كيف أصبحت Verve علامة القهوة المفضلة في وادي السيليكون (2023)
قد يبدو إدخال حبوب القهوة إلى مقر Google مهمة مستحيلة. لم يكن لدى كولبي بار ورايان أودونوفان هذا الهدف في الاعتبار عندما أطلقوا Verve Coffee في عام 2007 – لقد أرادوا ببساطة إدارة مقهى عند عدم ركوب الأمواج.
أصبحت Verve Coffee الوقود المفضل للعديد من عمالقة التكنولوجيا في وادي السيليكون من خلال التركيز على الحصول على حبوب البن ذات المذاق الرائع ودعم المزارعين الذين يزرعونها. اليوم ، يمكن العثور على Verve Coffee داخل المقاهي في شركات مثل Facebook و Salesforce وفي آلاف المتاجر ، مثل Whole Foods و REI.
أدناه ، تشارك Colby في كيفية تنمية علامة تجارية من خلال التركيز على الحصول على أفضل المكونات وإقامة علاقات ذات مغزى.
كيفية تنمية الأعمال التجارية على جودة المنتجات والعلاقات
هناك العديد من الطرق لبدء وتوسيع نطاق عمل تجاري ناجح. بالنسبة لكولبي ورايان ، كان وضع الجودة والمجتمع أولاً وصفة رابحة. تعرف على كيفية تنمية أعمالك الخاصة عبر Verve Coffee Way
1. احصل على تثقيف حول صناعتك ومنتجك
يقول كولبي: “لقد أصبحت مفتونًا بمصدر القهوة ، ومصادرها ، والاختلافات بين القهوة الجيدة ، والقهوة الجيدة ، والقهوة الاستثنائية”. يعد الانغماس في ثقافة عملك أمرًا حيويًا لفهم كيفية الحصول على أفضل المكونات أو المواد عالية الجودة. كان كولبي قادرًا على التفريق بين نوع القهوة التي يريدها لشركته والنوع الذي لا يريده ، لأنه استغرق وقتًا في ملاحظة الفروق الدقيقة.
لا تفوت أي حلقة! اشترك في Shopify الماجستير.
لطالما كان الحفاظ على مستوى عال أمرًا مهمًا لكولبي وشريكه المؤسس. درس نوع القهوة الموجودة حاليًا في السوق وسافر لاكتشاف ما هو متاح أيضًا. يقول كولبي: “اعتقدنا ، من يهتم بما يفعله أي شخص آخر ، دعونا نقود الطريق فقط”.
2. إنشاء علاقات مستدامة مع الموردين
أقام كولبي علاقات حميمة مع المزارعين ويعرف الآن أيهم يهتم أكثر بمحاصيلهم وجودة حبوب البن الخاصة بهم. يقول كولبي: “إن يد المزارعين هي جزء كبير مما أعتبره”.
من خلال زيارة المزارع وإقامة علاقات شخصية حقيقية ، يمكن لـ Colby بسهولة اختيار المزارعين للعمل معهم بناءً على ممارساتهم ونتائجهم وأخلاقياتهم العامة لعملية النمو.
3. ادعم المجتمع الذي تعمل معه – والبيئة المحيطة به
يقول كولبي: “لقد عملنا مع مجتمع صغير جدًا في شمال كولومبيا وزرعنا 60 ألف شتلة من سلالة متوارثة”. إن العمل مباشرة مع المزارعين لإنتاج قهوتهم يعني أن Colby وفريق Verve Coffee يمكنهم ضمان أن يكون لإنتاجهم تأثير إيجابي على المجتمع والبيئة التي نمت فيها.
يقول كولبي: “هؤلاء المنتجون يستخدمون هذه الشتلات ليس فقط لتحسين مزرعتهم ، ولكن الكثير منهم يستخدمونها كحافز لإشراك الجيل القادم”. تسمح زراعة محاصيل الإرث بمزيد من الزراعة المتجددة ، وهي عملية تسبب ضررًا أقل للتربة ، وتعد بمقاومة أفضل للمحاصيل ، وتلهم أفراد الأسرة للمشاركة في هذه العملية.
باتباع إرشادات التوريد الخاصة بـ Colby ، يمكنك تطوير فكرة واحدة إلى قوة تصنع موجات في صناعة راسخة.
ضبط كامل Shopify الماجستير حلقة لاكتشاف المزيد من نصائح مصادر كولبي ونصائحه للتواصل مع العلامات التجارية الكبرى التي يمكن أن تساعد في رفع مستوى عملك وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
