تُعد إعلانات فيسبوك طريقة رائعة للقاء العملاء أينما كانوا. لكن بناء جمهورك المخصص على فيسبوك، وتعيين استراتيجية عروض الأسعار، وتجميع تصميم إعلانك معًا يتطلب الكثير من العمل. يبدأ المعلنون الأكثر نجاحًا بالقليل من البحث للمساعدة في توجيه عملية التنفيذ.
إحدى الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها عند البحث عن أسلوبك في التعامل مع الإعلانات هي مكتبة إعلانات فيسبوك (المعروفة الآن رسميًا باسم مكتبة الإعلانات التعريفية). ومن خلاله، يمكنك معرفة ما يفعله المعلنون الآخرون والحصول على رؤى لتطبيقها على إعلاناتك.
ما هي مكتبة إعلانات الفيسبوك؟
مكتبة إعلانات Facebook عبارة عن قاعدة بيانات رقمية قابلة للبحث تحتوي على معلومات حول الإعلانات التي يتم تشغيلها حاليًا عبر Facebook وInstagram وWhatsApp ومنصات Meta الأخرى. توجد أيضًا إعلانات حول القضايا والانتخابات والسياسة في قاعدة البيانات، بغض النظر عما إذا كانت نشطة حاليًا أم لا.
لماذا ومتى يجب عليك استخدام مكتبة إعلانات فيسبوك؟
هناك الكثير من الأسباب التي قد تجعلك تستخدم “مكتبة الإعلانات”. على سبيل المثال، إذا كنت تستعد لإنشاء حملتك الأولى وإطلاقها، فيمكنك الاطلاع على بعض الإلهام الواقعي لاستراتيجيات إعلانات Facebook الخاصة بك. أو ربما ترغب في التحقق من صحة أفكارك أو حتى البحث عن طرق لتحسين حملاتك الجارية بالفعل. في كلتا الحالتين، يعد التصفح السريع عبر مكتبة إعلانات فيسبوك طريقة رائعة لتدفق أفكارك الإبداعية وكذلك إبقاء إصبعك على نبض ما يراه جمهورك.
يتعلم أكثر: إعلانات الفيديو على فيسبوك: كيفية إيقاف تمرير المتسوقين وإشراكهم في إعلانك
كيفية استخدام مكتبة إعلانات الفيسبوك
أدناه، سنتعرف على كيفية استخدام مكتبة إعلانات فيسبوك لشركتك.
ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك
إذا كنت تريد رؤية الإعلانات ذات الصلة بنشاطك التجاري، فاختر بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك أو علامتك التجارية أو منتجاتك وشاهد ما يحدث عند الاستعلام عنها. سيعطيك هذا فكرة عن الرسائل الموجودة بالفعل، بالإضافة إلى مساعدتك في اكتشاف أي اتجاهات قد ترغب في ملاحظتها لأولويات عملك.
قد تبحث العلامة التجارية للأغذية النباتية Pazalsear عن “التوابل النباتية”، لأن هذا هو ما تبيعه العلامة التجارية. وقد يجرب أيضًا كلمات رئيسية أخرى ذات صلة بمنتجات معينة، مثل “نباتي تزاتزيكي” أو “جبنة موزاريلا نباتية”.
يُظهر البحث عن “التوابل النباتية” ما قد يواجهه بازالسير.
لست متأكدا من الكلمات الرئيسية للبحث؟ على الرغم من أن مكتبة الإعلانات ليست أداة لتحسين محركات البحث، إلا أنه يمكنك استخدام مهارات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للعثور على عبارات للبحث في مكتبة الإعلانات. فيما يلي بعض الموارد لمساعدتك على القيام بذلك بالضبط:
تحقق من منافسيك
إذا كنت تراقب منافسيك أو تريد ببساطة التحقق من المشهد التنافسي لمعرفة ما ستتنافس معه إعلاناتك، فيمكنك التركيز على صفحات فيسبوك ومعلنين محددين بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية.
يتعلم أكثر: كيفية إجراء تحليل تنافسي لشركتك (بالإضافة إلى قالب مجاني)
لمعرفة الإعلانات التي يعرضها منافسوك، يمكنك إما البحث عن اسم العلامة التجارية في مكتبة إعلانات فيسبوك أو يمكنك زيارة صفحة فيسبوك الخاصة بالعلامة التجارية وعرض الإعلانات من هناك.
إذا كنت تريد معرفة العلامة التجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل العضوية التي تعلن عنها Blendily، على سبيل المثال، فيمكنك زيارة صفحة الأعمال الخاصة بها والتمرير لأسفل إلى قسم “شفافية الصفحة”.
انقر فوق “مشاهدة الكل” للحصول على نافذة منبثقة. قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الإعلانات من هذه الصفحة. هناك، ستحصل على نظرة سريعة على ما إذا كانت الصفحة تعرض إعلانات أم لا. يمكننا أن نرى أن Blendily يعرض الإعلانات، لذا انقر فوق “الانتقال إلى مكتبة الإعلانات” للتحقق من ماهية تلك الإعلانات.
تحتوي كل صفحة أعمال على صفحة مكتبة الإعلانات الخاصة بها والتي تسرد جميع الإعلانات النشطة. في هذه الحالة، يعرض Blendily إعلانًا واحدًا فقط على فيسبوك. قد يكون لدى العلامات التجارية الأخرى مجموعة كاملة من الإعلانات للتحقق منها. إذا كان هناك العديد من الإعلانات النشطة، تقوم مكتبة الإعلانات بتنظيمها وتجميعها حسب الشهر الذي تم فيه إطلاق الإعلانات.
يتعلم أكثر: كيفية تثبيت فيس بوك بيكسل
تصفية الإعلانات حسب البلد
إذا كنت تبيع دوليًا، فمن المحتمل أن تقوم بتشغيل حملات إعلانية مختلفة للعملاء في مواقع مختلفة. وحتى إذا كنت لا تبيع على المستوى الدولي، فقد تركز على منطقة جغرافية معينة. وفي كلتا الحالتين، ستساعدك تصفية البحث عن إعلانك حسب البلد في رؤية تصميم الإعلان الملائم لك وللمنطقة التي تريد استهدافها.
لمشاهدة الإعلانات في بلد معين، انقر على القائمة المنسدلة (على اليسار) لعرض قائمة البلدان. يمكنك إما التمرير والعثور على البلد الذي تختاره أو البدء في كتابة اسمه في مربع البحث.
يمكنك أيضًا تصفية الإعلانات حسب البلد من صفحة معلن محدد. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في مشاهدة الإعلانات التي تعرضها العلامة التجارية للعناية بالبشرة الطبيعية Common Heir في بلدان أخرى، فيمكنك الانتقال إلى صفحة مكتبة الإعلانات الخاصة بالعلامة التجارية ثم إجراء التصفية من هناك.
تصفية الإعلانات حسب مرات الظهور
يحسب فيسبوك مرة ظهور في كل مرة يشاهد فيها شخص ما إعلانك في خلاصته أو في أي مكان آخر يتم وضعه فيه. يعد هذا مقياسًا مؤثرًا لأنه يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يستهدفهم المعلنون الآخرون. قد يعني عدد كبير من مرات الظهور وجود جمهور مستهدف كبير أو ميزانية كبيرة، أو كليهما.
لتصفية الإعلانات حسب مرات الظهور، قم بإجراء بحث. ثم انقر فوق الزر “التصفية” الموجود على الجانب الأيمن وانتقل إلى أسفل النافذة المنبثقة إلى القسم الذي يشير إلى “مرات الظهور حسب التاريخ”.
يمكنك الآن تحديد تاريخ لمشاهدة الإعلانات التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور. لديك القدرة على تحديد تاريخ واحد، أو نطاق زمني، “في أو قبله”، أو “في أو بعده”. إذا كنت مهتمًا بمعرفة الإعلانات التي حصلت على أكبر عدد من مرات الظهور خلال عطلات الشتاء، على سبيل المثال، فيمكنك تحديد نطاق زمني من سبتمبر إلى ديسمبر.
شاهد إعلانات Facebook وInstagram وMessenger
هناك العديد من الأنواع المختلفة لإعلانات فيسبوك – في الواقع، لا يعني الإعلان على فيسبوك ظهور إعلاناتك على موجزات فيسبوك والمخططات الزمنية فقط. تظهر بعض الإعلانات في القصص، في العمود الأيمن، أو في Messenger. يمتلك Facebook (المعروف الآن باسم Meta) أيضًا Instagram وWhatsApp، ويمكنك اختيار ظهور إعلانات Facebook الخاصة بك على منصات مختلفة داخل شبكة Meta الإعلانية.
عندما تنظر إلى الإعلانات من خلال “مكتبة الإعلانات”، يمكنك معرفة أنواع الإعلانات والمواضع التي يحصل عليها كل منها. انظر إلى تفاصيل الإعلان المعروضة أعلى تصميم الإعلان. سترى حالة نشطة وتاريخ البدء ثم قائمة الأنظمة الأساسية. تستخدم مكتبة الإعلانات أيقونات لإظهار مكان وضع الإعلانات.
في المثال أدناه، يكون الإعلان الأول (على اليسار) موجودًا على Facebook وInstagram وAudience Network وMessenger. الثاني (الأوسط) موجود فقط على Instagram وAudience Network، والثالث (اليمين) موجود على Facebook وInstagram وAudience Network.
سيمنحك هذا نظرة ثاقبة حول أنواع الإعلانات التي يجب وضعها في الاعتبار لحملاتك الخاصة. إذا لاحظت أن أيًا من منافسيك لا يعرض إعلانات Messenger، فقد تحاول إجراء التجارب لتمييز نفسك.
يتعلم أكثر: أحجام إعلانات فيسبوك لعام 2022 + أداة مجانية لتغيير حجم الصور
تعرف على مدة عرض الإعلانات
في لقطة الشاشة أعلاه، يمكنك أيضًا رؤية تاريخ بدء تشغيل كل إعلان. يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول المدة التي شاهد فيها الأشخاص هذا الإعلان والمدة التي استثمر فيها المعلن الميزانية وراءه. إذا تم عرض أحد الإعلانات لفترة من الوقت، فقد تفترض أن أداء الإعلان جيد أو أن المعلن لم يعط الأولوية لتحديثه أو تحسينه.
الإبلاغ عن الإعلانات المخالفة لشروط فيسبوك
إذا رأيت إعلانات تنتهك شروط خدمة فيسبوك، فيمكنك استخدام مكتبة الإعلانات للإبلاغ عن تلك الحالات. انقر على الزر الذي يحمل عبارة “شاهد تفاصيل الإعلان” لرؤية نسخة مكبرة من الإعلان. هنا، سترى ثلاث نقاط قابلة للنقر عليها في الزاوية اليمنى العليا. انقر فوق ذلك للحصول على خيار الإبلاغ عن الإعلان.
ومن هناك، سيطلب فيسبوك مزيدًا من التفاصيل حول الإعلان المعني ولماذا تعتقد أنه يجب الإبلاغ عنه. سيكون عليك الاختيار من بين الأسباب التالية:
- تضليل أو احتيال
- غير مناسب جنسيا
- العنف الهجومي
- المحتوى المحظور
- رسائل إلكترونية مزعجة
- أخبار كاذبة
- مرشح أو قضية سياسية
- العمالة السكنية
- ائتمان
- آخر
استخدم هذا الخيار بالتأكيد إذا رأيت معلنين يقدمون ادعاءات كاذبة بشأن عملك أو يحتفظون بحقوق الطبع والنشر لأصولك.
شاهد المزيد من الإعلانات من نفس المعلن
إذا كنت تتنقل عبر فيسبوك وتشاهد إعلانًا يلفت انتباهك، فيمكنك استخدام “مكتبة الإعلانات” لمشاهدة إعلانات أخرى يتم عرضها على نفس الصفحة. قم بالتمرير لأسفل إلى قسم شفافية الصفحة للوصول إلى إعلانات الصفحة.
عندما تحصل على نظرة عامة شاملة لإعلانات صفحة معينة، يمكنك ملاحظة الاتجاهات. ربما يستخدم المعلن صورًا ونسخًا مماثلين، وفي هذه الحالة من المحتمل أن يكون أداء التصميم جيدًا. قد تلاحظ أيضًا أنهم يستخدمون الكثير من نفس أنواع الإعلانات، مما قد يشير إلى أنها كانت فعالة بالنسبة للمعلن.
معرفة ما إذا كان المعلنون يتحدثون عن القضايا الاجتماعية أو السياسية
وبينما يواصل فيسبوك جهوده ليكون أكثر شفافية ويحسن صورته العامة، فقد خصص أيضًا ميزات خاصة لتحديد الإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية أو السياسية. تنتشر المعلومات الخاطئة عبر الإنترنت، وقد قام فيسبوك بوضع علامة على هذه الأنواع من الإعلانات حتى يتمكن الأشخاص من بذل العناية الواجبة ومعرفة المزيد حول من يقف وراء الإعلانات وما هي النوايا الحقيقية.
على هذا النحو، بينما لا يمكنك تصفية بحثك حسب الصناعة، يمكنك تصفية الإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية أو السياسة. قد يكون هذا مهمًا إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بقيم قوية، ومن المنطقي التحدث علنًا عن مشكلة حالية. في الواقع، يريد بعض المستهلكين من العلامات التجارية أن تفعل ذلك بشكل أكبر – حيث يقول ما يصل إلى 70% من المشاركين في أحد الاستطلاعات إنهم يرغبون في رؤية المزيد من العلامات التجارية تتخذ موقفًا. انتبه جيدًا إذا كان منافسوك يشاركون في هذه المحادثات.
اكتشف المبلغ الذي أنفقه المعلنون
إذا كنت تبحث عن تكلفة إعلانات فيسبوك لتحديد كيفية تعيين الميزانية وعروض الأسعار الخاصة بك، فيمكنك استخدام مكتبة الإعلانات لمعرفة ما استثمره الآخرون. على الرغم من أنه لا يتوفر لكل إعلان، إلا أن هناك بعض الإعلانات تقدم تفصيلاً مفصلاً إلى حد ما للميزانية، مثل الإعلان الموضح أدناه.
يمكنك معرفة المبلغ الذي أنفقه المعلن في الترويج للإعلان، بالإضافة إلى الأشخاص الذين استهدفهم وعدد مرات الظهور التي حصل عليها الإعلان. هذه البيانات مفيدة ليس فقط في إعداد الميزانية ولكن في الاستهداف أيضًا.
الأسئلة الشائعة حول مكتبة إعلانات فيسبوك
كيف يمكنني الوصول إلى مكتبة الإعلانات على فيسبوك؟
يمكنك الوصول إلى مكتبة الإعلانات على فيسبوك إما عن طريق إدخال عنوان URL مباشرة facebook.com/ads/library في متصفحك أو عن طريق التمرير إلى قسم “شفافية الصفحة” في صفحة معينة على فيسبوك.
هل تعرض مكتبة الإعلانات جميع الإعلانات؟
لا، مكتبة الإعلانات لا تعرض جميع الإعلانات. تعرض مكتبة الإعلانات فقط الإعلانات النشطة والمُعرضة حاليًا على منصة Meta Ad. ولا يتضمن إعلانات Google، أو إعلانات Facebook غير النشطة، أو إعلانات من شبكات أخرى.
هل مكتبة إعلانات فيسبوك دقيقة؟
نعم، حتى الآن تثق في أي بيانات تقدمها لك المنصة. تعد مكتبة الإعلانات حاليًا الطريقة الأكثر شمولاً وموثوقية لعرض الإعلانات التي ينشرها المنافسون.
اكتشاف المزيد من موقع الربوح
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.