[ad_1]
منذ بضع سنوات، خططت شركة Google لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من متصفح Chrome. لكن عملاق البحث استمر في تمديد الموعد النهائي، وأعلن يوم الاثنين أنه سيتخلى عن الخطة بالكامل.
وقررت جوجل إلغاء الخطة، وهي جزء من مبادرة Privacy Sandbox لتعزيز الخصوصية عبر الإنترنت، بعد إجراء الاختبارات وتلقي التعليقات من المعلنين والمنظمين والناشرين وغيرهم.
كتب أنتوني شافيز، نائب رئيس مبادرة Privacy Sandbox في Google، في منشور بالمدونة، أن التغيير كان يتطلب الكثير من العمل من قبل العديد من أصحاب المصلحة ويؤثر على “جميع المشاركين في الإعلان عبر الإنترنت”.
وكتب: “في ضوء ذلك، نقترح نهجًا محدثًا يرفع من خيارات المستخدم”. “بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت.”
ولم تقدم جوجل تفاصيل حول نهجها الجديد، لكنها قالت إنها تناقش الخطة مع المنظمين وستتعاون مع الصناعة بشأنها.
تنتهي ملحمة ملفات تعريف الارتباط الطويلة من Google بشكل مفاجئ
في عام 2020، خططت جوجل في الأصل لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بحلول نهاية عام 2022، لكنها واجهت الكثير من التحديات التنظيمية والمقاومة من صناعة الإعلان. ومدّدت الموعد النهائي عدة مرات، وكان آخرها إلى عام 2025.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، التي كانت تقوم بمراجعة Privacy Sandbox، إن جوجل ستقدم الآن ميزة مطالبة اختيار المستخدم، والتي ستسمح للمستخدمين باختيار ما إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث.
وفي تدوينة، قالت الوكالة إنها ستدرس بعناية نهج جوجل الجديد وترحب بالتعليقات عليه، بما في ذلك الآثار المحتملة على المستهلكين ونتائج السوق.
وقالت جوجل إن المطورين ما زالوا بحاجة إلى بدائل تحافظ على الخصوصية لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
“سنستمر في إتاحة واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API والاستثمار فيها لتحسين الخصوصية والمنفعة بشكل أكبر. ونعتزم أيضًا تقديم ضوابط خصوصية إضافية، لذلك نخطط لتقديمها حماية الملكية الفكرية كتب شافيز: “في وضع التصفح المتخفي في Chrome”.
ملفات تعريف الارتباط تعيش على: إرجاء المسوقين؟ ليس كثيرا
قد يكون المسوقون والمعلنون الذين اعتمدوا على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للحصول على رؤى المستهلك يتنفسون بشكل أفضل بعد تراجع Google.
لكن معظم المسوقين يعرفون أن طلب المستهلكين على قدر أكبر من الخصوصية عبر الإنترنت لن يختفي. تستمر لوائح وضوابط الخصوصية في النمو، بما في ذلك قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا وتحرك Apple في عام 2021 لتعزيز خصوصية iOS.
لقد تحول العديد منهم بالفعل عن الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للتركيز على بيانات الطرف الأول الخاصة بهم – وهي البيانات التي جمعوها مباشرة من عملائهم.
قال راتول شاه: “منذ عام 2020، أصبحت الصناعة أقل اعتمادًا على ملفات تعريف الارتباط حيث أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بالخصوصية والبيانات”. منصة BTP لتسويق المنتجات في ساب. “لا تزال الإستراتيجية القوية لبيانات الطرف الأول توفر طريقًا للتخصيص على أساس الثقة.”
أخبرتنا ليز ميلر، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة Constellation Research، أن أخبار Google “يجب أن تكون بمثابة صرخة حاشدة للمسوقين لمواصلة المسار عندما يتعلق الأمر بالبيانات التي تربط العلامات التجارية بشكل مباشر ومباشر بالمشترين”.
وقالت إن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث لها مكانها في العمليات الإعلانية والتحسين، ولكننا “لسنا في وقت يمكننا فيه تحمل تكاليف الرجوع إلى الوراء فيما نعرفه، والعلاقات التي نبنيها، وذكاء العملاء الذي نجمعه”.
وأضاف ميلر أن هناك فرقًا بين الخصوصية والأمان: “الخصوصية تضع التحكم في المشاركة وتبادل قيمة بيانات العميل في أيدي العميل. السلامة هي الوعد بأن البيانات التي يتم تبادلها آمنة ويتم استخدامها بشكل مسؤول ولصالح كلا الطرفين المشاركين في التبادل. إنهما ليسا متماثلين ولدى المسوقين الفرصة للاستفادة من هذا الاختلاف.
وقال روبرت روز من معهد تسويق المحتوى إن قرار جوجل قد يكون مجرد مهلة قصيرة المدى للمسوقين:
“إن المسار العكسي الذي تتبعه Google بشأن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث لا يقلل من أهمية ترتيب بيت بيانات الطرف الأول لديك. وهذا يعني أن التخصيص بناءً على بيانات الاستهلاك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ووسائل الإعلام الأخرى موجود لتبقى.
فوائد بيانات الطرف الأول: تسويق فوري، نتائج رائعة
مع ظهور شبكة الويب التي تعطي الأولوية للخصوصية، يحتاج المسوقون إلى التركيز على تسخير قوة بيانات الطرف الأول لاكتساب ميزة تنافسية.
يُنظر إلى عكس Google على أنه خطوة إلى الوراء لخصوصية المستهلك
انتقد المدافعون عن خصوصية المستهلك وهيئات المراقبة قرار Google بالسماح لملفات تعريف الارتباط بالبقاء في Chrome. وقال مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) إن حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث كان من شأنه أن يكون خطوة إيجابية للمستهلكين.
وكتبت الوكالة في مدونتها: “تمثل الخطة الجديدة التي وضعتها جوجل تغييرًا مهمًا وسنفكر في مسار العمل الجديد هذا عندما تتوفر المزيد من التفاصيل”.
“إن طموحنا لدعم إنشاء إنترنت أكثر ملاءمة للخصوصية مستمر. على الرغم من قرار جوجل، فإننا نواصل تشجيع صناعة الإعلان الرقمي على الانتقال إلى بدائل أكثر خصوصية لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية – وعدم اللجوء إلى أشكال التتبع الأكثر غموضًا.
وقالت لينا كوهين، الخبيرة التقنية في فريق Electronic Frontier Foundation، إن جوجل تراجعت عن وعدها بالخصوصية بينما قام Safari وFirefox بحظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بشكل افتراضي منذ عام 2020.
وقال كوهين في بيان لمستقبل التجارة: “يؤكد إعلان جوجل التزامها المستمر بالأرباح على حساب خصوصية المستخدم”.
وقال كوهين إن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تمكن المعلنين وسماسرة البيانات من جمع وبيع معلومات حول أنشطة المستخدم عبر الإنترنت، مما قد يؤدي إلى ضرر مثل شراء الجهات الفاعلة السيئة للبيانات الحساسة.
وقالت: “بما أن ما يقرب من 80% من إيرادات Google مستمدة من الإعلانات عبر الإنترنت، فمن الواضح سبب قيام Chrome بوضع مصالح المعلنين فوق خصوصية المستخدمين”.
خصوصية البيانات + مشكلات الأمان تجعل المديرين التنفيذيين مستيقظين أثناء الليل.
لدينا الحلول هنا.
[ad_2]