كيفية إنشاء دليل أسلوب التصوير لعلامتك التجارية [With Examples] (2023)
حافظ على مظهر متجرك حادًا واحترافيًا من خلال توحيد أبعاد صورك وأسلوبها ووضع المنتج. إن المظهر المتسق يجعل عملية التجارة الإلكترونية الخاصة بك تبدو جديرة بالثقة وتعزز ولاء العملاء ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة مشاركة المستهلك والقيمة الدائمة.
يمكن أن يوفر لك دليل أسلوب التصوير الكثير من الوقت. عندما يكون لديك كل التفاصيل وصولاً إلى العملية ، فلن تضطر إلى التفكير في كل خطوة. يساعدك توثيق أسلوبك في التصوير الفوتوغرافي (على عكس ما هو موجود في رأسك فقط) على التفويض للآخرين ، وتقليل الأخطاء ، أثناء تنمية عمليتك ، مما يترك الوقت لأمور أكثر أهمية.
انتقل إلى أبعد من إنشاء دليل أسلوب التصوير وعلم فريقك تقنيات التصوير الأساسية ، بما في ذلك الإضاءة والخلفية وأهمية الحامل ثلاثي القوائم. شارك تلميحات التحرير والأدوات عبر الإنترنت لإزالة الخلفيات أو تغيير حجم صور المنتج بشكل جماعي. سجل كل جانب من جوانب العملية بما في ذلك الزوايا والمسافات والأضواء. يعمل هذا النهج المبسط على أتمتة إنتاج الصور الخاصة بك ويمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت أثناء إنتاج صور رائعة.
ما هو دليل أسلوب التصوير؟
يحتوي دليل أسلوب التصوير على أمثلة وإرشادات تفصيلية لجوانب كل من التقاط الصور ومعالجة الصور اللاحقة. تُعد الصور عناصر مرئية حيوية لاستراتيجية علامتك التجارية نظرًا لأنها تبرز ، وقد تُظهر كيف يتم تمييز منتجك عن المنافسين ، وتشغل مساحة كبيرة على موقعك ووسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو السبب في أن أفضل العلامات التجارية تدرك تمامًا توحيد ألوان صورها وتكوينها ، مما يؤدي إلى إنشاء صور علامات تجارية يمكن التعرف عليها على الفور. فكر في Coca-Cola واللون الأحمر.
في التجارة الإلكترونية ، من المهم أيضًا تحسين علامتك التجارية بالصور لأن القنوات الرقمية هي الطريقة الأساسية للتواصل مع عملائك. وقد ثبت أن هذه القنوات – بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني – تعمل بشكل أفضل مع الصور. لذا فإن أفضل طريقة لدعم تلك القنوات الرئيسية وتحسين كفاءتها هي من خلال إنشاء دليل أسلوب التصوير الذي يحافظ على اتساق علامتك التجارية.
تحتوي tentree العلامة التجارية للملابس المستدامة على إرشادات للتصوير الفوتوغرافي متداخلة ضمن إرشادات علامتها التجارية الشاملة. تغطي إرشادات التصوير الألوان والإضاءة والمزيد.
ما الذي يجب أن يتضمنه دليل أسلوب التصوير؟
يجب أن يتضمن دليل أسلوب التصوير الفوتوغرافي الخاص بك ما يلي:
لوحة الألوان
تعد لوحة الألوان الخاصة بك واحدة من أكثر الجوانب التي يمكن التعرف عليها في هوية علامتك التجارية. وعندما تقوم بتوسيعه ليشمل صورك ، فغالبًا ما يتعرف المشاهدون على علامتك التجارية حتى لو لم يكن منتجك في الصورة. يجب أن تتكون لوحتك من ألوان مكملة وأشكال متشابهة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم لوحة ألوان فاتحة فاتحة ، يجب أن تهدف إلى عكس ذلك في جميع صورك ، وليس القفز إلى استخدام نغمات كثيفة مكتومة بدلاً من ذلك.
التشبع
يمكن أن يملي تشبع اللون الخاص بك المشاعر التي تريد علامتك التجارية إثارة. يمكن أن تثير ألوان “الصراخ” الأكثر تشبعًا العاطفة وتكون أكثر ملاءمة للجمهور الأصغر سنًا ، في حين أن لوحة الألوان الأكثر كتمًا تكون أكثر تفكيرًا للجمهور الناضج.
المصدر: RClayton
لدى Garmin إرشادات مفصلة للتصوير الفوتوغرافي تتطرق إلى التشبع واستخدام اللون الأسود. ويشير إلى أن التصوير الفوتوغرافي يجب أن يستخدم درجات ألوان حادة وواضحة وأن يحافظ على اللون الأسود سحقًا ومشبعًا.
البعد البؤري
هذا مكون تقني ، لكنه لا يزال مهمًا لأنه يؤثر على التركيب ومقدار التركيز من صورتك. يحدد الطول البؤري ما إذا كانت صورك واضحة مع التركيز على كل شيء أو وجود بعض الأشياء خارج نطاق التركيز ، مثل الخلفية الضبابية. بشكل عام ، يتم تصوير تصوير المنتج بعدسة طول بؤري 50 مم. ومع ذلك ، قد يختلف الطول البؤري حسب احتياجات التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية الأخرى.
الظلال
الظلال هي خيار نمط آخر يجب أن تحافظ عليه موحدًا اعتمادًا على الغرض من الصور. عادةً ما تكون صور صفحة المنتج مقطوعة تمامًا بدون ظلال بينما يمكن أن تكون صور الوسائط الاجتماعية أكثر واقعية وتوفر المزيد من الشخصية إذا قمت بتضمين الظلال.
إضاءة
تعد الإضاءة مكونًا رئيسيًا آخر لتصوير المنتجات. من الأفضل دائمًا التصوير باستخدام الإضاءة الطبيعية عند توفرها ، حيث يؤدي ذلك إلى إنشاء الصورة الأكثر طبيعية أيضًا. ومع ذلك ، فإن الإضاءة الطبيعية ليست متاحة دائمًا بسهولة ، لذلك قد تكون الإضاءة الاصطناعية مطلوبة. يجب أن توفر إرشادات التصوير الفوتوغرافي لمنتجك توجيهًا للإضاءة ، مع الإشارة إلى أي إعدادات إضاءة صناعية ذات صلة.
تعبير
يعد التكوين عنصرًا رئيسيًا تحدده هوية علامتك التجارية. يمكن أن تقدم علامتك التجارية مظهرًا مبسطًا يركز على المنتج مع الكثير من المساحة السلبية. أو يمكنك اختيار نهج أكثر ازدحامًا حيث تعرض صورك منتجات متعددة وتتحدث بصوت أكثر حيوية. يتم تشغيل وضع منتجك داخل الصورة أيضًا هنا.
يوضح Walmart كيفية التقاط الصور في مجموعة متنوعة من الإعدادات مع الحفاظ على تركيبة متسقة وعلى العلامة التجارية.
خلفية
بينما جعلت أمازون التصوير الفوتوغرافي للخلفية البيضاء هو الوضع الراهن في التجارة الإلكترونية ، فلديك المزيد من المرونة عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب والاستخدامات الأخرى. لهذا السبب من المهم تقديم إرشادات لاختيار الخلفية.
لدى شركة High Horse Coffee Company إرشادات للتصوير الفوتوغرافي تصف ما يصنع الخلفية المناسبة ، مع عرض بعض الأمثلة.
وبالمثل ، يعرض Barre & Soul أيضًا أمثلة أساسية وإرشادات معتمدة. لقد تقدمت خطوة إلى الأمام وتضمنت مثالاً على خلفية لن تتم الموافقة عليها لاستخدام العلامة التجارية.
أنواع التصوير
تريد أن يربط عملاؤك منتجك بنمط حياة أو عاطفة معينة ، ويمكنك إنشاء هذا الرابط مع صورك في السياق.
يتطلب هذا مجموعة من الأنماط ، بما في ذلك الصور المميزة المقطوعة ، واللقطات المقربة ، ولقطات نمط الحياة. مقدار استخدامك لكل منها يحدد علامتك التجارية أيضًا.
بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في النظر في سياق الصورة واستخدامها. صور الوسائط الاجتماعية ، على سبيل المثال ، سيتم التقاطها بطريقة مختلفة عن لقطات الخلفية البيضاء لقوائم أمازون الخاصة بك. يخصص Ben & Jerry’s قسمًا لوصف كيفية التقاط الصور الفوتوغرافية لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي في إرشادات التصوير الخاصة بها:
كمثال آخر ، تميز ستاربكس بين تصوير المنتج والتصوير التحريري بإرشادات علامتها التجارية:
عارضات ازياء
يجب أن يتماشى الأشخاص الموجودون في صورك مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة وأن يكون لهم صدى لدى الأشخاص من الفئات العمرية المناسبة والمجتمع والثقافات الفرعية التي تستهدفها.
تُعد إرشادات التصوير الفوتوغرافي Fenty Beauty من Rihanna مثالًا رائعًا على ذلك. كعلامة تجارية ملتزمة بالتمثيل والشمولية ، فإنها تحدد بوضوح أنواع الأشخاص الذين يجب أن يظهروا في تصوير العلامة التجارية.
تحدد العلامة التجارية في إرشاداتها أهداف التصوير الفوتوغرافي الخاص بها:
- التقاط اللون
- التراكيب واللقطات النظيفة
- الصب الذي يعكس تنوع مستخدمينا
كيفية إنشاء دليل أسلوب التصوير الفوتوغرافي
لا يتضمن دليل أسلوب التصوير الفوتوغرافي الخاص بك زوايا وتكوين ومحتوى متشابهين فحسب ، بل يجب أن يتضمن أيضًا المزيد من أعمال ما بعد الإنتاج الفنية.
هيئ المسرح
يجب أن يتطابق أسلوب التصوير الفوتوغرافي الخاص بك مع علامتك التجارية المرئية الحالية أو يكملها. لذلك من المهم أن تفهم ماهية علامتك التجارية الحالية ، أو تطوير واحدة ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل.
من هناك ، تريد تقديم وصف موجز أو نظرة عامة على التصوير الفوتوغرافي الخاص بك وما تهدف إلى فعله به. 1٪ للكوكب يقدم هذا النداء الواحد في إرشاداته:
دليل كيفية تكوين الصور
تذكر أيضًا أن تضع في اعتبارك أنواعًا مختلفة من الصور. على سبيل المثال ، سيكون لصور المنتجات ذات الخلفية البيضاء متطلبات مختلفة عن لقطات نمط الحياة أو تصوير الأحداث. تميز United By Blue أنواع التصوير المختلفة في إرشاداتها ، وتقدم أمثلة لكل منها:
تذكر تضمين بعض التفاصيل المذكورة أعلاه ، مثل الخلفيات والبعد البؤري والتكوين.
ضمِّن أمثلة
تعرض مجوهرات Wolf Circus أمثلة على ما يجب فعله وما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بتصوير العلامة التجارية.
أظهر كيفية تحرير الصور
من الضروري استخدام نفس المرشحات والظلال وتقنيات التنقيح في مرحلة ما بعد المعالجة للحصول على نمط متسق. يضيف التنقيح المتسق إلى المظهر العتيق أو اللامع أو التناظري طبقة أخرى لعلامتك التجارية.
يمكنك أيضًا تقديم إعدادات Lightroom المسبقة والقوالب المعتمدة للاستخدام الداخلي. قد يكون تقديم تناسق تحرير الصور أمرًا صعبًا ، وهذا هو سبب أهمية دليل النمط.
المضي قدمًا في تصوير علامتك التجارية ومنتجاتك
لتسخير قوة الصور الجيدة ، عليك أن تفهم كيفية صنعها. قم ببعض عمليات التصوير بنفسك ، حتى باستخدام هاتفك الذكي ، لتبدأ في فهم الأضواء والخلفيات والتنقيح. ابتكر طرقًا إبداعية لكيفية استخدام الصور المضمنة في السياق واختبر فعاليتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف على المعدات – الكاميرات والحوامل ثلاثية القوائم والصناديق الخفيفة – التي تحتوي على حيل سهلة تجعلك تبدو كمحترف.
اجعل يديك متسخين وأنشئ الاستوديو الخاص بك. قارن الإضاءة الطبيعية بإعدادات الإضاءة الاصطناعية. اكتشف خيارات التنقيح المتوفرة لديك ، وكيفية تحرير الصور بشكل مجمّع بسرعة وكيفية الحصول على مظهر موحد عبر متجرك. التقط أكبر عدد ممكن من الصور ، واحفظها وراجعها مرة أخرى لمقارنة تقدمك. احفظ صورك بأسماء مُحسّنة لتحسين محركات البحث لإعطاء موقعك دفعة في الاتجاه الصحيح.
بمجرد الانتهاء من العملية ، قم بإنشاء قالب للحفاظ على اتساق صورك وتوفير الوقت. بهذه الطريقة يمكنك تفويض هذه المهمة إلى أي شخص من فريقك بينما تنمو ويزداد مخزونك ويتنوع. فكر دائمًا قبل المنحنى حول كيفية تحسين عمليتك حتى تبرز من المنافسة. انضم إلى مجموعات المنتجات – الأحذية والمجوهرات والأثاث – وتعرف على تفاصيل تصويرها. قد يشمل ذلك الخلفيات والعارضات والإعدادات المناسبة التي تحقق أفضل ما في كل نوع من المنتجات.
الأسئلة الشائعة حول دليل أسلوب التصوير
كيف يمكنني اكتشاف أسلوبي في التصوير الفوتوغرافي؟
- حدد هوية علامتك التجارية المرئية
- اعثر على أمثلة للتصوير الفوتوغرافي الذي تفضله
- ركز على الأمثلة التي تكمل هوية علامتك التجارية وتحدد أوجه التشابه
كيف أصنع علامتي التجارية المرئية مع التصوير الفوتوغرافي؟
- حافظ على تناسق التصوير الفوتوغرافي الخاص بك
- تأكد من أن التصوير الفوتوغرافي يكمل عناصر العلامة التجارية المرئية الموجودة ، مثل الشعار والألوان
- قم بإنشاء إرشادات نمط التصوير الفوتوغرافي للالتزام بها
ما الذي يمكن أن يكون دليلاً فعالاً للتكوين الجيد؟
يمكن أن يكون دليل أسلوب التصوير الفوتوغرافي الخاص بك دليلاً فعالاً للتكوين الجيد. اعرض أمثلة على التركيب الجيد بجانب أمثلة على التكوين السيئ وأشر إلى الاختلافات والوجبات السريعة.
