كيفية استخدام إعلانات Google على YouTube للوصول إلى جماهير جديدة (2023)

تُعد إعلانات الفيديو على موقع YouTube أحد أكثر خيارات الإعلان جاذبية في إعلانات Google. في تقرير Wyzowl’s State of Video Marketing 2023 ، قال 89٪ من المشاركين إن مشاهدة مقطع فيديو أقنعهم بشراء منتج أو خدمة ، وقال 91٪ إنهم يريدون مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت من العلامات التجارية.

إليك كيفية استخدام إعلانات الفيديو كجزء من إستراتيجيتك التسويقية على YouTube.

ما هي إعلانات Google لموقع YouTube؟

إعلانات Google for YouTube – تسمى أيضًا إعلانات YouTube – عبارة عن إعلانات فيديو قصيرة تظهر على YouTube ، قبل مقاطع فيديو YouTube أو خلالها. هناك عدد قليل من أشكال الإعلانات المختلفة على YouTube ، بما في ذلك:

• قابل للتخطي الإعلانات ضمن البث. ربما تكون الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي هي إعلانات YouTube التي اعتدت رؤيتها كثيرًا. يظهر إعلان الفيديو قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها. يمكن أن تصل مدتها إلى 15 ثانية ، ولكن بعد خمس ثوانٍ ، يتوفر لمستخدمي YouTube خيار تخطي ما تبقى من الإعلان.
• إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي. على غرار الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي ، تظهر الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها. الاختلاف الوحيد ، كما يوحي الاسم ، لا يمكن تخطيهما. يجب على مستخدمي YouTube مشاهدة إعلان مدته 15 ثانية بالكامل للوصول إلى الفيديو الخاص بهم.
• إعلانات ملصقات صغيرة. تمامًا مثل الإعلانات الأخرى ضمن البث ، تظهر إعلانات الملصق الصغير قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو بعدها ، ولكن يمكن أن تصل مدتها إلى ست ثوانٍ فقط. لا يمكن تخطي هذا المحتوى القصير.
• إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة. بدلاً من التشغيل لبضع ثوانٍ أثناء مقاطع فيديو YouTube الأخرى ، تشبه إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة مقاطع فيديو YouTube العادية. ستظهر في نتائج بحث YouTube أو كمقطع فيديو مقترح بجانب المحتوى ذي الصلة.

https://www.youtube.com/watch؟v=7NRvNik4tUk

كيف يمكن لبرنامج إعلانات Google على YouTube أن يفيد عملك؟

يمكن أن يكون تشغيل إعلانات Google على YouTube طريقة فعالة للوصول إلى عملاء جدد ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وإشراك الجمهور المستهدف.

• يصل. لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وتتيح لك خيارات الاستهداف المتقدمة في إعلانات Google تصفية جمهور YouTube الهائل على مستوى العالم للوصول إلى العملاء المثاليين.
• ارتباط. تقدم إعلانات الفيديو أيضًا للمعلنين تنسيقًا جذابًا للغاية لجذب انتباه العملاء. لا يسمح الفيديو فقط بمزيد من الإبداع والتعبير أكثر من الأنواع الأخرى من إعلانات Google (العديد منها نصي فقط) ، بل تبين أنه يزيد معدلات الاستبقاء بشكل كبير. وفق فوربس، يحتفظ المشاهدون بنسبة 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها على الفيديو ، مقارنة بـ 10٪ عند قراءتها في نص.
• الوعي بالعلامة التجارية. حتى إذا لم يقم العميل المحتمل بإجراء عملية شراء بعد العرض الأول لإعلانك ، فإن رؤيته تساعده على تذكر علامتك التجارية ، مما يزيد من احتمالية عودته عندما يكون مستعدًا لإجراء عملية شراء. وفقًا لموقع YouTube ، يقول أكثر من 70٪ من المشاهدين إن YouTube يجعلهم أكثر وعياً بالعلامات التجارية الجديدة.

كيفية استخدام إعلانات Google على YouTube لعملك

1. اربط حسابك في إعلانات Google بقناتك على YouTube
2. قم بإنشاء حملة إعلانية
3. حدد جمهورك المستهدف
4. حدد ميزانية حملتك
5. أنشئ مجموعتك الإعلانية الأولى
6. تحميل ومشاركة إعلانات الفيديو الخاصة بك

اتبع هذه الخطوات الست لنشر أول إعلان لك على YouTube:

1. اربط حسابك في إعلانات Google بقناتك على YouTube

ستحتاج إلى حساب إعلانات Google وقناة على YouTube لتشغيل حملات إعلانية على YouTube. لربطهما ، انتقل إلى قائمة “الأدوات والإعدادات” في حسابك في إعلانات Google ، وحدد “الحسابات المرتبطة” ، وانقر على “YouTube”. من هناك ، سيتم إرشادك خلال عملية الربط.

2. إنشاء حملة إعلانية

في لوحة تحكم إعلانات Google ، انقر فوق “حملة جديدة” ضمن الحملات. سيُطلب منك تحديد هدف الحملة. اختر الخيار الذي يتماشى مع أهدافك الإعلانية ، مثل المبيعات أو زيارات موقع الويب أو الوعي بالعلامة التجارية. بعد ذلك ، حدد “فيديو” كنوع حملتك.

3. حدد جمهورك المستهدف

يسمح إعلانات Google للمعلنين بتصفية جمهورهم المستهدف حسب الخصائص الديمغرافية للجمهور مثل الموقع والعمر والجنس والدخل والاهتمامات والمزيد. كما يسمح باستهداف الأجهزة ، لذلك ستحصل الأجهزة المحمولة على إعلانات فيديو عمودية.

نظرًا لظهور إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة في نتائج بحث YouTube ، ستحتاج أيضًا إلى تعيين كلمات رئيسية مستهدفة لنوع الإعلان هذا.

أخيرًا ، يمكنك اختيار ما إذا كنت ستستهدف مستخدمي الإنترنت على شبكة Google الإعلانية. إذا حددت “شركاء الفيديو” ، يمكن أن يمتد مدى وصول إعلانك إلى مواقع الويب خارج YouTube.

4. تعيين ميزانية حملتك

عند تعيين ميزانية حملتك ، عليك اختيار طريقة الدفع بناءً على أهدافك. تشمل الخيارات تكلفة المشاهدة (CPV) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وتكلفة الإجراء (CPA). بمجرد اختيار إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، يمكنك تعيين حد أقصى لعرض تسعير تكلفة المشاهدة لمرات المشاهدة أو حد أقصى مختلف لعرض التسعير لمقياس آخر قمت بتحديده.

5. أنشئ مجموعتك الإعلانية الأولى

إذا كنت تخطط لتشغيل حملات متعددة في المستقبل ، فقم بتنظيمها باستخدام المجموعات الإعلانية. تسمح لك المجموعات الإعلانية بتكوين مجموعات للإعلانات التي لها نفس الموضوعات والجماهير المستهدفة. يمكنك بعد ذلك تعيين إستراتيجيات عروض الأسعار لكل مجموعة إعلانية ضمن الحملة.

6. تحميل ومشاركة إعلانات الفيديو الخاصة بك

قم بتحميل إعلان الفيديو الخاص بك على قناة YouTube الخاصة بك. في المجموعة الإعلانية بحسابك في إعلانات Google ، انقر على الزر “+ إعلان جديد” والصق عنوان URL لفيديو YouTube الخاص بك للعثور على إعلانك. طالما أن الحسابات مرتبطة ، ستتمكن من تحديد الفيديو واختيار شكل إعلانك (إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي أو إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي أو إعلانات ملصق صغير أو إعلانات فيديو ضمن الخلاصة) وبدء حملتك .

https://www.youtube.com/watch؟v=uQigt1EzJtE

3 نصائح لإنشاء إعلانات Google فعالة على YouTube

حقق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية على YouTube باتباع هذه النصائح الثلاث:

1. اجعل الثواني الخمس الأولى لا تنسى

إعلانات يوتيوب قصيرة. إذا كنت تعرض إعلانًا ضمن البث قابل للتخطي ، فيجب عليك إقناع المشاهدين بأن إعلانك يستحق الانتهاء في الثواني الخمس الأولى. إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات ملصقات صغيرة ، فلديك ست ثوان فقط لنقل رسالتك بالكامل. في كلتا الحالتين ، عليك جذب جمهورك مبكرًا. ضع في اعتبارك استخدام صور جريئة أو أفكار جديدة أو أسئلة مثيرة أو فكاهة أو عاطفة لإثارة اهتمام جمهورك.

2. تضمين دعوة للعمل

إذا نجحت في جذب انتباه المشاهدين ، فيجب أن يكون هدفك التالي هو إقناعهم باتخاذ إجراء ما. يمكنك جعل هذه المكالمة صريحة عن طريق تضمين زر سيرسل المشاهدين إلى صفحة الويب التي تختارها.

3. استخدم YouTube Analytics لقياس النجاح وإجراء التحسينات

يُعد YouTube Analytics أداة فعالة لمراقبة نجاح حملتك الإعلانية. يمكنك قياس تفاعل المستخدم ومعرفة عدد المشاهدين الذين يتخطون إعلانك أو ينقرون عليه – وفي أي نقطة يتخذون هذه الإجراءات. باستخدام هذه البيانات ، قم بتقييم نوع التحسينات التي يمكنك إجراؤها واختبار نظرياتك عن طريق تشغيل حملات متعددة لمعرفة ما هو الأفضل أداءً.