TikTok – تطبيق الفيديو الاجتماعي المشهور بإطلاق الاتجاهات العالمية – موجود فقط في لعبة الإعلان منذ عام 2019 ، لكنه يحقق بالفعل عائدات إعلانات قياسية عامًا بعد عام.
من بين عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي ، تعد إيرادات إعلانات TikTok من بين الخمسة الأوائل ، متجاوزة Twitter و Snapchat. ويستمر في النمو. من المتوقع أن تصل عائدات إعلانات TikTok إلى 13.79 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2026.
تظهر إعلانات TikTok على أحد أكثر التطبيقات شيوعًا بين المستخدمين الشباب ، وهي جذابة للشركات والمعلنين على حد سواء الذين يتطلعون إلى الوصول إلى القاعدة المتنامية للمنصة.
أرباح إعلانات TikTok في السياق
TikTok هي العلامة التجارية الإعلامية الأسرع نموًا على مستوى العالم ، مع معدل نمو بقيمة 215٪ للعلامة التجارية اعتبارًا من عام 2022. من خلال عدد المستخدمين ، احتلت TikTok المركز السادس ، ولكنها احتلت المركز الأول في معدل المشاركة ، مما يثبت أنه تطبيق وسائط اجتماعية يمكن تشغيله مع كبار اللاعبين.
مع زيادة المنافسة في مشهد التجارة الإلكترونية ، يبحث المسوقون عن طرق جديدة للوصول إلى الجماهير وقنوات جديدة لبيع المنتجات. تعتبر التجارة الاجتماعية ظاهرة متنامية ، حيث تبيع المزيد من العلامات التجارية مباشرة للمستهلكين عبر التطبيقات التي يستخدمونها بالفعل. تعتبر TikTok بالفعل لاعبًا رئيسيًا مع المستهلكين ، الذين يحتلون المنصة الثالثة – خلف Meta Powerhouses Instagram و Facebook – للحصول على أفضل تجربة تجارة اجتماعية.
في المجموع ، من المتوقع أن تحقق المنصات الاجتماعية مجتمعة 262 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2028. تواصل TikTok الحصول على شريحة أكبر من تلك الكعكة. في عام 2022 ، تجاوزت عائدات إعلانات TikTok 9.9 مليار دولار ، بزيادة قدرها 155٪ عن العام السابق.
كواحد من أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية شيوعًا ، فلا عجب في أن عائدات إعلانات TikTok تشهد نموًا هائلاً. يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى إجراء اتصالات حقيقية مع العملاء المحتملين التفكير في استراتيجية تسويق TikTok بما في ذلك مزيج من المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة.
ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان على TikTok
يأتي الإعلان على TikTok مع فوائده وتحدياته الفريدة. يجب ألا تطبق العلامات التجارية نفس أساليب التسويق التي تعمل على منصات أخرى ، حيث يمكن أن تتعارض مع جمهور TikTok. إليك ما يجب معرفته قبل بدء الإعلان.
TikTok هو المكان المناسب للإعلان عن الجيل Z.
يضم TikTok أكثر من مليار مستخدم تزيد أعمارهم عن 18 عامًا اعتبارًا من عام 2023 ، ولكن التركيبة السكانية الخاصة بالمنصة هي التي تجذب العديد من العلامات التجارية والمعلنين. من هذا العدد ، 38.5٪ تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، وينضمون إلى جمهور الجيل Z المرغوب فيه من صانعي التذوق وأصحاب الموضة. هذا هو الملايين من العملاء المحتملين لعملك.
مستخدمو TikTok لا يمانعون في الإعلانات
لا يمانع مستخدمو TikTok إلى حد كبير الإعلانات – حتى أنهم يحبونها. وفقًا للبحث ، وصف اثنان من كل ثلاثة مستخدمين لـ TikTok الإعلانات على المنصة بعبارات إيجابية مثل “المتعة والمشاركة” و “تحديد الاتجاهات” و “الملهمة”. هذا على الأرجح لأن إعلانات TikTok لا تشبه الإعلانات. يدرك المسوقون أن النظام الأساسي يثمن الأصالة والمحتوى الذي يركز على الإنسان. الإعلانات الأفضل أداءً هي تلك الإعلانات التي لا يمكن تمييزها عن محتوى المستخدمين في الخلاصة.
يتدفق المستهلكون على TikTok لاكتشاف المنتج
معدل نمو عائدات إعلانات TikTok غير مفاجئ ، بالنظر إلى سيطرة النظام الأساسي على اتجاهات المستهلكين. يعد اكتشاف المنتج ضخمًا على المنصة ، حيث يبحث المشترون الأصغر سنًا عن علامات تجارية ومنتجات جديدة على TikTok قبل اللجوء إلى محركات البحث. قال ثلثا المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع في أحد الاستطلاعات إنهم اشتروا شيئًا رأوه على TikTok – حتى لو لم يكونوا يتسوقون بنشاط.
تسهل TikTok هذا الأمر على العلامات التجارية ، حيث تربط ميزات TikTok للأعمال بمنصتها الإعلانية وأدوات التجارة الإلكترونية. يمنح التبديل إلى حساب الأعمال العلامات التجارية حق الوصول الكامل إلى مجموعة من خيارات التسويق والتجارة الإلكترونية. يمكن للمستخدمين الشراء مباشرة من العلامات التجارية المفضلة لديهم من خلال ميزات التسوق الأصلية لـ TikTok أو الإعلانات القابلة للتسوق المدعومة من Shopify.
تواصل مع المتسوقين على TikTok
Shopify يأتي مع أدوات قوية لمساعدتك على سرد قصة علامتك التجارية وإنشاء إعلانات TikTok ضمن الخلاصة في دقائق. قم بإجراء مبيعات على TikTok وقم بإدارة جميع الطلبات والمرتجعات والمدفوعات الخاصة بك من Shopify.
ابدأ البيع على TikTok
يجعل TikTok Pulse الإعلان أكثر فائدة للمستخدمين
في عام 2022 ، أطلقت TikTok TikTok Pulse ، وهي ميزة إعلانية تتيح للعلامات التجارية إقران الإعلانات بالمحتوى الأكثر جاذبية على صفحة For You. وفقًا لبيانات TikTok الخاصة ، من المرجح أن يتفاعل مستخدمو TikTok مع إعلانات Pulse بمعدل 2.6 مرة مقارنة بالإعلانات الأخرى على التطبيق. لا يمكن أن يكون لإحصائيات TikTok المبكرة هذه حول أداء Pulse سوى تأثير إيجابي على عائدات إعلانات الشركة.
هناك سبب يجعل العلامات التجارية تنفق على TikTok
تُعد عائدات الإعلانات المتزايدة بسرعة في TikTok إشارة إلى أن منصة وسائل التواصل الاجتماعي تفعل الشيء الصحيح لجذب دولارات الإعلانات للعلامات التجارية. في الواقع ، أبلغ 43٪ من المسوقين عن خطط لزيادة استخدام TikTok للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في المستقبل. للقيام بذلك بشكل فعال ، يجب على العلامات التجارية فهم النظام الأساسي والجمهور قبل الاستثمار في الإعلانات واستخدام TikTok للتجارة الإلكترونية.
المحتوى الأكثر انتشارًا على TikTok ليس هو الأكثر تلميعًا. التحديات والمحتوى المضحك ومقاطع الفيديو الأصلية التي تركز على الإنسان والأصوات الشائعة جميعها لها إمكانات فيروسية على تطبيق الفيديو القصير. الإعلان ليس استثناء. ابحث عن صوتك ، وأخبر قصة علامة تجارية مقنعة ، وأنشئ نوع المحتوى الذي يتوقعه جمهورك المستهدف.
الأسئلة الشائعة حول عائدات إعلانات TikTok
ما مقدار عائدات الإعلانات التي يولدها TikTok؟
في عام 2022 ، تجاوزت عائدات إعلانات TikTok 9.9 مليار دولار ، بزيادة قدرها 155٪ عن العام السابق. تستمر المنصة في النمو بمعدل سريع مما يشير إلى أن عائدات إعلاناتها ستستمر في الارتفاع.
كيف تقارن عائدات إعلانات TikTok بإيرادات Facebook و Instagram؟
من حيث عائدات الإعلانات ، لا يزال Facebook و Instagram لشركة Meta مهيمنين ، مع احتلال TikTok المركز السادس. يواصل TikTok تحقيق مكاسب ، متجاوزًا إيرادات إعلانات Linkedin و Snapchat ولحقه بالتويتر.
هل تستحق إعلانات TikTok كل هذا العناء؟
تعد عائدات إعلانات TikTok إشارة إلى أن التطبيق الذي يطلق التحديات ويخلق لحظات فيروسية يعد رهانًا جيدًا للمعلنين. تقوم المزيد من العلامات التجارية بتحويل دولاراتها الإعلانية إلى المنصة ، ومن المتوقع أن يتبعها آخرون. ذلك لأن إعلانات TikTok لا تزال متاحة للعلامات التجارية الأصغر التي يمكنها إنشاء مقاطع فيديو أصلية ذات إمكانات فيروسية.