كيف يمكن للعلامات التجارية التكيف مع تغييرات خوارزمية البحث

ينمو البشر ويتكيفون بمرور الوقت – بدءًا من طريقة ارتداء الملابس وحتى الطريقة التي يتفاعلون بها مع بعضهم البعض. يمتد هذا التكيف إلى كيفية استخدامنا للتكنولوجيا لتحسين جوانب مختلفة من حياتنا.

يعد الذكاء الاصطناعي أحد هذه التقنيات سريعة التطور والتي تم اعتمادها بسرعة لقدرته على تحسين الدقة التي يمكن للأفراد من خلالها العثور على ما يبحثون عنه عبر الإنترنت بشكل كبير.

ومع ذلك، فقد أحدثت هذه التكنولوجيا أيضًا عددًا من التموجات في كيفية تنفيذ تحسين محرك البحث بشكل فعال وأثارت عددًا من الأسئلة المتعلقة بتأثيرها طويل المدى على التسويق الرقمي.

إليك ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته حول الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث وكيف يمكنها تعديل استراتيجياتها للتأكد من تصنيف موقعها الإلكتروني في هذا المجال الجديد.

الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في خوارزميات البحث

على مدار العشرين عامًا الماضية، شهدت محركات البحث تحسينات هائلة في نطاقها والدقة التي تقدمها عند تقديم النتائج لاستعلامات المستخدم.

في الماضي، كانت خوارزميات محرك البحث تعتمد بشكل كبير على مطابقة الكلمات الرئيسية من أجل تحديد النتائج ذات الصلة. ومع ذلك، اليوم، أصبح الجمع بين التعلم الآلي والخوارزميات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي قادرًا على التعمق أكثر في معنى وسياق عمليات بحث المستخدم.

أحد المكونات الرئيسية لخوارزميات بحث الذكاء الاصطناعي هو قدرتها على استخدام معالجة اللغة الطبيعية (NPL) ليس فقط لجمع مجموعة من الكلمات والعبارات العشوائية لتحليلها، ولكن أيضًا لفهم الفروق الدقيقة المرتبطة باللغة المستخدمة. وهذا يمنح الخوارزميات القدرة على تفسير القصد من البحث ويمكن أن يطابق النتائج بشكل أكثر فعالية من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية المطابقة على موقع الويب.

لقد كانت Google واحدة من رواد تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. في عام 2015، قدمت الشركة RankBrain، والذي كان أحد الحلول الأولى المعتمدة على الذكاء الاصطناعي للتأثير على تصنيفات محركات البحث. الإصدارات الأخرى كانت تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات (BERT)، والتي تم إصدارها في عام 2019 والنموذج الموحد متعدد المهام (MUM) في عام 2022.

ومع كل إصدار من هذه الإصدارات، استمرت Google في الوعد بقدرات أكثر تقدمًا في قوة معالجة محرك البحث. ولكن مع حدوث تغييرات كبيرة في خوارزميات محرك البحث لدعم هذه التقنية الجديدة، بدأت المتغيرات التي تؤثر على تصنيفات محرك البحث في التأثر.

مع الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث، لا تزال العوامل التقليدية التي اعتمد عليها متخصصو التسويق الرقمي – مثل ملاءمة الكلمات الرئيسية وسلطة المجال – لها وزنها، لكنها لم تعد المتغيرات الوحيدة التي يجب على مالكي مواقع الويب التركيز عليها.

3 طرق للتكيف مع الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث

مع ظهور متطلبات البحث الجديدة وعوامل تصنيف مواقع الويب في مواجهة التقنيات الجديدة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، هناك بعض الاستراتيجيات المهمة التي يجب على الشركات التركيز عليها لمساعدة مواقعها على الويب في التصنيف بشكل أفضل. فيما يلي المراكز الثلاثة الأولى:

1. التركيز على المحتوى عالي الجودة

أحد العوامل الأساسية التي تستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب المختلفة هو مقارنة محتواها بإرشادات EEAT الخاصة بها. تنص هذه الإرشادات على أن المحتوى يجب أن يكون بمستوى معين خبرة, خبرة, حجية، و الجدارة بالثقة المرتبطة به من أجل الحصول على ترتيب جيد على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أصبح توفير محتوى مدروس جيدًا ودقيقًا ومكتوبًا بواسطة أفراد يتمتعون بمعرفة فريدة في الموضوع أكثر أهمية لتحقيق تصنيفات قوية.

2. دمج SEO الفني

هناك عنصر مهم آخر لتزويد المستخدمين بإجابات سريعة ودقيقة على استفساراتهم وهو الوصول إلى المحتوى بسرعة وسهولة. ومن أجل دعم ذلك، يجب على الشركات تحسين السرعة والأداء العام لمواقعها الإلكترونية بالإضافة إلى جعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة.

لتبسيط عملية زحف خوارزميات محرك البحث إلى موقع ويب، يجب على العلامات التجارية أيضًا تنفيذ ترميز البيانات المنظمة – المعروف أيضًا باسم ترميز المخطط – على مواقعها. ويساعد ذلك في تصنيف المحتوى الموجود على موقع ما حتى تتمكن محركات البحث من فهم الغرض من المحتوى بشكل أفضل ويمكن أن تساعد في تقديم مقتطفات معلومات أكثر ثراءً لمستخدمي محرك البحث.

3. إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم

ما يجعل محركات البحث مثل Google تحظى بثقة كبيرة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن المعلومات هو قدرتها على تقديم نتائج مفيدة باستمرار. إذا تم تغذية المستخدمين بالنتائج إلى مواقع ويب غير ذات صلة أو تتمتع بتجربة مستخدم سيئة، فقد يؤدي ذلك إلى فقدان الثقة في محرك البحث بسرعة.

يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع على موقع الويب إلى أن معدل المشاركة المرتبط بالمحتوى الموجود على الصفحة لا يعمل بشكل جيد. يعد تحديد أولويات تجربة المستخدم مع موقع الويب – بما في ذلك إجراء تعديلات على نظام التنقل بالموقع والبنية العامة – أمرًا بالغ الأهمية لموضع SERP الأعلى.

توقعات الذكاء الاصطناعي ومستقبل تحسين محركات البحث

مع إدخال المزيد من التغييرات في خوارزميات محركات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، هناك اتجاهات في الأفق يجب على الشركات التفكير فيها عند تحديث مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بها.

تخصيص البحث

ومع رقمنة البيانات في أشكال مواقع IP وسجل البحث والمعلومات الأخرى ذات الصلة، أصبحت محركات البحث أكثر انسجاما مع اهتمامات المستخدم واحتياجاته. وبينما نمضي قدمًا، ستتمكن خوارزميات الذكاء الاصطناعي من تطوير فهم أعمق لعادات المستخدم وتفضيلاته لتوفير نتائج أكثر تخصيصًا.

صعود الذكاء الاصطناعي للمحادثة

أصبحت المساعدات الصوتية مثل Siri وAlexa مفيدة لمجموعة متنوعة من الأغراض، بما في ذلك البحث عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت.

إن تقنية التعرف على الصوت المدعومة بالذكاء الاصطناعي هي ما يدفع أداء هذه الأجهزة، ويمكننا أن نتوقع أن تصبح أكثر تقدمًا بمرور الوقت. يتضمن ذلك استخدام لغة أكثر طبيعية وتحدثًا، بالإضافة إلى تقديم خدمات أكثر تخصيصًا. سيتطلب هذا التحول نحو الشركات التي تعمل على تحسين الكلمات الرئيسية الطويلة والاستعلامات باللغة الطبيعية.

مفهوم عمليات البحث بنقرة صفرية

مع الذكاء الاصطناعي، هناك اتجاه متزايد لمحركات البحث التي تقدم إجابات مباشرة على الاستفسارات في صفحة النتائج، غالبًا من خلال المقتطفات المميزة أو لوحات المعرفة.

يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض معدلات النقر إلى مواقع الويب، حيث قد يجد المستخدمون المعلومات التي يحتاجونها دون الحاجة إلى النقر فوق رابط.

على الرغم من أن عمليات البحث بدون نقرات قد تمثل تحديًا لبعض مواقع الويب، إلا أنها توفر أيضًا فرصة لتأسيس السلطة واكتساب الرؤية من خلال عرض المحتوى الخاص بك في هذه الإجابات المباشرة.

الظهور في البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي

يتم بالفعل اعتماد تقنيات الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع في كل صناعة تقريبًا، ويجب على الشركات الاستعداد لتكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها لتلبية التوقعات الأكثر حداثة لمحركات البحث.

من خلال اتباع الإرشادات المذكورة أعلاه، يمكنك اتخاذ خطوات أساسية في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك لتحسين وضع موقع الويب الخاص بك على SERPs وبناء تواجد أفضل عبر الإنترنت.