بنية موقع الويب: كيفية تحسين موقعك (2024)

هل سبق لك أن ذهبت إلى متجر البقالة فقط للتجول في دوائر محاولًا العثور على العناصر التي تحتاجها؟ قد تقرر أن البحث لا يستحق كل هذا العناء وتغادر، ثم تذهب إلى متجر بقالة مختلف في المرة القادمة.

تساعدك البنية الجيدة لموقع الويب (أو بنية الموقع) على تجنب النسخة الرقمية من هذا. يتيح لك تنظيم صفحات موقع الويب الخاص بك بطريقة تساعد الزوار ومحركات البحث في العثور على موقعك.

تعرف على المزيد حول الأنواع المختلفة لهياكل مواقع الويب، وعناصر البنية القوية للموقع، ونصائح لتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك لتحسين تجربة المستخدم وإمكانية البحث.

ما هو هيكل الموقع؟

تشير بنية موقع الويب إلى كيفية ترابط صفحاته ومحتواه وعناصره وترتيبها. وينعكس ذلك في مجلدات URL الخاصة بموقع الويب وقوائم التنقل والتخطيط.

بنية موقع الويب مهمة لتجربة المستخدم. يجب أن يكون التنقل عبر الموقع سهلاً وبديهيًا للمستخدمين للعثور على ما يريدون. كما هو الحال في متجر البقالة، فإن بنية الموقع غير المنظمة تمثل تجربة محبطة. إذا كانت جميع منتجاتك ضمن فئة واحدة أو لم تكن روابطك الداخلية بديهية، فسيؤدي ذلك إلى إرباك المتسوقين ومن المحتمل أن يغادروا.

يعد الهيكل القوي لموقع الويب مهمًا أيضًا لتحسين محركات البحث (SEO)، مما يساعد محركات البحث في الزحف إلى موقعك. يتم إنشاء بنية موقع الويب باستخدام روابط سياقية بين صفحات الويب حتى يتمكن Google من فهم الصفحات المهمة (تلك التي تحتوي على الكثير من الروابط التي تؤدي إليها) وكيفية ارتباط الصفحات. إذا كانت استراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة بك سيئة التنظيم، فقد لا تعرض محركات البحث تلك الصفحات في نتائج البحث بسبب عدم فهمها.

أنواع هيكل الموقع

الأنواع الأربعة الشائعة لهياكل مواقع الويب لها حالات استخدام مختلفة:

الهرمية

استخدم حالات: مواقع ومدونات التجارة الإلكترونية البسيطة.

تم بناء هيكل موقع الويب الهرمي مثل الشجرة. الصفحة الرئيسية هي الجذر، وصفحات الفئات الرئيسية هي الفروع الأساسية، وصفحات الفئات الفرعية هي الفروع الثانوية، والصفحات الفردية للمنتجات هي الأوراق. يستخدم العديد من مطوري الويب هذه البنية الواضحة والمنطقية لأنها تحاكي كيفية تصنيف الأشخاص للمعلومات بشكل حدسي. كما أنه يجعل الارتباط الداخلي أسهل لأنك تقوم بالربط من الصفحة الرئيسية إلى فئة إلى فئة فرعية إلى صفحات فردية، مما يؤدي بشكل طبيعي إلى ربط الصفحات معًا.

يعد الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية للأحذية Allbirds مثالاً على الهيكل الهرمي. ترتبط الصفحة الرئيسية بالفئات الرئيسية (النساء والرجال والإكسسوارات وما إلى ذلك) ثم ترتبط كل منها بفئة فرعية (أحذية رياضية يومية وأحذية مسطحة وما إلى ذلك) مع صفحات فردية لكل حذاء ضمن الفئة الفرعية. يمكن للمستخدم العثور على نوع الحذاء الذي يبحث عنه ببضع نقرات فقط.

مصفوفة

استخدم حالات: مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة، ومواقع تجميع المحتوى.

تتيح بنية موقع الويب المصفوفة للمستخدمين التنقل في الموقع دون رحلة محددة مسبقًا. على الرغم من أن الصفحات الرئيسية والفرعية لا تزال موجودة، إلا أنه لا يحتاج المستخدمون بالضرورة إلى استخدامها أو اتباع مسار محدد.

وبدلاً من ذلك، يكون لدى المستخدم خيارات ونقاط دخول متعددة إلى الموقع، لأن كل شيء مترابط. في بنية المصفوفة، يمكن أن يوجد منتج واحد ضمن مجموعات متعددة، ويمكن أن تتداخل المجموعات. تظهر صفحات المنتج في السياق المناسب للمستخدم.

يجب أن يظل هذا الهيكل يتمتع ببعض التنظيم، وذلك بشكل رئيسي من خلال الروابط الداخلية. يجب أن يكون المستخدم قادرًا على العثور على ما يبحث عنه بأقل عدد ممكن من النقرات. فكر في بنية المصفوفة كشبكة عنكبوت ذات مسارات متعددة إلى نقاط محددة، وكلها مترابطة.

عادةً ما يكون هذا النوع من البنية هو الأفضل لمواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على العديد من المنتجات والخيارات. ومع ذلك، فإنه يمكن أن تعمل لمواقع أصغر. لنأخذ متجر بيع زيت الزيتون بالتجزئة Graza، على سبيل المثال. على الرغم من وجود فئات رئيسية بصفحات فردية، إلا أنه يمكنك الوصول إلى المنتجات الشائعة من خلال فئة الكتب الأكثر مبيعًا، وعلى صفحات المنتجات، وفي مرحلة الدفع.

قاعدة البيانات

استخدم حالات: المواقع الإخبارية، ومنصات التواصل الاجتماعي.

يعد نموذج قاعدة البيانات هو هيكل الموقع الأكثر تعقيدًا لأنه يسمح بأكبر قدر من التخصيص والتخصيص للمستخدم. بدلاً من توجيه المستخدمين على طول المسار المطلوب، تقدم مواقع قواعد البيانات أكبر عدد ممكن من الخيارات بطريقة منظمة وتسمح للمستخدمين بالعثور على المسار الخاص بهم.

تُستخدم هذه النماذج عادةً عندما يكون هناك الكثير من المحتوى الذي يمكن تقديمه للمستخدم ولكن لا توجد مسارات خطية للوصول إليه. يمكن أن تتضمن هذه الهياكل أيضًا محتوى من إنشاء المستخدم، مثل موجز التحديثات الأخيرة أو مجموعة من التعليقات، مما يزيد من تعقيد عملية التنقل.

تحتوي هذه المواقع عادةً على قاعدة بيانات للمعلومات وتقدم المحتوى ذي الصلة بناءً على تفضيلات المستخدم أو عمليات البحث أو المرشحات. فكر في حجز مواقع الويب أو شبكات التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المبوبة أو المنتديات أو منصات البث.

تسلسلي

استخدم حالات: الصفحات المقصودة والدورات والبرامج التعليمية.

يقوم الهيكل المتسلسل (أو الهيكل الخطي) بتوجيه المستخدم خلال خطوات ثابتة. ينتقل المستخدمون من خطوة إلى أخرى في تسلسل محدد مسبقًا مع نقطة بداية ونهاية واضحة. تحتوي كل خطوة على مهمة واحدة فقط ليقوم المستخدم بإكمالها. وهذا يقلل من الارتباك ويمكن أن يحسن معدلات التحويل لإجراءات بسيطة مثل الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية.

ومع ذلك، نظرًا لأن بنية موقع الويب التسلسلي لا تشجع على الاستكشاف، فلا يتم استخدامها غالبًا في التجارة الإلكترونية. وهو أكثر شيوعًا في مواقع الويب التي تحتوي على تحويل واحد محتمل، عادةً لتوليد العملاء المحتملين. على سبيل المثال، قد يستخدم مكتب طبيب الأسنان بنية موقع الويب هذه لتوجيه الزائرين نحو حجز موعد.

عناصر هيكل الموقع

يتضمن تنظيم بنية موقع الويب بطريقة سهلة الاستخدام ومنطقية وفعالة العناصر الخمسة التالية:

الصفحة الرئيسية

الصفحة الرئيسية هي المحور المركزي لموقع الويب وهي بمثابة نقطة الدخول الرئيسية للعديد من المستخدمين. بغض النظر عن نوع البنية الخاصة بك، يجب أن ترتبط الصفحة الرئيسية بجميع صفحات الفئات المهمة أو الرئيسية. يجب أن تحدد الصفحة الرئيسية بوضوح غرض الموقع وميزاته الرئيسية، وتسهل على المستخدمين مواصلة رحلتهم من خلال عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

قائمة الإبحار

قائمة التنقل في موقع الويب عبارة عن نظام من الروابط يتيح للمستخدمين الانتقال من قسم إلى آخر. ويظهر عادةً في جميع صفحات الموقع. على غرار اللافتات الموجودة أعلى ممرات متاجر البقالة، تساعد عناصر التنقل الواضحة والمنظمة المستخدمين في العثور على ما يريدون بسرعة وسهولة. يمكن أن تتضمن قوائم التنقل أشرطة التنقل ذات المستوى الأعلى، والقوائم الفرعية، والأشرطة الجانبية، والتذييلات. وهي تحتوي عادةً على معلومات حول العمل، وخريطة الموقع، وتفاصيل الاتصال بخدمة العملاء، وبيان شروط الاستخدام.

الفئات والفئات الفرعية

تشبه الفئة والفئات الفرعية ممرات وأقسام متجر البقالة الفردية. تقوم هذه الصفحات بتجميع المحتوى ذي الصلة معًا حتى يتمكن المستخدمون من التصفح بسهولة ويمكن لمحركات البحث فهم سياق الصفحة بسرعة. في متاجر التجارة الإلكترونية، تعادل المجموعات صفحات الفئات.

الصفحات الفردية

الصفحات الفردية قابلة للمقارنة بجميع المنتجات الموجودة على أرفف متاجر البقالة. وهي تحتوي على محتوى موقع ويب، مثل صفحات المنتج أو المقالات أو منشورات المدونة. وهي موجودة أسفل صفحات الفئات والفئات الفرعية وتتضمن معلومات محددة حول المنتج أو الموضوع.

الروابط السياقية

الروابط السياقية هي روابط داخل المحتوى الأساسي للصفحة، بدلاً من وجودها في قائمة التنقل أو مسار التنقل أو أي مساحة نموذجية أخرى. إنها تسهل التنقل، وتعزز تنظيم المحتوى، وتحسن إمكانية الفهرسة. توفر الروابط السياقية أيضًا للمستخدمين مسارات إضافية للاستكشاف من خلال إرشادهم إلى المحتوى ذي الصلة بناءً على ما يقرؤونه.

نصائح لبناء موقع على الانترنت

فيما يلي ستة نصائح لبناء موقع ويب سهل الاستخدام ومحركات البحث:

خطط لتسلسل هرمي واضح واختر الهيكل الخاص بك

قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية للمستخدمين. ابدأ بفئات واسعة، ثم قسمها إلى فئات فرعية أكثر تحديدًا. قد ترغب أيضًا في رسم خريطة لرحلة المستخدم في تدفق خطوة بخطوة لمساعدتك في اختيار بنية موقع الويب التي تناسب محتوى موقعك بشكل أفضل.

بناء من القصة

يمكن أن يكون البناء من حالة إبداعية لسرد القصص طريقة جيدة للتعامل مع بنية موقع الويب إذا كانت لديك رؤية واضحة. على سبيل المثال، يقول أندرو بنين، مؤسس شركة Graza، إن فريق تجربة المستخدم (UX) وفريق واجهة المستخدم (UI) كانا من اللاعبين الأساسيين في عمليتهم الإبداعية أثناء إنشاء موقع الويب الخاص بالشركة.

يقول في الصفحة: “تم تصميم كل صفحة بشكل منفصل بناءً على هدف سرد القصص”. شوبيفاي ماسترز تدوين صوتي. “لم تتم هندستها عكسيًا من التحويل، بل تم تصميمها من القصة.”

دمج وظيفة البحث

تساعد وظيفة البحث المستخدمين في العثور على محتوى محدد بسرعة وهي ضرورية للمواقع الكبيرة التي تحتوي على الكثير من المعلومات. يمكن أن يساعد في تخفيف عبء التنقل في بنية موقع الويب الخاص بك عن طريق توفير خيار اختصار للمستخدمين. اعرض وظيفة البحث في مكان بارز (عادةً في الجزء العلوي الأيمن من قائمة التنقل).

استخدم التنقل التفصيلي

تمثل قوائم مسارات التنقل المسار الذي يسلكه المستخدم للوصول إلى الصفحة من خلال سلسلة من الروابط، مما يجعل من السهل التنقل للخلف وللأمام. كما أنه يساعد المستخدمين (ومحركات البحث) على فهم موقع الصفحة ضمن التسلسل الهرمي للموقع. تستخدم شركة تصنيع المنتجات النسائية LOLA شريط التنقل لمساعدة الزائرين في العثور على المنتجات التي يبحثون عنها وفهم الفئة التي تناسبهم.

تنفيذ الربط الداخلي

تساعد الروابط الداخلية المستخدمين على اكتشاف المحتوى ذي الصلة، مما يبقيهم منخرطين في موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. كما أنها تساعد أيضًا في تحسين محركات البحث لديك، بحيث تفهم محركات البحث بنية موقعك.

تساعد استراتيجية الارتباط الداخلي الجيدة على تجنب الصفحات اليتيمة، وهي صفحات لا تحتوي على روابط إليها أو منها. يمكن أن تفوت المستخدمين ومحركات البحث هذه الصفحات بسهولة، لذا فإن أفضل الممارسات هي أن يكون لديك أقل عدد ممكن من الصفحات اليتيمة. يمكنك البحث عن الصفحات اليتيمة في Google Search Console أو باستخدام زاحف المواقع مثل Screaming Frog.

إنشاء خريطة الموقع

هناك نوعان من خرائط الموقع. خريطة موقع XML هي ملف يسرد الصفحات المهمة لموقع الويب بتنسيق .xml، مما يسمح لمحركات البحث بالزحف إليها وفهرستها بشكل فعال. خريطة موقع HTML عبارة عن صفحة ويب تحتوي على روابط قابلة للنقر عليها تمنح المستخدمين نظرة عامة سهلة التنقل حول أقسام الموقع وصفحاته. يوفر كلاهما رؤية واضحة ويمكن الوصول إليها عن تنظيم الموقع.