[ad_1]
تمثل مبادرة حماية الخصوصية تحديًا للمعلنين. ولكن بالنسبة لمعلني الفيديو، فإن التركيز على Sandbox قد يكون بمثابة ذريعة حمراء لصناعة تعاني من كميات هائلة من هدر الإعلانات، ربما تصل إلى 65٪.
لا يهدف هذا إلى التقليل من أهمية Privacy Sandbox، وهي محاولة Google لإنشاء بديل للحفاظ على الخصوصية للمعلنين لأنه يوقف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ولكن مع ظهور الحدائق المسورة وشبكة الإنترنت التي تعتمد على الهاتف المحمول أولاً، أصبحت إعلانات الفيديو أرضًا للتسويات. وإذا لم تتم معالجة مشكلات الإنفاق الإعلاني هذه، فلن يؤدي وضع الحماية إلا إلى تفاقمها.
المشكلة الاجتماعية مع نفايات إعلانات الفيديو
وفقًا لـ Statista، فإن ثلثي المستهلكين سيتخطون إعلانات الفيديو في أول فرصة تتاح لهم، بغض النظر عن مدى ملاءمتها. ليس من قبيل الصدفة على الأرجح أن هذا الرقم مطابق تقريبًا لنسبة 65% من نفايات الإعلانات التي تعاني منها الصناعة، ولا علاقة له بعدم عثور المعلنين على الجماهير ذات الصلة.
إن الهواتف المحمولة عبارة عن شاشات صغيرة بالفعل، وينفق المعلنون الكثير من الأموال على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك التي تملأ تلك الشاشات الصغيرة بأكبر قدر ممكن من المحتوى.
والنتيجة هي أن الإعلانات تتنافس على جذب الانتباه، على الأرجح ضد المحتوى المرغوب فيه أكثر. نظرًا لأن الناشرين يريدون إبقاء أعينهم على منصتهم، فإنهم يمنحون المستهلكين وصولاً سهلاً لتخطي الإعلانات أو عدم مشاهدتها.
وعلى هذا النحو، يتم تقسيم تجارب إعلانات الفيديو إلى أجزاء من شاشة صغيرة بالفعل، مما يؤدي إلى مقاطعة تجارب المستخدم، ويمكن تخطيها أو تفويتها بسهولة – مما يؤدي إلى إهدار إنفاق المعلن. والأكثر من ذلك هو أن هذا لا يأخذ في الاعتبار حتى الموارد المستثمرة في إنشاء هذه التصميمات التي تبلغ مدتها 30 ثانية.
علاوة على كل هذا، لا تزال المنصة الاجتماعية تحصل على أموال. وبما أن لديهم أدوات قياس خاصة بهم، فيمكنهم أن ينسبوا إلى أنفسهم التحويلات التي لا يرتبطون بها إلا بشكل فضفاض. لذا، تتحكم المنصة في تجربة المستخدم والقياس، ونتيجة لذلك لا يوجد أي أثر سلبي على الإيرادات من خلال تقديم تجارب ليست مفيدة حقًا للمعلن.
يجب على المعلنين التركيز على النتائج التي يريدونها
إذا كنت تتذكر عندما تخلصت شركة Apple من ملفات تعريف الارتباط على متصفح Safari الخاص بها، فقد كانت النتيجة تحولًا كبيرًا، لكن التأثير النهائي لم يكن دراماتيكيًا كما كان يخشى الكثيرون.
اتخذ المعلنون بعض الإجراءات التي من المحتمل أنها طال انتظارها، لا سيما من خلال استخدام بيانات الطرف الأول الخاصة بهم. من خلال امتلاك جماهيرهم ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم، تمكن العديد من المعلنين من تجاهل التأثيرات ومنح أنفسهم رؤية أفضل مما كانوا يحصلون عليه من المنصات ذاتية التخصيص.
وكانت النتيجة غير المباشرة لذلك هي تجزئة قياسات نجاح الإعلان. لم يعد هناك مقياس واحد يناسب الجميع لنجاح إعلانات الفيديو، مثل ما بعد النقر أو إكمال الفيديو. إن معلني العلامات التجارية الذين ينظرون إلى هذه المقاييس لتحديد النجاح أو الفشل يغيب عنهم الصورة الكبيرة.
يعرف المعلنون الأذكياء ويفهمون النتائج النهائية لحملاتهم ويقيسون النجاح بناءً على ما يناسبهم. ما يهم في عالم ما بعد الخصوصية لدينا هو فهم ما يمكن أن يساعد في قياس ما تحتاجه العلامات التجارية – مع التركيز على النتائج المرجوة المحددة.
بمعنى آخر، لقد تجاوزنا الأيام التي كان فيها الناشر يحدد ما هي التجربة الإعلانية الناجحة. العلامات التجارية التي تمتلك النتائج الإيجابية الحقيقية ستكون قادرة على تحديد ذلك بنفسها.
3 نصائح لعرض إعلاناتك في اقتصاد الانتباه
في اقتصاد الاهتمام، لا تنجح الطرق القديمة لقياس نجاح الإعلان. تعرف على ثلاث طرق لجذب انتباه المستهلكين والاحتفاظ به.
النموذج التعاوني
لتحقيق أقصى استفادة من إنفاقها الإعلاني، يجب على العلامات التجارية البحث عن مواقع إعلانية عبر الفيديو حيث يكون الهدف هو جذب الانتباه لأكثر من بضع ثوانٍ. ومع تجميع الكثير من الأموال في البيئات التي لا يتمتع فيها المعلنون إلا بقدر ضئيل من السيطرة على الخبرة والقياس، فإن هدر الإعلانات سيظل يمثل مشكلة.
وبدلاً من ذلك، يجب على المعلنين البحث عن بيئات “تعاونية” يجد فيها الناشرون لحظات “ودية” وغير متقطعة لعرض الإعلانات.
وأفضل مثال على النموذج التعاوني هو شبكة التلفزيون، حيث تظهر الإعلانات التجارية أثناء فترات الراحة الطبيعية في المحتوى. يفيد هذا التعاون جميع الأطراف المعنية: لا يتم مقاطعة المشاهدين بشكل غير متوقع، وتولد الشبكات إيرادات الإعلانات، ويشعر المعلنون بالارتياح عندما يعلمون أن إعلاناتهم التي تبلغ مدتها 30 ثانية يتم تشغيلها بالكامل.
في الأجهزة المحمولة، يعد العثور على هذه البيئات أكثر صعوبة. ومع ذلك، هناك تنسيق واحد للهواتف المحمولة يشبه التلفزيون بشكل وثيق: الفيديو داخل اللعبة. يضع مطورو الألعاب فواصل إعلانية في فترات الراحة الطبيعية للعبة، مثل بعد إكمال المستوى. يتوقع المستخدمون هذه الإعلانات، مما يقلل من الانقطاع.
علاوة على ذلك، فإن هذه الإعلانات غير قابلة للتخطي وتهيمن على الشاشة بأكملها بالصوت. نظرًا لطبيعتها التعاونية، تتطلب الإعلانات داخل اللعبة ثوانٍ أكثر انتباهًا بمقدار 5 إلى 10 مرات من التنسيقات الاجتماعية – وهو مقياس وجده موردو الأبحاث مثل Lumen Research وAdelaide Metrics أنه يزيد من تذكر العلامة التجارية في قرارات الشراء.
تحفيز التفاعل الحقيقي مع إعلانات الفيديو
ربما يرتكز المعلنون على مدى وصولهم إلى نطاق واسع، وتصور المشاركة الذي توفره لهم منصات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فقد زادت شعبية ألعاب الهاتف المحمول، حيث تشير التقديرات إلى أن 1.67 مليار شخص حول العالم سوف يلعبونها.
نظرًا لأن الألعاب تأتي بأنواع وأحجام عديدة، فمن الخطأ أن يفترض المعلنون أن جمهورهم ليس موجودًا في الألعاب. يمارس العديد من الجماهير الألعاب، بما في ذلك الآباء وعشاق الطعام والمتسوقين المتحمسين والمزيد. علاوة على ذلك، يمكن الآن شراء المساحة الإعلانية في الألعاب باستخدام نفس الأدوات البرمجية التي تستخدمها العلامات التجارية والوكالات في وسائل الإعلام الأخرى، مما يمنح المعلنين مزيدًا من الثقة في أن إعلاناتهم سيتم عرضها على الأشخاص المناسبين.
الحقيقة هي أن المنصات ستضمن دائمًا وجود طرق ووسائل للعثور على الجماهير التي تريدها. لقد رأينا هذا من قبل مع Safari وويب الهاتف المحمول، وسنرى ذلك بعد وضع حماية الخصوصية من Google. ومهما كان الأمر، فإن السؤال الحاسم بالنسبة للمعلنين هو ما إذا كان هؤلاء الجمهور سيتفاعلون مع إعلاناتهم أم سيكتفون بالتمرير أو تخطيها.
لا كعك محلاة؟ لا مشكلة.
(ما لم تكن منصة التسويق الخاصة بك متجذرة في The Old Times.
ثم أنت في ورطة.)
الجذب والتحويل والاحتفاظ: يبدأ الأمر هنا.
[ad_2]