يقوم أولاجوون أجانوكو وإيرل كوبر بإدخال عناصر نمط الشارع في الملابس والإكسسوارات مع الالتزام بالمبادئ التوجيهية التقليدية لملابس الجولف. غالبًا ما يتم ارتداء علامتهم التجارية، Eastside Golf، داخل وخارج الممر.
لقد لفتت نظرة Olajuwon وEarl الجديدة إلى صناعة راسخة انتباه شركاء مثل مايكل جوردان ومرسيدس بنز. ومن خلال لعبة Eastside Golf، يعمل الثنائي على جلب المزيد من الأشخاص إلى اللعبة، مع جعل الرياضة أكثر شمولاً وترحيبًا.
شعار يمثل العلامة التجارية وخارجها
التقى Olajuwon و Earl في كلية مورهاوس، حيث لعب كلاهما الجولف وفازا معًا ببطولة PGA Minority Collegiate للجولف السنوية. بينما انتقل أولاجوون إلى مهنة التمويل، ظل حبه للعبة الجولف ثابتًا في حياته. نظرًا لرغبته في رؤية نفسه ممثلًا في هذه الرياضة، قام Olajuwon بدمج صورتين له في شعار لـ Eastside Golf. يوضح إيرل: “إنها صورة له وهو طفل يلعب بمضرب الغولف، ثم هناك صورة أخرى له وهو يرتدي سلسلة ذهبية. … لذا، فهو يمثل معًا كونك ذاتك الحقيقية والأصيلة [and] الحرية [of] مجرد الصعود إلى هناك وسحقها.
إنه الشعار الذي جعل الناس يوقفونه في الشوارع.
قبل إطلاق العلامة التجارية، أظهر Olajuwon لإيرل نموذج الشعار بالحجم الطبيعي. اقترح إيرل على Olajuwon أن يضعه على القميص ويبدأ في ارتدائه. أدى ذلك إلى حصول الثنائي عن طريق الخطأ على التحقق من صحة العلامة التجارية. “[I] وضعته على القميص، وكويته، وذهبت [to] وسط مدينة ديترويت لبضع ساعات. ربما تم إيقافي حوالي 120 أو 130 مرة. “من هناك، كنت أقول، اللعنة، لقد حصلت على شيء ما.”
الإيمان والطحن والعزيمة لإخراج العلامة التجارية من الأرض
إن إيقافك في الشوارع لمجرد ارتدائك نموذجًا للشعار كان بمثابة التحقق من الصحة. ومع ذلك، لم يؤد ذلك إلى إطلاق رأس مال أو خبرة لوجستية.
يقول عليوان: “عندما بدأت هذا العمل، كان لدي إشعار بالإخلاء على باب شقتي”. “لقد تجاوزت الحد الأقصى لبطاقات الائتمان، وبلغت الحد الأقصى 401(ك)، وقمت ببيع جميع عملاتي المشفرة.”
وفي الوقت نفسه، كان عليوان يتعامل أيضًا مع القضايا اللوجستية. يقول: “كنت أقوم حرفيًا بتعبئة أول 3000 طلب، وملأت جميع العبوات الزرقاء في جميع خدمات خدمات البريد الأمريكية (USPS) على بعد ساعتين من شقتي”. “لذلك يجب أن أجد مكتب بريد USPS التالي. وأنا مسافر من ديترويت، على بعد ساعتين من ولاية إنديانا، فقط أحاول العثور على مكان لشحن الطرود. في نهاية المطاف، الأمر يتطلب الإيمان، والطحن، [and] مثابرة. في بعض الأحيان لا توجد خطة بديلة.”
نظرًا لمدى تفاني Olajuwon تجاه العلامة التجارية، اقتنع إيرل بالانضمام إليه في رحلته. معًا، جعلوا من Eastside Golf خطتهم الأولى ولفتوا انتباه أحد الرياضيين الأسطوريين.
بناء علامة تجارية للجولف للجميع
غالبًا ما تكون ملاعب الجولف والنوادي الريفية مليئة بالقواعد والمبادئ التوجيهية، والملابس ليست استثناءً. ابتكر أولاجوون وإيرل قطعًا من الملابس والإكسسوارات التي تلبي هذه الإرشادات، مع إدخال عناصر التصميم المعاصرة. إن معرفتهم الداخلية بالجولف وتفضيلهم لملابس الشارع تعني أن Eastside Golf أصبح الزي المفضل داخل وخارج ملعب الجولف.
“سواء كنت لاعب غولف مصغر، أو لاعب غولف مصغر، فنحن [also] يقول إيرل: “لديك رجال مثل وايت ورثينجتون يتنافسون في بطولة PGA، فنحن نصنع الملابس لك”. “كثيرًا ما نحب أن نقول أنك لا تفعل ذلك [even] يجب أن ألعب الجولف حتى أتمكن من ارتداء لعبة جولف إيستسايد.
إن وجود هذا الشعور بالقبول المدمج في العلامة التجارية يسمح لـ Olajuwon وEarl بغرس قيمة الشمولية في كل قرار يتخذانه لصالح Eastside Golf.
وهذا أيضًا هو السبب وراء ملاحظة مايكل جوردان للعلامة التجارية.
لقد وصفنا برواد اللعبة. وقد قال ذلك لأننا نفعل شيئًا حاول القيام به في جوردان جولف. يقول عليوان: “إنه يعرف بالضبط مدى صعوبة الأمر”. “إننا نحاول نقل لعبة الجولف إلى الثقافة، فالثقافة للجميع. عندما أقول الثقافة، فإن الثقافة ليست سوى ثقافة غير تقليدية. إذا كنت لا تحب التقاليد، فلا يهمني لونك، فأنت من محبي إيستسايد جولف.
لمعرفة المزيد حول كيفية تطور لعبة Eastside Golf، استمع إلى الحلقة الكاملة من شوبيفاي ماسترز.
اكتشاف المزيد من موقع الربوح
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.