المشهد التسويقي يتغير باستمرار. تكاليف الإعلان الرقمي آخذة في الارتفاع وهناك المزيد من القيود على الوصول إلى بيانات العملاء. كيف يمكن للشركات التنقل بين هذه الحقائق والوصول إلى أهداف أعمالها؟
في هذه الحلقة من شوبيفاي ماسترز، يكشف إريك سيفرت، المؤسس والشريك في شركة Heracles Capital، وأندريوس بارانوسكاس، مدير المنتج في Shopify، عن بعض الإجابات.
بدءًا من التركيز على استراتيجيات التسويق الخاصة بك وحتى استخدام أحدث أدوات Shopify، يشارك إريك وأندريوس نصائحهما التسويقية لرواد الأعمال.
التحول من الإعلانات المدفوعة إلى إنشاء محتوى عضوي
بالنسبة للعلامات التجارية، لا ينبغي أن يكون المحتوى العضوي فكرة لاحقة. في الواقع، يعتقد إريك أنه يجب أن يكون في قلب جهودك التسويقية. “يجب أن يقود الإبداع الأنشطة التسويقية، لأن هذا هو في الواقع أكبر أداة يجب علينا التمييز بينها، [and] “لأننا قادرون على تطبيقه على كل هذه المناطق السطحية التي كانت محظورة تمامًا بالنسبة لنا من قبل”، يوضح إريك. يمكن أن تكون بعض هذه الأسطح قنوات جديدة، مثل إنتاج البودكاست الخاص بك للوصول إلى جماهير جديدة.
الاستفادة من حملات التسوق على تطبيق المتجر
يعد تطبيق Shop بمثابة سوق للمستهلكين لاكتشاف متاجر Shopify ومنتجاتها، وتتبع الطرود الخاصة بهم، والاستمتاع بعملية دفع سريعة بنقرة واحدة. إن التواجد على تطبيق Shop لا يسمح للعلامات التجارية بالوصول إلى العملاء عبر قناة جديدة فحسب، بل إنه أيضًا مكان للتسويق لهم من خلال حملات التسوق.
“في تطبيق المتجر، يمكن للشركات إعداد حملات تشبه إلى حد كبير تلك الموجودة على منصات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. يقول أندريوس: “يعمل Shopify على تحسين التصميم الإبداعي، ويختار الموضع المثالي سواء في المتجر أو خارجه، ويستهدف أفضل جمهور، ثم يجلب لك العملاء الذين يقومون بالتحويل. “إنك تدفع فقط مقابل العملاء الذين يقومون بالتحويل، وتحصل على حق الوصول الكامل إلى معلومات هذا العميل. بيانات. ”
توفير تكاليف اكتساب العملاء من خلال Shopify Audiences
تواجه الشركات اليوم ارتفاع تكاليف الاستحواذ. يقوم تجار Shopify Plus بتخفيض هذه التكاليف بنسبة تقارب 50% باستخدام Shopify Audiences.
يقول أندريوس: “يعرض التجار إعلاناتهم أمام المشترين الأكثر اهتمامًا باستخدام قوائم الجمهور المخصصة التي ننشئها”. “إنها مدعومة بالخوارزميات وملايين الأفكار التي لدينا هنا في Shopify.”
يسمح Shopify Audiences للتجار باستخدام هذه الرؤى لاكتساب العملاء بتكاليف أقل على منصات مثل TikTok وMeta وGoogle وPinterest وSnapchat والمزيد.
يقول أندريوس: “على سبيل المثال، تصنع شركة Happy Hippo منتجات استحمام آمنة للأطفال وممتعة في الاستخدام”. “لقد حققوا تكلفة أقل بنسبة 70% لاكتساب عملاء جدد من خلال الاستفادة من جماهير Shopify.”
لسماع المزيد عن أحدث أدوات Shopify وكيفية تحديث استراتيجيات التسويق الخاصة بك، استمع إلى الحلقة الكاملة على شوبيفاي ماسترز.