستهدف هذه الإشعارات المستخدمين في مواقع محددة خلال أوقات الذروة للوجبات وتوجيههم إلى الصفحة المقصودة المحسّنة للجوال لتقديم طلباتهم.
12. إعلانات البودكاست
إعلانات البودكاست هي شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة التي تتيح لك الوصول إلى الجماهير ضمن حلقات البودكاست. غالبًا ما يقرأ المضيف إعلانات البودكاست، مما يخلق شعورًا بالثقة والمواءمة مع محتوى العرض وشخصيته.
لقد اجتذب هذا التنسيق الفريد العديد من المعلنين الذين يتطلعون إلى التواصل مع الجماهير المتخصصة. من خلال تحديد ملفات البودكاست التي تتوافق مع جمهورك المستهدف وصياغة محتوى إعلاني جذاب، يمكنك جذب عملاء محتملين وزيادة المبيعات، مما يجعل إعلانات البودكاست إضافة قيمة لإنفاقك الإعلاني الإجمالي.
يمكن للعلامة التجارية للمراتب الموجهة مباشرة إلى المستهلك أن تتعاون مع بودكاست شهير للصحة والعافية، حيث يقوم المضيف بالترويج لمنتجات العلامة التجارية كحل لنوم أفضل.
13. الإعلانات المؤثرة
تتضمن إعلانات المؤثرين الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتك لمتابعيهم. تعتمد إعلانات المؤثرين على الثقة والمصداقية التي يتمتع بها المؤثرون مع جمهورهم، مما يجعلها وسيلة قوية للوصول إلى العملاء المحتملين. يمكن أن تتخذ شراكات المؤثرين أشكالًا عديدة، بدءًا من المشاركات الدعائية ومراجعات المنتجات وحتى سفراء العلامات التجارية على المدى الطويل.
من خلال التعاون مع المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية وملفك الشخصي المثالي للعميل، يمكنك إنشاء محتوى أصيل ومقنع يلقى صدى لدى جمهورك المطلوب.
قد تتعاون إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل مع فنان مكياج مشهور على YouTube لإنشاء سلسلة من البرامج التعليمية المدعومة التي تعرض منتجات العلامة التجارية.
14. الإعلان الشفهي
تعتمد الإعلانات الشفهية على العملاء الراضين الذين يشاركون تجاربهم الإيجابية مع منتجك أو خدمتك مع الآخرين. إنه مدفوع بتوصيات حقيقية وغير مدفوعة الأجر من مصادر موثوقة، مثل الأصدقاء أو العائلة أو المراجعات عبر الإنترنت. يمكن أن يؤثر هذا التأييد الحقيقي على قرارات الشراء، حيث من المرجح أن يثق المستهلكون بآراء الأشخاص الذين يعرفونهم ويحترمونهم.
يمكن لمتاجر التجزئة للتجارة الإلكترونية المتخصصة في لافتات مدخل الزفاف الحرفية والقابلة للتخصيص التركيز على تقديم منتجات استثنائية وخدمة العملاء، وتشجيع العملاء الراضين على ترك تعليقات إيجابية على موقعهم الإلكتروني.
أنواع الأسئلة الشائعة للإعلان
ما هو نوع الإعلان الأكثر شيوعاً؟
النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات هو الإعلان الرقمي، والذي يتضمن إعلانات الدفع لكل نقرة، والإعلانات الصورية، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هو نوع الإعلان الأكثر فعالية؟
تعتمد الإستراتيجية الإعلانية الأكثر فاعلية على جمهورك المستهدف وأهدافك التسويقية وميزانيتك. بشكل عام، يمكن لمزيج جيد التنفيذ من الإعلانات الرقمية والتقليدية أن يحقق أفضل النتائج.
هل الإعلان هو نفس التسويق؟
الإعلان هو مجموعة فرعية من التسويق. يتضمن التسويق مجموعة واسعة من الأنشطة، بما في ذلك أبحاث السوق، وتطوير المنتجات، والتسعير، والتوزيع، بينما يركز الإعلان على الترويج للمنتجات أو الخدمات للجمهور المستهدف.
[ad_2]