ما تحتاج أن تعرفه (2023)

في عام 1998 ، نشر طلاب علوم الكمبيوتر بجامعة ستانفورد ، سيرجي برين ولاري بيج ، ورقة بحثية قدموا فيها Google ، “نموذج أولي لمحرك بحث واسع النطاق”. لم يكن برين وبايج راضين عن خيارات البحث الموجودة على الويب: لقد وجدا قواعد البيانات التي أنشأها الإنسان ذاتية للغاية (ومكلفة) ، في حين أن محركات البحث الآلية قدمت الكثير من النتائج غير المرغوب فيها. كانت إحدى أكبر المشكلات التي تم العثور عليها في محركات البحث الآلية ، بينما استمرت الإنترنت في النمو ، “لم تنجح قدرة المستخدم على الاطلاع على المستندات. لا يزال الناس على استعداد فقط للنظر في العشرات الأولى من النتائج “.

أدخل PageRank ، وهي خوارزمية تحسب تصنيف الجودة لصفحات الويب.

ما هو نظام ترتيب الصفحات؟

PageRank هي خوارزمية تم إنشاؤها بواسطة مؤسسي Google Larry Page و Sergey Brin والتي تستخدم الارتباط لتحديد أهمية صفحة الويب. في عام 2006 ، حلت Google محل نظام ترتيب الصفحات الأصلي ، وفي السنوات التي تلت ذلك استمرت في تحديث خوارزميتها. لا يزال إصدار PageRank قيد الاستخدام في Google ، وهناك العديد من العوامل الإضافية التي تؤثر الآن في كيفية تحديد Google لترتيب الصفحة. على الرغم من قيام Google بتعديل خوارزمية التصنيف بشكل كبير ، إلا أنها لا تزال تعتمد على الروابط كعامل في تقييم فائدة صفحات الويب.

تسجل خوارزمية PageRank كل صفحة بناءً على المسار الذي يقودك من الصفحة إلى صفحة “أولية”. وفقًا لبراءة اختراع Google ، يعد اختيار صفحات البذور مهمة يدوية يقوم بها البشر. يجب أن تكون البذور موثوقة ومتنوعة لتغطية مجموعة واسعة من مجالات المصالح العامة ، فضلاً عن ارتباطها جيدًا بالصفحات الأخرى (على سبيل المثال ، وجود عدد كبير من الروابط الصادرة). ” يسرد اوقات نيويورك كمثال على صفحة أولية عالية الجودة. كلما كانت الصفحة “أقرب” إلى صفحة أولية عالية الجودة ، يرتفع ترتيبها. (“المسافة” هي مقياس لعدد النقرات التي قد يستغرقها الأمر للوصول إلى البداية.)

https://www.youtube.com/watch؟v=7epUGFEdrP8

العوامل التي تؤثر على درجة PageRank لصفحة الويب

استخدمت صيغة PageRank الأصلية ثلاثة معايير أساسية:

• عدد الروابط الخلفية. تُعرف الروابط الواردة أيضًا باسم الروابط الواردة ، وهي عبارة عن صفحات مرتبطة بصفحاتك. من الناحية النظرية ، كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى روابطك ، كان ذلك أفضل. وفقًا لمؤسسي Google ، فإن الافتراض الأساسي هو “الصفحات التي يتم الاستشهاد بها جيدًا من العديد من الأماكن حول الويب تستحق المشاهدة”.
• جودة الروابط الخلفية. عوامل خوارزمية Google في درجات PageRank لكل من الروابط الخلفية الخاصة بك. كلما زادت درجات العلاقات العامة للروابط الخلفية الخاصة بك ، زادت درجة العلاقات العامة لصفحتك.
• رقم ال الروابط الصادرة على الصفحات التي ترتبط بصفحتك. عند تحديد مدى وزن رابط خلفي معين ، تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار عدد الصفحات الأخرى التي ترتبط بها هذه الصفحة. إذا كانت الروابط الخلفية الخاصة بك مرتبطة بالعديد من المواقع المختلفة ، فسيؤدي ذلك إلى إضعاف ترتيب البحث الخاص بك.

خوارزمية Google PageRank الأصلية

إليك الصيغة الأصلية لحساب PageRank (PR) للصفحة أ، أين د هو “عامل التخميد” بين 0 و 1 (عادة ما يتم تعيين برين وبيج د إلى 0.85) يمثل احتمال أن مستخدم عشوائي “سوف يشعر بالملل ويطلب صفحة عشوائية أخرى” و ج هو عدد الروابط الصادرة (الاستشهادات). الصفحات T1 خلال تينيسي هي الصفحات التي ترتبط بالصفحة أ.

العلاقات العامة (أ) = (1-د) + د (^{العلاقات العامة (T1)}⁄_{ج (T1)}+… +^{العلاقات العامة (تينيسي)}⁄_{ج (تينيسي)})

في هذه الصيغة ، تتأثر درجاتك في نظام ترتيب الصفحات بالجودة المدركة للصفحات التي ترتبط بصفحتك. إذا كانت الصفحات ذات الدرجات العالية مرتبطة بصفحتك ، فسيكون لذلك تأثير إيجابي. ولكن إذا كانت الصفحات التي تصل إلى صفحتك مرتبطة أيضًا بالعديد من الصفحات الأخرى ، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل وإلغاء بعض أو كل التأثير الإيجابي.

انتقادات لـ PageRank

يمكن أيضًا أن تكون بعض أفضل صفات نظام ترتيب الصفحات بمثابة انتقادات:

1. نطاق محدود

قد تؤدي طريقة “البذور” من Google إلى تقليل أولويات المواقع عالية الجودة المتخصصة جدًا. تم إنشاء Google مع فهم أن معظم المستخدمين لن يتجاهلوا أول مجموعة من نتائج البحث. تم تصميم الخوارزميات الخاصة به لإظهار أعلى النتائج جودة في الجزء العلوي من SERP ، وليس لترتيب كل صفحة ذات صلة على الويب.

2. يمكن التلاعب بها

منذ مقدمة PageRank ، حاول مالكو المواقع التلاعب بترتيب صفحاتهم عن طريق شراء الروابط أو تداولها. تسمي Google هذا “الرابط غير المرغوب فيه” ، وهو انتهاك مباشر لسياساتها. قامت Google بتعديل خوارزميتها على مر السنين لاكتشاف الروابط المشبوهة تلقائيًا وترتيب تلك النتائج في مرتبة أدنى (أو إزالتها من SERP تمامًا). نظرًا للمخاطر التي تحملها ، فإن بيع وشراء الروابط الخلفية أقل شيوعًا مما كانت عليه في الأيام الأولى لـ Google ، لكن هذه الممارسة مستمرة حتى يومنا هذا.

3. يفضل الصفحات القديمة

كلما طالت الصفحة ، زاد احتمال ارتباط الأشخاص بها مرة أخرى ، حيث تتراكم الروابط بمرور الوقت. لكن المحتوى “للبالغين” ليس بالضرورة أفضل. يمكن أن يؤدي هذا إلى روابط قديمة على SERP. لمكافحة هذا ، تعطي Google الآن الأولوية للمحتوى الأحدث لموضوعات معينة ؛ إذا أطلقت إحدى الكلمات الرئيسية إشارات معينة “استعلام يستحق الحداثة” ، فسيعرض محرك البحث تلقائيًا نتائج أحدث.

كيفية تحسين نظام ترتيب الصفحات في موقعك

بينما لم يعد نظام ترتيب الصفحات موجودًا في شكله الأصلي ، لا يزال محرك بحث Google يستخدم أنظمة التصنيف القائمة على الربط. إليك ما يجب فعله لزيادة ظهورك:

1. تراكم الروابط الخلفية. يمكنك استخدام بناء رابط دقيق لزيادة ظهور موقعك على SERPs. أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي تنمية الروابط الخلفية بشكل عضوي عن طريق نشر محتوى عالي الجودة تريد المواقع الأخرى الارتباط به. بصفتك مالكًا لمشروع صغير ، قد تفكر في القيام ببعض أعمال العلاقات العامة لتلفت انتباه وسائل الإعلام. استخدم تحليل الارتباط لمعرفة المواقع التي لديها بالفعل روابط خارجية لك.
2. إلعبوا وفق القواعد. تجنب انتهاك سياسات الارتباط الخاصة بـ Google ، وإلا فقد تتم إزالة موقعك من SERP. يمكن وضع علامة على أي روابط غير طبيعية كرسائل غير مرغوب فيها ؛ يمكن أن تتضمن الروابط غير الطبيعية روابط خلفية من مزارع الروابط (مواقع الويب التي تم إنشاؤها فقط للارتباط مرة أخرى بك) بالإضافة إلى الروابط المدفوعة منخفضة الجودة (مثل المحتوى المدعوم أو الإعلانات على موقع آخر موجود حصريًا لإنشاء روابط خلفية).
3. استخدم الروابط الداخلية. يمكن أن تساعد بنية الارتباط الداخلية الجيدة Google في رؤية موقعك كمحور للمعلومات. استخدم فقط الارتباط الداخلي حيث يكون مفيدًا للقارئ.