السلع الاستهلاكية المعبأة: أمثلة واتجاهات السلع الاستهلاكية المعبأة (2024)

متى كانت آخر مرة قمت فيها بشراء الأطعمة المعبأة أو الصابون أو معجون الأسنان؟ إذا كنت مثل العديد من المستهلكين، فإنك تشتري هذه الأشياء عدة مرات في الشهر. هذه المنتجات – الأطعمة الجاهزة، وأدوات النظافة، وما شابه ذلك – هي سلع استهلاكية معلبة (CPG)، وهي جزء من صناعة تبلغ قيمتها تريليونات الدولارات.

تعتبر السلع الاستهلاكية المعبأة من أعمدة تجارة التجزئة التقليدية، وقد أصبحت جزءًا رئيسيًا من اقتصاد التجارة الإلكترونية. فيما يلي نظرة عامة على السلع الاستهلاكية المعبأة، بما في ذلك الاتجاهات الرئيسية في الصناعة.

ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)؟

السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) هي منتجات غير معمرة يشتريها الناس ويستهلكونها بسرعة. يمكنك العثور عليها عادة في محلات البقالة والصيدليات والمتاجر. هناك ثلاثة أشياء تحدد السلع الاستهلاكية المعبأة: معدل دوران مرتفع، وضرورة للحياة اليومية، وطلب المستهلك المستمر. تشمل أمثلة السلع الاستهلاكية المعبأة ما يلي:

• طعام. الوجبات الخفيفة والحبوب والوجبات المجمدة والمشروبات.

• الأدوات المنزلية. لوازم التنظيف وورق التواليت والبطاريات.

• عناصر العناية الشخصية. مستحضرات التجميل وأدوات النظافة ومنتجات النظافة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية.

السلع الاستهلاكية المعبأة ليست مثل السلع المعمرة، فهي نوع مختلف من السلع الاستهلاكية التي تدوم لسنوات، إن لم يكن لعقود. يتميز قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة بقدرة تنافسية عالية، حيث يركز المصنعون وتجار التجزئة على الولاء للعلامة التجارية، والإعلان، والتعبئة والتغليف، واستراتيجيات التسعير، وشبكات التوزيع للحصول على حصة في السوق.

السلع الاستهلاكية المعبأة مقابل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة: ما الفرق؟

FMCG، أو السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، هي مجموعة فرعية من السلع الاستهلاكية المعبأة التي تشير إلى المنتجات ذات معدلات دوران سريعة بشكل خاص. تطير هذه العناصر من على أرفف المتاجر، وتشكل عمليات شراء يومية أو أسبوعية. تشمل أمثلة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الضروريات الأساسية مثل الخبز والحليب والبيض وورق التواليت والمواد الاستهلاكية للغاية مثل القهوة والوجبات الخفيفة والصودا.

السلع الاستهلاكية المعبأة هي الفئة الأوسع التي تشمل جميع هذه العناصر التي يتم شراؤها بشكل متكرر، في حين تركز السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بشكل خاص على العناصر الأسرع مبيعًا. يمكن أن تختلف السلع الاستهلاكية المعبأة بشكل كبير من حيث التكلفة وحجم التعبئة والتغليف؛ عادةً ما تكون تكلفة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة أقل لكل وحدة ويتم بيعها بكميات أكبر. غالبًا ما تكون السلع الاستهلاكية سريعة الحركة قابلة للتلف، لكن هذا ليس هو الحال دائمًا. على سبيل المثال، الحليب هو سلعة استهلاكية، ولكن كذلك كوكا كولا.

الاتجاهات في صناعة CPG

وتشهد صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة في أمريكا الشمالية، التي تبلغ قيمتها حوالي 2 تريليون دولار، نموًا وتحولًا كبيرًا. مدفوعة بعوامل مثل التحولات السكانية وتفضيلات المستهلكين المتطورة، من المرجح أن تخضع الصناعة لتغييرات كبيرة في السنوات القادمة.

نمو السلع الاستهلاكية المعبأة

قد يقترب الإنفاق الاستهلاكي على منتجات السلع الاستهلاكية المعبأة من 2.8 تريليون دولار بحلول عام 2029، مدفوعًا بعدة عوامل رئيسية:

• ارتفاع الدخل المتاح. وقد أدت زيادة الدخل في الأسواق الناشئة إلى دفع الإنفاق الاستهلاكي على العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة في السنوات الأخيرة.

• النمو السكاني. سيؤدي تزايد عدد سكان العالم إلى إنشاء قاعدة مستهلكين أكبر للسلع الاستهلاكية المعبأة، كجزء من النمو الإجمالي في الطلب على السلع والخدمات.

• تطور تفضيلات المستهلك. يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن منتجات صحية ومستدامة وشخصية.

إمكانات السوق

ثلاث قوى تشكل إمكانات السوق للسلع المعبأة:

1. أسواق دولية جديدة. توفر الأسواق الناشئة مثل الصين والهند وجنوب شرق آسيا إمكانات هائلة لنمو السلع الاستهلاكية المعبأة نظرًا لعدد سكانها الكبير والمتزايد بسرعة.

2. التجارة الإلكترونية. يؤدي ظهور التجارة الإلكترونية للسلع الاستهلاكية المعبأة والتسوق متعدد القنوات إلى خلق فرص جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين مباشرة وتقديم تجارب تسوق مخصصة.

3. تقنيات جديدة. يمكن للتقدم التكنولوجي مثل الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات أن يساعد شركات السلع الاستهلاكية المعبأة على تحسين سلسلة التوريد العالمية الخاصة بها، بينما يقوم مسوقو السلع الاستهلاكية المعبأة بتخصيص انتشارهم بشكل أفضل.

تغييرات صناعة CPG

على مدى السنوات القليلة الماضية، أظهرت صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة تحولا كبيرا نحو:

• الصحة و العافية. يولي العملاء الأولوية بشكل متزايد للمكونات الصحية في منتجاتهم الغذائية ومنتجات العناية الشخصية، وتخصص متاجر البيع بالتجزئة مساحة أكبر على الرفوف لهذه العناصر استجابةً لذلك.

• الرعاىة الصحية. من خلال التعمق في قطاع العافية، يُظهر سوق السلع الاستهلاكية المعبأة نموًا في الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية واللوازم الصحية التي لا تستلزم وصفة طبية، مثل مسكنات الألم وعلاجات البرد والفيتامينات والعلاجات المنزلية.

• نماذج التوصيل المباشر إلى المستهلك (D2C). ويتجاوز المزيد من شركات السلع الاستهلاكية المعبأة متاجر البيع بالتجزئة التقليدية وتبيع مباشرة للمستهلكين عبر الإنترنت، مما يوفر قدرًا أكبر من التحكم ورؤى البيانات.

• العلامات التجارية الخاصة. يقوم تجار التجزئة بشكل متزايد بتطوير علامات تجارية خاصة، ويقدمون منتجات عالية الجودة بأسعار تنافسية.

مثال على شركة CPG

عندما أطلقت شركة Heyday Canning خطها من الفاصوليا المعلبة، اعتقد المؤسسان كات كافنر وجايمي لين تولي أنهما قادران على بيع السلع الاستهلاكية المعبأة التي تتميز عن العروض القياسية للمنافسين. يقول كات على موقع “إنستغرام”: “إن الأغذية المعلبة هي صناعة ضخمة، ولكنها ليست من الأشياء التي تتصدر أولوياتنا، لأن الطعام الذي يملأ تلك الرفوف، كما تعلمون، ممل جدًا – الكثير من السلع الرخيصة”. شوبيفاي ماسترز تدوين صوتي. “لا يوجد شيء مبتكر أو مثير أو لذيذ بشكل خاص.” لقد تغير ذلك عندما طرحت Heyday الفاصوليا المعلبة المصنوعة للمستهلكين الذين يقدرون النكهة والجودة الممتازة – ولكنهم ما زالوا يحبون الراحة التي يوفرها مجرد الحصول على علبة من مخزن المؤن الخاص بهم.

قد يكون اقتحام سوق السلع الاستهلاكية المعبأة أمرًا صعبًا بشكل خاص. بعد كل شيء، تميل منتجات السلع الاستهلاكية المعبأة إلى أن تكون قابلة للتبديل بسهولة، وغالبًا ما يشتري المستهلكون من العلامات التجارية الراسخة بدافع العادة. يقول كات: “إن المقياس الرئيسي في CPG هو السرعة”. “كم عدد الوحدات في متجر معين في أسبوع معين لكل منتج تبيعه؟” بالنسبة لشركة Heyday، ساعدت الحملة التسويقية المكثفة في إبقاء منتجاتها في مقدمة أولويات المستهلكين – والحفاظ على حجم المبيعات عند مستوى مستدام. ساعدت العينات المجانية والكوبونات وحملات التسويق الفيروسية الممولة جيدًا في إنشاء العلامة التجارية Heyday.