منوعات التجارة

تحسين محركات البحث لموقع الويب لرواد الأعمال في التجارة الإلكترونية (2023)

غالبًا ما يلجأ الأشخاص إلى محركات البحث (مثل Google أو Bing) عندما يكون لديهم سؤال ، أو لإجراء بحث قبل الشراء. كلما زاد ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث ، زادت فرصة قيام الأشخاص بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك ومعرفة المزيد عن علامتك التجارية.

يمكن أن تساعد الحملات الإعلانية المدفوعة على محركات البحث ، ولكن يمكن أيضًا أن تزيد التكاليف بسرعة. يعد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) خيارًا آخر يمكن أن يؤدي إلى تدفق مستمر من حركة المرور العضوية (أي مجانًا) إلى موقع الويب الخاص بك. إليك ما تعنيه مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك.

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو نوع من أنواع التسويق الرقمي الذي يهدف إلى جعل موقع الويب الخاص بك يظهر أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). نظرًا لأن Google تمتلك الغالبية العظمى من حصة سوق محركات البحث ، غالبًا ما تهدف جهود تحسين محركات البحث (SEO) إلى مساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في SERPs من Google. ولكن يمكن أن يساعد عمل تحسين محركات البحث أيضًا في الترتيب على محركات البحث الأخرى ، مثل Bing.

يمكن أن تؤثر الكثير من العوامل على تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، ويمكن تقسيمها على نطاق واسع إلى أربعة أنواع من تحسين محركات البحث التي يمكنك التركيز عليها.

الأنواع الأربعة لمحركات البحث الأمثل

  1. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
  2. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
  3. SEO خارج الصفحة
  4. تحسين محركات البحث المحلية

1. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى ما يراه الزوار على صفحة الويب. على سبيل المثال ، عنوان URL للصفحة والعناوين وما إذا كان المحتوى يتماشى مع استعلام بحث الزائر.

ضع في اعتبارك منشور المدونة الذي تقرأه الآن: تحتوي الصفحة على عنوان URL وعنوان (H1 ، والذي يحدد حجم العنوان الرئيسي أو العنوان الفرعي) الذي يصف موضوع الصفحة ، والأقسام التي تحتوي على H2 ، والأقسام الفرعية مع H3s و H4s . تهدف هذه البنية إلى مساعدتك على فهم المحتوى بشكل أفضل والعثور بسرعة على الأقسام الأكثر صلة بك.

تساعد الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية عناكب محرك البحث (وتسمى أيضًا برامج الزحف أو برامج الروبوت) في فهم موقع الويب الخاص بك وصفحات معينة. ربما تعرف بالفعل بعض الكلمات الرئيسية المستهدفة – إذا كنت تبيع قمصانًا ، فقد ترغب في تصنيف صفحات المنتج الخاصة بك لعبارات مثل “قمصان مرحة” أو “أفضل قمصان لأمي”.

على الرغم من أن استخدام الكلمات الرئيسية يعد أحد أساليب تحسين محركات البحث ، إلا أنك لا تريد ببساطة تكرار الكلمات الرئيسية نفسها مرات ومرات على الصفحة. تفهم خوارزميات محرك البحث اليوم الكلمات والعبارات بشكل أفضل في سياقها ، وتعاقب فعليًا المواقع التي “تحشو” صفحاتها بالكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على صفحة منتج قميص يحتوي على وصف موجز ، فيمكنك وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في عنوان URL للصفحة ، في عنوان الوصف ، ومرة ​​أو مرتين في نص الوصف ، لكنك لست بحاجة إلى تكراره كل جملة.

2. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يشير مُحسنات محركات البحث الفنية إلى ما يحدث وراء الكواليس – أي كل ما لا تراه على موقع الويب.

يمكن أن يؤثر كل من الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة ، ومدة بقاء الأشخاص فيها ، وما إذا كانت الصفحة آمنة ، وما إذا كنت قد صممت موقع الويب الخاص بك مع وضع تجربة الهاتف المحمول في الاعتبار ، على تصنيف صفحتك. يمكنك أيضًا استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة كنص بديل (بديل) لصور منتجك.

إذا كان لديك الكثير من صفحات المنتجات وليس لديك الموارد اللازمة لإنشاء أوصاف منتج فريدة لكل صفحة ، فأنت تريد التأكد من عدم معاقبتك على التكرار المفرط. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة علامة “no index” إلى صفحات المنتج التي لا تريد أن تقوم محركات البحث بفهرستها (حتى الآن). على الرغم من كونك تقنيًا ، فقد تتمكن أيضًا من معرفة كيفية معالجة هذه المشكلة حتى إذا لم يكن لديك الكثير من الخبرة الفنية.

تقوم العديد من المنصات والأدوات ، بما في ذلك Shopify ، بدمج أو تسهيل تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تلقائيًا. ومع ذلك ، قد تحتاج إلى توظيف مطور أو خبير في تحسين محركات البحث إذا كان لديك موقع ويب مخصص أو مهام محددة ، مثل إنشاء بنية مُحسّنة لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

3. تحسين محركات البحث خارج الصفحة

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، أو مُحسّنات محرّكات البحث الخارجية ، إلى كل ما يمكن أن يساعد في تصنيف موقع الويب الخاص بك ولكنه ليس جزءًا من الصفحة. على سبيل المثال ، يمكن أن تؤثر سلطة علامتك التجارية على قدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب. إحدى طرق تقييم Google للسلطة هي النظر إلى عدد وجودة مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بك. هذه تسمى الروابط الخلفية.

تتصل بعض الشركات بالصحفيين والكتاب وأصحاب الأعمال الآخرين للحصول على روابط جديدة لمواقعهم الإلكترونية. هناك تداخل بين العلاقات العامة وبناء الروابط.

قد تتلقى أيضًا عروضًا لشراء روابط من مواقع ويب أخرى ، وقد بذلت بعض الشركات أقصى درجات بناء شبكات من مواقع الويب التي ترتبط ببعضها البعض. ومع ذلك ، فإن الروابط منخفضة الجودة ومحاولة التلاعب بالنظام يمكن أن تأتي بنتائج عكسية وتؤدي إلى الإضرار بموقع الويب الخاص بك.

4. تحسين محركات البحث المحلية

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى جعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة أعلى في عمليات البحث الخاصة بالموقع (على سبيل المثال ، “قمصان مرحة بالقرب مني”) وفي تطبيقات الخرائط. يمكن أن يكون هذا أمرًا حيويًا إذا كنت تدير متجرًا للبيع بالتجزئة أو تبيع الخدمات محليًا ، ولكن ليس من المهم إذا كنت تبيع المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت فقط.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث – دليل لرجال الأعمال

من الناحية العملية ، يمكن أن تتضمن مساعدة موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى كل نوع من أنواع تحسين محركات البحث – وليس هناك حل سحري هنا. قد يكون لديك مُحسنات محركات بحث رائعة على الصفحة ولكن لا تزال تواجه مشكلة في الترتيب إذا كان موقع الويب الخاص بك غير مناسب من الناحية الفنية.

أدوات وموارد مجانية للمساعدة في تحسين محركات البحث

تقدم محركات البحث والشركات التي تركز على تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الأدوات المجانية لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك وتتبع أداءك في مقابل منافسيك. تحتوي العديد من الأدوات على مستويات مدفوعة مع ميزات إضافية ، لكن الخطط المجانية يمكن أن تقدم لك رؤى جيدة.

  • أدوات جوجل. استخدم Google Search Console لتحليل أداء موقع الويب الخاص بك باستخدام عوامل الترتيب المختلفة لكبار المسئولين الاقتصاديين وملف تعريف Google التجاري لإنشاء ملف تعريف لـ SEO المحلي. تعد Google Analytics و Keyword Planner و PageSpeed ​​Insights من الأدوات المجانية المفيدة أيضًا.
  • أدوات مشرفي المواقع من Bing. على الرغم من أن الأشخاص لا يستخدمون Bing بقدر استخدام Google ، فقد لا تزال ترغب في إنشاء حساب مجاني لفهم وإدارة تصنيفات موقعك على Bing بشكل أفضل. يمكنك أيضًا استخدام Bing Places for Business لتحسين محركات البحث المحلية.
  • البحث عن الكلمات الرئيسية ومدقق الروابط الخلفية. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه العملاء المحتملون ، وكيفية ترتيب منافسيك لهذه الكلمات الرئيسية ، وما إذا كانت هناك فرص لك للتفوق على منافسيك. تساعدك أدوات Backlink أيضًا في تحليل مواقع الويب التي ترتبط بموقعك (أو المنافسة) وسلطة موقع الربط. Ahrefs و Moz و Semrush هي ثلاث أدوات معروفة لتحسين محركات البحث.
  • ريسيزر الصورة. استخدم أدوات مثل Squoosh و Adobe Express و Avada و TinyIMG لتقليص أحجام ملفات الصور ، مما قد يحسن أوقات تحميل الصفحة والوقت الذي تستغرقه أول بايت من المعلومات للانتقال من موقع الويب الخاص بك إلى المستعرض — محرك بحثان عوامل الترتيب.

قوائم التحقق من تحسين محركات البحث (SEO)

يبذل الكثير من العمل لتحسين ترتيب موقع الويب والحفاظ على أعلى مراكزه في SERPs. على الأقل ، إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للمساعدة.

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة

  • استخدم الكلمات الرئيسية في H1 الخاص بك. عنوان H1 الخاص بك هو ما يحيي القراء في الجزء العلوي من صفحتك. قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في H1 وتنظيم الأقسام الأخرى في H2s ، مع عناوين H3 و H4. يمكنك استخدام كلماتك الرئيسية الأساسية أو ذات الصلة في هذه العناوين أيضًا.
  • استخدم الكلمات الرئيسية في علامات العنوان الخاصة بك. علامة العنوان الخاصة بك هي عنوان الصفحة ، مثل “أفضل القمصان المضحكة” لصفحة المجموعات. إنه بشكل عام ما يظهر في نتائج البحث. يجب عليك تنسيق علامة العنوان الخاصة بك كـ H1 وتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة ، ولكن حاول الاحتفاظ بها بأقل من 60 حرفًا لضمان عدم اختصار العلامة في SERP.
  • أنشئ أوصاف تعريف جذابة. يظهر الوصف التعريفي أسفل علامة العنوان الخاصة بك في SERPs ويمكن أن يساعد الأشخاص في فهم ما قد يجدون في صفحتك. لا تظهر الأوصاف التعريفية عادةً على الصفحة (تتم إضافتها عادةً في النهاية الخلفية للصفحة) ، ولكنها تساعد في وصف الصفحة لجذب المستخدمين إليها.
  • الكلمات الرئيسية في محتوى الجسم. تريد أيضًا تضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى نص صفحتك ، والتي قد تتكون من الأقسام الرئيسية لمنشور مدونة ، أو مقدمة موجزة في الجزء العلوي من مجموعة ، أو أوصاف منتجك.
  • أضف روابط داخلية إلى المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد الارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، مثل صفحات المجموعات ذات الصلة أو صفحات المنتج أو منشورات المدونة ، في إبقاء الزوار على موقعك. وبالمثل ، يمكن أن يساعد عناكب محركات البحث في العثور على صفحات جديدة وفهم الصفحات ذات الصلة والمهمة على موقع الويب الخاص بك.
  • استخدم أنواعًا مختلفة من الوسائط. يمكن أن تساعد إضافة الصور ومقاطع الفيديو والصوت إلى صفحاتك أيضًا في الترتيب لأن هذه الملفات قد تظهر في نتائج البحث ، مثل صور Google.
  • تحسين المحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة. ضع في اعتبارك بشكل خاص المعلومات الموجودة على الشاشة الأولى لصفحتك ، مثل الصور أو مقاطع الفيديو ، لأن وقت التحميل يمكن أن يؤثر على ترتيبك وتجربة المستخدم. بالنسبة لصفحات المنتج ، حاول الحصول على صورة المنتج وسرد فوائده الرئيسية في هذا المجال.

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث خارج الصفحة

  • البحث عن الروابط الخلفية للمنافسين. حاول معرفة مواقع الويب التي ترتبط بمنافسيك ، لأن هذه المواقع قد تكون مفتوحة أيضًا للارتباط بموقعك على الويب.
  • تنفيذ استراتيجية بناء الارتباط. فكر في كيفية الحصول على إشارات وروابط من شركات ووسائل إعلام أخرى. يمكنك إرسال عينات إلى مستقلين أو صحفيين معروفين ، أو التواصل مع أصحاب الأعمال الزملاء من خلال غرفة التجارة المحلية ، أو الظهور كضيف في بودكاست.

قائمة مرجعية فنية لكبار المسئولين الاقتصاديين

  • إنشاء وتقديم خريطة الموقع الخاص بك. يمكن لخريطة الموقع (التي ينشئها Shopify تلقائيًا لك) مساعدة محركات البحث في العثور على موقع الويب الخاص بك وفهرسته. قد تحتاج إلى إرسال خريطة موقع جديدة إذا قمت بالترحيل أو إجراء تغييرات مهمة على موقعك.
  • راجع موقعك في Google Search Console. تأكد من فهرسة موقعك على الويب والصفحات التي تريد ظهورها في نتائج البحث ، وأصلح الأخطاء التي تستبعد الصفحات من نتائج البحث. تتيح لك الأقسام في Google Search Console التحقق من إصدار الجوال لموقع الويب الخاص بك وأداء صفحاتك استنادًا إلى العديد من الإحصائيات الأساسية.
  • ضغط وإضافة نص بديل وصفي إلى صورك. يمكن أن تساعد ملفات الصور الأصغر في سرعات التحميل. يمكن أن يساعد النص البديل في ظهور صورك في نتائج البحث ويجعل الوصول إلى صفحاتك أكثر سهولة للزوار ضعاف البصر.
  • تحقق من سرعة موقعك ومدى توافقه مع الجوّال. يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات Google PageSpeed ​​Insights واختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة. تعد سمات موقع الويب من متجر Shopify ثيمات مناسبة للجوّال حسب التصميم.
  • تأمين موقعك. يعد استخدام بروتوكولات الأمان (مثل HTTPS أو رمز القفل في عنوان URL الخاص بك) عامل ترتيب وأفضل ممارسة إذا كنت تطلب من العملاء مشاركة المعلومات. لقد كان أيضًا معيارًا لمتاجر Shopify لسنوات.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تحسين محركات البحث لموقع الويب ، وتحديدًا حول ترتيب موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، Shopify Learn لديه برنامج تعليمي مدته ساعة واحدة حول تحسين محركات البحث للمبتدئين.

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث على الويب

هل يساعد مخطط الأسئلة الشائعة تحسين محركات البحث على الويب؟

يمكنك استخدام ترميز المخطط – لغة برمجة يمكنك استخدامها لشرح كيفية هيكلة المعلومات على الصفحة – لإخبار محركات البحث أنك تقوم بإنشاء قسم للأسئلة الشائعة. قد تظهر هذه الأسئلة والأجوبة بالقرب من الجزء العلوي من SERPs ، والتي يمكن أن تساعدك في جذب زوار الموقع الجدد.

ما هي أنواع السيو المختلفة؟

يمكنك تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث على أنها مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين خارج الصفحة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين التقني. يمكن أن تكون مكونات كل منها مهمة لجعل موقع الويب الخاص بك مرتبة بشكل عام وصفحات محددة في نتائج محرك البحث. يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي نوعًا آخر من مُحسّنات محرّكات البحث وهو مهم للمحلات التجارية والشركات التي تركز على الخدمات المحلية ، وتسويق محتوى تحسين محركات البحث هو نوع من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حيث ينشر الموقع محتوى بنمط المقال لترتيب مجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية.

هل سيو سهل التعلم؟

يمكن لأي شخص تعلم أساسيات تحسين محركات البحث. تتوفر العديد من المدونات والدورات التدريبية المجانية عبر الإنترنت. ومع ذلك ، هناك تغييرات متكررة ، لذا فأنت تريد البقاء على اطلاع بتحديثات الخوارزمية وأفضل الممارسات للحفاظ على تصنيف موقع الويب الخاص بك.

هل يمكنني تحسين محركات البحث بنفسي؟

يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بنفسك ، ولكن قد لا يكون هذا هو أفضل استخدام لوقتك إذا كان لديك عمل لتديره. قد يستغرق تنفيذ الجوانب الفنية خبرة أو الكثير من الوقت. تعمل العديد من الشركات مع استشاري تحسين محركات البحث إذا كانوا يريدون ترتيب موقعهم على الويب.

ما هي الكلمات الرئيسية للسيو؟

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات حول موضوع ما. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية ومرادفاتها على موقع الويب الخاص بك محركات البحث على فهم ماهية الصفحة ومتى يجب أن تظهر صفحتك في نتائج البحث. إذا كان لديك مدونة ، فيمكنك تركيز كل منشور مدونة على كلمة رئيسية معينة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى