استحوذت العلامة التجارية للدجاج النباتي على لوس أنجلوس (2023)
ستسمع محادثات متعمقة من المؤسسين حول كيفية تحقيقهم للنجاح ، وكيف أن لوس أنجلوس ليست مجرد مكان ، بل الشخصية الرئيسية في قصة أعمالهم. استمع إلى Shopify في الموقع هنا:
مثل كثيرين ممن تحولوا إلى نمط حياة يعتمد على النباتات ، أراد روس ماكاي إيجاد طريقة للاستمتاع بالدجاج ، دون تناوله في الواقع.
في عام 2020 ، أطلق روس Daring ، على أمل إزالة الدجاج يومًا ما من نظامنا الغذائي.
في عام 2022 وحده ، ساعدت الشركة في إنقاذ أكثر من 500000 دجاجة ببدائل اللحوم النباتية.
“أدركت أن هناك شيئًا واحدًا مفقودًا في اللحوم النباتية ، وهو الصحة. ال [meat alternative] كانت المنتجات التي كنت أستهلكها ، في أحسن الأحوال ، 50 مكونًا ، لم أستطع أنت أو أنا حتى تهجئتها أو نطقها بشكل صحيح ، “يقول روس.
الجرأة مصنوعة من ستة مكونات فقط ، وتحتوي على 90 سعرًا حراريًا لكل حصة ، وخالي من الكربوهيدرات الصافية ، ومستوى عالي جدًا من البروتين.
اليوم ، يمكن العثور على Daring في جميع أنحاء البلاد على أرفف بائعي التجزئة الرئيسيين مثل Whole Foods و Sprouts و Target.
من أجل منح العملاء المحتملين طعمًا لمنتجاتها ، تتعاون شركة Daring مع مطاعم لوس أنجلوس المحلية مثل Monty’s Good Burger و Bluestone Lane و SoHo House.
يقول روس: “عندما تبيع منتجًا من منتجات CPG ، يجب أن يتطابق أو يكون أفضل من المنتج الذي تحاول إبعاد المستهلكين عنه”. “لقد رأيت ذلك مع العلامات التجارية للمشروبات التي تتحدى شركة Coca-Cola على سبيل المثال.”
لا يخبر روس والفريق في Daring الناس بالتوقف عن تناول الدجاج معًا ، بل يطلبون منهم التفكير في استبدال لحم الدجاج ببديلهم النباتي في بعض الأحيان.
“أهم شيء هو أننا لا نخبر الناس بما لا يجب عليهم فعله. بدلاً من ذلك ، نخلق خيارات صحية ولذيذة ، ونقوم بتخزين منتجاتنا في الأماكن المناسبة ، “يقول روس.
لا تفوت أي حلقة! اشترك في Shopify الماجستير.
حصلت الشركة على بعض موافقات واهتمام المشاهير الرئيسيين ، مع اعتبار فنان الراب دريك مستثمرًا ، والمشهورة كورتني كارداشيان والموسيقي ترافيس باركر كشركاء في الحملة مؤخرًا.
يقول روس: “في نهاية المطاف ، يجب على رائد الأعمال أن يدرك متى يريد مساعدة استراتيجية ومتى يحتاج فقط إلى الدولارات لإدارة أعماله”.
من خلال الحفاظ على وفائه بعلامته التجارية ورؤيته الشاملة لـ Daring ، اكتسب روس مرشدين ومستثمرين متشابهين في التفكير للعمل معهم.
“أنا أقوم ببناء فريق وشركة لما أريد [Daring] أن تكون ، ليس على ما هي عليه الآن ، “يقول روس.
ضبط كامل Shopify الماجستير حلقة لسماع كل شيء عن رحلة روس التجارية – كل شيء من تطوير الوصفات إلى تأييد المشاهير وغير ذلك الكثير.
