Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
منوعات التجارة

كيف استخدم Smash + Tess Shopify Metaobjects لتوسيع نطاق سرد قصة العلامة التجارية عبر متجرهم على الإنترنت (2023)

سماش + تيس هو متجر تجزئة عبر الإنترنت مملوك لأم وابنتها من السروال القصير للنساء والأطفال ، وملابس الاسترخاء المريحة للرجال. تتمثل مهمتهم في توفير الراحة والأناقة لجميع الأجناس وجميع الأحجام وإنتاج سلعهم محليًا.

منذ عام 2017 ، تعمل Smash + Tess مع Shopify لإدارة أعمالها. هذا سمح لهم بالتركيز على ابتكار أزياء مبتكرة—بما في ذلك تعاونات الموضة المثيرة مع رموز ثقافة البوب ​​مثل بولا عبد وجيليان هاريس.

في عام 2022 ، أدركت Smash + Tess أن منتجاتها لم تكن مشهورة فحسب ، ولكن القصة وراءها كانت مقنعة أيضًا. لجأوا إلى Shopify و Shopify Plus Partner Teifi Digital لإعادة التفكير في كيفية عرض معلومات المنتج على صفحات منتجاتهم.

من خلال تزويدهم بنهج إدارة محتوى أكثر قابلية للتوسع ، قلل Smash + Tess وقتهم لنشر قالب صفحة إصدار مجموعة جديدة من ساعة واحدة أو أكثر إلى بضع دقائق ، وشهدت زيادة بنسبة 50٪ في “المسودة” إلى “نشطة” سرعة نشر حالة المنتج بسبب الكفاءات المتزايدة التي توفرها وظائف metaobjects.

والأهم من ذلك ، أن التحويلات من صفحة “المجموعات” زادت بأكثر من 12٪ ، مع زيادة عرض المنتج.

التحدي: تبسيط إدارة المحتوى لتقديم قصة العلامة التجارية إلى الأمام

كل رومبير يصنعه Smash + Tess له قصة ورسالة فريدة خاصة به. في الماضي ، كان جلب هذه القصص إلى الحياة على منصة Shopify يتطلب مطورًا كبيرًا وموارد داخلية من فريق Smash + Tess.

باستخدام منصة Shopify metaobjects ، تمكنت Smash + Tess من توسيع نطاق سرد قصص علامتها التجارية وتقليل الوقت والتكلفة اللذين استغرقتهما مشاركة هذه القصص.

الحل: رواية القصص التجارية في كل مكان

باستخدام منصة Shopify الجديدة للأجسام الوصفية ، قام Smash + Tess بإنشاء نماذج مخصصة ، وملأها بالمحتوى ، والإشارة إليها في جميع أنحاء متجر مخصص عبر الإنترنت ، تم إنشاؤه باستخدام Liquid.

كائنات ميتا هي نماذج ميدانية مخصصة يمكن ربطها بالعناصر الأساسية لمتجر Shopify الخاص بك ، مثل نوع القماش أو أي حقل آخر مرتبط بمنتج.

Metaobjects هي مجموعات من metafields التي تسمح لك بإنشاء إدخال بيانات مخصص لعملك من Shopify المسؤول. يمكن الإشارة إلى هذا الكيان في العناصر الأساسية داخل متجرك – مثل المنتجات أو المدونات أو المجموعاتأو يمكن الوصول إليها من تلقاء نفسها مباشرة من خلال Liquid.

استخدمت Smash + Tess Metaobjects لثلاثة تطبيقات محددة: المحتوى الذي أنشأه المؤثر ، والأسئلة الشائعة عن المنتج ، ورايات المجموعة القائمة على المنطق.

دمج المحتوى المؤثر

سماش + تيس يريد زيادة التحويل على واجهة محلهم باستخدام توصيات المؤثرين على موقعهم ؛ شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي. إنهم يصوغون هذه القصص من خلال التواصل مع سفراء العلامة التجارية لإنشاء مجموعات منتجات فريدة تعكس قصتهم الشخصية وعلاقتهم بالعلامة التجارية.

لكل سفير علامة تجارية أقسام مماثلة عبر الموقع. على سبيل المثال ، تحتوي الصفحة الرئيسية على أقسام صف تُبرز كل فرد باسمه وصورته ، ومعالج اجتماعي ، ورابط لمجموعتهم المخصصة ، ورابط إلى قصتهم. علاوة على ذلك ، تشكل هذه البيانات نفسها أقسامًا تُستخدم في أماكن أخرى على الموقع.

لكي تضطر فقط إلى تحميل بيانات كل مؤثر مرة واحدة والإشارة ديناميكيًا إلى كل حقل عند الاقتضاء ، كانت هيكلة المؤثرين ككائن metaobject يتكون من metafields هو السبيل للذهاب إلى Smash + Tess. تضمن Metaobjects التقاط البيانات في مكان مركزي واحد ومتاح في أي مكان في متجر عبر الإنترنت عبر Liquid.

يتم عرض مجموعات Influencer على الصفحة الرئيسية كصفوف فردية مثل هذا:

تحت الغطاء ، يتم تنظيم كل مؤثر ككائن metaobject. في محرر المتجر عبر الإنترنت ، يمكن بعد ذلك تعيين كل حقل من هذه الحقول للإعدادات مباشرة أو تعيينها ككائن كامل. ثم يوزع قسم “السائل المخصص” الكائن ويستخدم حقول التعريف الموجودة داخل الكائن الوصفي المرتبط لملء أي قسم عبر المخزن.

الأسئلة الشائعة حول المنتج

كل منتج من منتجات Smash + Tess فريد من نوعه ، ولكن غالبًا ما تنطبق نفس الأسئلة المتداولة (FAQs) على عدد منها. هذه حالة استخدام رائعة للكائنات الوصفية لأنه يمكن الرجوع إلى كل عنصر تعريف إلى مورد أساسي خاص به (مثل المنتج) ويمكنه تعبئة الأقسام ديناميكيًا في صفحة تفاصيل المنتج.

في متجر Smash + Tess عبر الإنترنت ، يحتوي كل منتج على قسم الأسئلة الشائعة الذي يملأ قائمة منسدلة.

الأسئلة الشائعة حول المنتج Smash & Tess

تحت الغطاء ، يتم تنظيم كل سؤال شائع ككائن metaobject يتكون من حقول metafields. ثم تتم الإشارة إلى هذه المنتجات في قسم حقل التعريف المرجعي الخاص بالمنتج. أخيرًا ، إنها متوفرة في محرر المتجر عبر الإنترنت لتعيين الإعدادات حسب الاقتضاء.

جمع لافتات

تقوم Smash + Tess بإسقاط منتجات جديدة بشكل متكرر – أسبوعيًا في الواقع. لمواكبة هذا الإيقاع ، يحتاج الفريق إلى طريقة مبسطة لإضافة سرد قصص مخصص لكل عملية إطلاق دون إنشاء قوالب جديدة أو الغوص في الشفرة السائلة.

هذا هو المكان الذي تتألق فيه الكائنات metaobjects حقًا. تحتوي كل صفحة مجموعة على بانر سائل مخصص يتم تعيينه ديناميكيًا إلى كائن metaobject. بهذه الطريقة ، يمكن لفريق Smash + Tess التركيز على صياغة كل مجموعة بالأصول المناسبة اللازمة للإطلاق وعندما يحين وقت البث المباشر ، سيتم إنشاء القسم الموجود على موقع الويب بسلاسة – دون الحاجة إلى إصدار سمة.

لافتات جمع

وتحت الغطاء ، يوجد إدخال كائن metaobject منظم مع جميع العناصر الأولية التي شوهدت مباشرة على الموقع. لإنشاء نسخة جديدة من البانر لأي إطلاق قادم ، يجب على التاجر ملء الحقول ذات الصلة للترويج في صفحة إدخال metaobject ، تمامًا مثل كيفية ملء القيم عند تكوين قالب صفحة سائلة.

ثم يمكن تعيين النسخة الجديدة من metaobject إلى مجموعاتها الخاصة على لوحة إعداد Metafield للمجموعة ، وستكون حية كلما تم نشر المجموعة ، مع مؤقت للعد التنازلي لإنشاء FOMO والدعاية.

النتائج: سير عمل مبسط ودورات إصدار مبسطة

شهدت Smash + Tess مكاسب في تجربة المستهلك ، وسير عمل مطور مبسط ، وتحسينات في النتيجة النهائية لأنها تبسط دورة إصدارها ، مما يفتح القدرة على شحن الإصدارات الجديدة بإيقاع أسبوعي تقريبًا. هذا ، إلى جانب القدرة على إشراك العملاء بشكل أكثر سلاسة عبر واجهة المتجر الخاصة بهم ، جعل metaobjects نجاحًا كبيرًا لـ Smash + Tess.

باختصار ، يتم فتح الكائنات الوصفية:

  • إطلاق منتج أسرع وأكثر انسيابية عن طريق إعادة استخدام كائنات المحتوى الموجودة لملء الأقسام بهياكل مماثلة للمحتوى.
  • تحكم أفضل في الإصدارات ، مما يسمح بالقدرة على تنظيم الأصول خلف الكائنات الوصفية والتعبئة ديناميكيًا بمجرد بدء تشغيل المنتج.
  • أقل النفقات العامة يمكن لقالب JSON واحد ملء عدد لا يحصى من مثيلات الصفحة التي يدعمها أي مورد Shopify ومُحسّن بالكائنات الوصفية والحقول الوصفية لتعبئة الأقسام بالمحتوى ديناميكيًا.
  • تمكين الفرق غير الفنية من إنشاء مثيلات جديدة لأقسام مواقع الويب الحالية وتزويدها بمحتوى جديد وفي الوقت المناسب.

التفكير في المستقبل: ما هي الخطوة التالية لـ Smash + Tess؟

تفكر Smash + Tess دائمًا في طرق جديدة لتبسيط العمليات باستخدام الكائنات الوصفية. بعد ذلك ، يبحث الفريق في ملء المزيد من الأقسام عبر موقعهم باستخدام الكائنات الوصفية وإدخال أقسام جديدة ، مثل آلة حاسبة للحجم ، مع تعيين الكائنات الوصفية الجديدة الصافية إلى أقسام سائلة مخصصة. سيقوم الفريق أيضًا باستكشاف حالات استخدام المكتب الخلفي لتبسيط العمليات التجارية باستخدام قدرة النظام الأساسي الجديدة هذه.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى