التسويق بدون النقر وما يعنيه بالنسبة لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

حسنًا، دعنا نصل إلى النقطة: التسويق بدون نقرة موجود هنا وهو أمر كبير بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية.

إذا كنت لا تزال تستخدم أساليب المدرسة القديمة لجذب الزيارات إلى موقعك، فأنت تفتقد الصورة الأكبر. أكثر من 65% من عمليات البحث على Google تنتهي دون أن ينقر أي شخص على أي شيء.

فلماذا يهم هذا؟ حسنًا، راند فيشكين، مؤسس SparkToro، يشرح كل ذلك بشكل مثالي في هذا الفيديو الثاقب.

ويوضح قائلاً: “التسويق بدون نقرات لا يعني تجاهل النقرات، بل يتعلق بمقابلة جمهورك أينما كانوا وتقديم القيمة دون الحاجة إلى نقرة”.

بدلاً من مطاردة حركة المرور على موقع الويب، فإنك تناضل من أجل الرؤية والثقة والمشاركة على منصات مثل Google وAmazon وInstagram وTikTok. إذا لم تتكيف علامتك التجارية مع هذا التحول، فسوف تتخلف عن الركب.

إذًا، كيف يمكنك الفوز في عالم بدون نقرات؟ اسمحوا لي أن تظهر لك.

ما هو التسويق بدون نقرة؟

يقدم التسويق بدون نقرة قيمة حيث يتواجد جمهورك بدلاً من جعلهم يأتون إليك.

فكر في جوجل.

هل سبق لك أن بحثت في جوجل شيء مثل “أفضل أحذية الجري” ووجدت الإجابة هناك في مقتطف مميز أو في مكتبة المنتج؟

أو ربما شاهدت إعلانات Google Shopping في أعلى الصفحة مع تصنيفات النجوم والأسعار.

تخيل الآن أن هذا يحدث مع TikTok أو Instagram أو حتى البحث الصوتي على Alexa. يمكن للأشخاص اكتشاف منتجك والبحث عنه وأحيانًا شرائه دون مغادرة هذه المنصات على الإطلاق.

لم يعد الأمر يتعلق بقيادة حركة المرور. يتعلق الأمر بجذب الانتباه.

صفر انقر على العلامات التجارية للتسويق والتجارة الإلكترونية

دعنا نصبح عمليين حتى تعرف بالضبط أين يجب التركيز.

1. نظام الدفع من Google لعمليات البحث بدون نقرات

أكثر من نصف عمليات البحث على Google لا تحصل على نقرة أبدًا لأن Google تقدم للمستخدمين إجابات فورية من خلال:

• مقتطفات مميزة: إجابات سريعة في أعلى الصفحة.
• يسأل الناس أيضا: الأسئلة ذات الصلة مع الإجابات المنسدلة.
• جوجل للتسوق: إعلانات المنتجات التي تعرض السعر والمراجعات والمزيد دون مغادرة الصفحة.

📌 رابط ذو صلة: عمليات البحث بدون نقرات وتأثيرها

ماذا يمكنك أن تفعل؟

• استخدم البيانات المنظمة مثل مخطط المنتج والمراجعات وتصنيفات النجوم للتميز.
• احصل على منتجاتك على Google Shopping. قم بتحسين خلاصة منتجك من خلال الأوصاف الرائعة والأسعار التنافسية والصور الرائعة.
• يمكنك ترتيب الأسئلة التي يطرحها الأشخاص من خلال إنشاء محتوى على نمط الأسئلة الشائعة.

2. وسائل التواصل الاجتماعي هي واجهة متجر التجارة الإلكترونية الجديدة

لم تعد منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram وFacebook تساعد الأشخاص على اكتشاف المنتجات فحسب، بل إنها تسمح لهم بالشراء مباشرة.

خذ تيك توك على سبيل المثال. الهاشتاج #TikTokMadeMeBuyIt لديه أكثر من 58 مليار مشاهدة. إذا ظهر منتجك في الاتجاه السائد، فيمكنك الانتشار على نطاق واسع وتحقيق المبيعات دون الارتباط بموقعك على الإطلاق.

يأخذ Instagram وFacebook هذا الأمر إلى أبعد من ذلك من خلال منشورات التسوق ومتاجر Instagram. يمكن للأشخاص التصفح والإضافة إلى عربة التسوق والخروج، كل ذلك داخل التطبيق.

ماذا يمكنك أن تفعل؟

• استخدم المنشورات القابلة للتسوق وقم بإعداد متجر Instagram.
• قم بإنشاء TikToks التي تعرض منتجك أثناء العمل (أو الأفضل من ذلك، اطلب من المؤثرين القيام بذلك نيابةً عنك).
• استخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لجعل منتجك يبدو جديرًا بالثقة وجديرًا بالثقة.

📌 رابط ذو صلة: كيف تنجح في التجارة الاجتماعية

3. أمازون: العملاق الذي لا يمكنك تجاهله

إذا كنت تعتقد أن Google هو أكبر منافس لك، فكر مرة أخرى. 63% من عمليات البحث عن المنتجات تبدأ على أمازون. يثق الناس بأمازون للحصول على التقييمات والشحن السريع وسهولة الاستخدام.

إذا لم تقم بتحسين قوائم أمازون الخاصة بك، فأنت تقدم مبيعات لمنافسيك.

ماذا يمكنك أن تفعل؟

• قم بتحسين قوائم أمازون الخاصة بك من خلال الأوصاف التفصيلية والصور الاحترافية والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• استخدم إعلانات Amazon PPC لزيادة الرؤية.
• راقب مراجعاتك وحافظ على تصنيف عالٍ.

4. البحث الصوتي آخذ في الارتفاع

بحلول عام 2025، سيكون لدى 55% من الأسر مكبرات صوت ذكية. يسأل الأشخاص Alexa أو Google Assistant عن توصيات المنتج وهذه بيئة خالية من النقرات.

مثال: “أليكسا، أين يمكنني شراء طعام الكلاب العضوي؟قد توصي Alexa بالمنتجات بناءً على الكلمات الرئيسية والتوافر المحلي، وكل ذلك دون الحاجة إلى موقع ويب.

ماذا يمكنك أن تفعل؟

• استخدم الكلمات الرئيسية للمحادثة في أوصاف منتجك.
• استهدف كلمات رئيسية محلية مثل “طعام الكلاب العضوي بالقرب مني”.
• قم بتحسين العبارات الطويلة التي تطابق استعلامات البحث الصوتي.

لماذا يعد التسويق بدون النقر أمرًا ضروريًا لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

إذا كنت تطارد النقرات، فإنك لا ترى الصورة كاملة. التسويق بدون نقرة لا يتعلق بجذب الزيارات؛ يتعلق الأمر بالتأكد من أنه من المستحيل تجاهل علامتك التجارية على الأنظمة الأساسية التي ينشط فيها عملاؤك بالفعل.

إليك ما يعنيه ذلك بالنسبة لك:

• كن في كل مكان: تهيمن على Google وAmazon وTikTok وInstagram.
• توفير قيمة فورية: استخدم المقتطفات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمراجعات لمنح الأشخاص ما يحتاجون إليه الآن.
• بناء علاقة: استخدم البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة للتواصل مع العملاء الذين يشترون من خلال منصات خارجية.