ما هو تسويق SEO؟ التعريف والأهمية والأنواع (2023)
لقد قطع تحسين محرك البحث (SEO) شوطًا طويلاً منذ أيام حشو الكلمات الرئيسية ونسخ clickbait.
للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث ، يجب أن يتطابق محتوى موقع الويب الخاص بك مع نية الزائر المحتمل. إن تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول فهم كيفية عمل محركات البحث وكيف يستخدمها الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت.
ما هو تسويق SEO؟
يُعد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ، أو ببساطة تحسين محركات البحث (SEO) ، نوعًا من أنواع التسويق الرقمي الذي يعمل على تحسين صفحات الويب لمحركات البحث مثل Google. من خلال اتباع الممارسات التي تجعل موقع الويب الخاص بك أسهل “للزحف” (أو التقييم) ، يزيد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) من ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك بحث المتصفح ، مما يزيد من احتمالية عثور العملاء المستهدفين عليك.
لماذا يعتبر تسويق تحسين محركات البحث مهمًا؟
يدور تشغيل موقع ويب ناجح حول العثور عليه من قبل المستخدمين المهتمين بما تقدمه ، سواء كان ذلك محتوى أو منتجات. في التجارة ، 59٪ من المتسوقين استخدم Google للبحث عن عملية شراء يخططون لإجرائها في المتجر أو عبر الإنترنت ، بينما يستخدمها 49٪ لاكتشاف منتجات جديدة.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الأهمية بمكان أن يظهر موقعك مبكرًا وغالبًا في نتائج محرك البحث للمصطلحات المتعلقة بعرضك. الحقيقة البسيطة هي أنه بغض النظر عن مدى روعة موقع الويب الخاص بك ، فمن غير المرجح أن يجده الزوار إذا كانت تصنيفات البحث الخاصة بك منخفضة.
أنواع تسويق تحسين محركات البحث
تنقسم أنشطة تحسين محركات البحث إلى ثلاث فئات عامة:
- على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
- SEO خارج الصفحة
- تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
1. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
أكبر مجموعة من الأنشطة التسويقية لتحسين محركات البحث ، تتضمن تحسين محركات البحث على الصفحة تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو ، لضمان فهم الزوار ومحركات البحث لما يدور حوله. وهذا يعني تقديم محتوى عالي الجودة يستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة. المزيد عن ذلك لاحقًا.
تبحث محركات البحث عن عوامل معينة على الصفحة يمكن أن تساعدهم في تحديد جودة المحتوى الخاص بك ، وبالتالي ترتيب موقعك في صفحات نتائج محرك البحث. تتضمن أمثلة العوامل الموجودة على الصفحة صلة الكلمات الرئيسية والموضوع والمعلومات الوصفية والارتباط الثابت في عنوان URL لصفحتك والصور.
2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة
موقع الويب الخاص بك ليس المكان الوحيد لتسويق تحسين محركات البحث – في الواقع ، يمكنك اتخاذ خطوات على مواقع الويب الأخرى لتعزيز ترتيبك على محركات البحث أيضًا.
ينحصر مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة عمومًا في بناء روابط خلفية – أي الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقعك. من خلال الحصول على مزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة وذات الصلة ، ستزيد من سلطة المجال الخاص بك. بشكل أساسي ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، ستفسر محركات البحث الأكثر شهرة موقعك على أنه كذلك.
3. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)
تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية إجراء تغييرات تحت غطاء موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين أداء البحث. يضمن مُحسنات محركات البحث الفنية أن موقع الويب الخاص بك هو سريع، مُحسَّن لبرامج زحف محركات البحث ، وصديق للأجهزة المحمولة.
أربعة أساليب تسويق لتحسين محركات البحث
الآن بعد أن فهمت ما هو تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ، إليك بعض التكتيكات الأساسية لمساعدتك على الصعود في نتائج البحث.
- البحث عن الكلمه الرئيسيه
- تحليل تنافسي
- بناء ارتباط نشط
- تحسين الصورة
1. البحث عن الكلمات الرئيسية
تتمثل المحطة الأولى في أي مشروع تسويقي لتحسين محركات البحث في البحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها زوار موقعك. إذا كنت بائعًا ، فقد تكون منتجاتك ثورية ، ولكن إذا كنت لا تستهدف الكلمات الرئيسية للبحث الصحيحة ، فقد لا يصادفها العملاء عبر الإنترنت.
لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، استخدم أداة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Googleو Ahrefs، أو Moz لتوليد أفكار للكلمات الرئيسية التي قد تعمل على موقعك. من الناحية المثالية ، ستكون هذه الكلمات الرئيسية شائعة بدرجة كافية لتوليد حركة مرور كبيرة ، ولكنها لن تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أنك تتنافس مع عمالقة مثل Amazon. استخدم الأدوات المذكورة أعلاه لتضييق نطاق قائمة الكلمات الرئيسية “القابلة للفوز” والكلمات الرئيسية ذات الصلة الخاصة بموقعك.
قراءة المزيد: بحث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين
2. التحليل التنافسي
بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها ، فإن خطوتك التالية هي التحقق من المنافسين الذين يحتلون بالفعل مرتبة عالية في محركات البحث لهذه الكلمات الرئيسية. من خلال التعرف على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمنافسيك ، يمكنك صياغة التكتيكات التي ستساعدك على تسلق تصنيفات البحث وتجاوزها.
تتمثل نقطة الانطلاق الجيدة للتحليل التنافسي في العثور على الصفحات الأفضل أداءً لمنافسيك ومعرفة مصدر حركة المرور العضوية الخاصة بهم. على سبيل المثال ، إذا كان أحد المنافسين يقود حركة مرور كبيرة عبر Instagram أو منشور مدونة إعلامي ، فقد يمنحك هذا أفكارًا للمحتوى للتركيز عليه أثناء قيامك ببناء تواجدك عبر الإنترنت. للقيام بهذا النوع من التحليل ، يمكنك استخدام العديد من نفس أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
قراءة المزيد: ما هو التحليل التنافسي؟ تعريف + قالب
3. بناء ارتباط نشط
على الرغم من أن بناء الارتباط النشط يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه يمكن أن يعزز تصنيفات محرك البحث الخاص بك عن طريق السماح لمواقع الويب الموثوقة بالقيام بالعمل نيابة عنك.
لبدء تنفيذ هذه الإستراتيجية ، تأكد من إنشاء وجود على منصات وسائل التواصل الاجتماعي وأدلة الأعمال المحلية. يمكن أن تمنحك الروابط التأسيسية التي تنشئها من هذه المواقع المؤثرة دفعة في نتائج محرك البحث.
بعد ذلك ، ابدأ في الترويج لعملك أو منتجاتك على مواقع الويب أو المنافذ الإخبارية ذات الصلة التي يستخدمها جمهورك. إذا كانت لديك خبرة في الموضوع ، ففكر في الترويج لنشر مدونة تشير إلى موقع الويب الخاص بك. إذا فشل كل شيء آخر ، فيمكنك أيضًا الدفع للعب من خلال تشغيل ملف حملة العلاقات العامة.
قراءة المزيد: كيفية الحصول على روابط خلفية: 15 استراتيجية مجربة
4. تحسين الصورة
بينما تهتم Google ومحركات البحث الأخرى بشكل أساسي بالمحتوى المكتوب لموقع الويب الخاص بك ، فإنها تقوم أيضًا بالزحف إلى صورك وتحليلها. من خلال تحسين الصور على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أثناء إنشاء ميزة إضافية (إمكانية الوصول) لزوار صفحات الويب الخاصة بك.
ابدأ بدمج كلماتك الرئيسية المستهدفة في أسماء الملفات والسمات البديلة لملفات الصور على موقعك. سيعطي هذا لمحركات البحث أداة أخرى لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا صلة وقيمة.
بعد ذلك ، تأكد من أن صورك هي الحجم الأمثل وتنسيق الملف. الصور الكبيرة جدًا لها أوقات تحميل طويلة ، مما يؤثر على تجربة زوار موقعك. يمكن أن تتسبب الصور الكبيرة في قيام Google ومحركات البحث الأخرى بمعاقبة تصنيفات البحث الخاصة بك.
قراءة المزيد: 10 نصائح لتحسين الصور لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
هل تريد معرفة المزيد حول تسويق تحسين محركات البحث (SEO) لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ استشر دليلنا: كيفية الحصول على متجرك عبر الإنترنت للترتيب في الصفحة الأولى (مع قوائم المراجعة)
التوضيح من قبل روز وونغ
الأسئلة الشائعة حول تسويق SEO
ما المقصود بـ SEO في التسويق؟
SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization. إنها عملية قابلة للقياس وقابلة للتكرار تُستخدم لإرسال إشارات لمحركات البحث تفيد بأن صفحاتك تستحق الظهور في نتائج بحث Google.
ما هو SEM؟
التسويق عبر محرك البحث ، الذي يُطلق عليه أحيانًا SEM ، هو المكان الذي تنشئ فيه محتوى ذي صلة وعالية الجودة على موقع الويب الخاص بك لجذب العملاء المثاليين من خلال نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة). يمكنك زيادة حركة المرور عن طريق إنشاء صفحات جديدة أو تحسين الصفحات الموجودة.
ما هو تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي؟
تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي أو عبر الإنترنت هو المكان الذي تهدف فيه إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك من خلال تعديل الصفحات لتحسين تصنيفات محرك البحث ، وإنشاء محتوى جديد لاستهداف الكلمات الرئيسية ، وتحسين موقعك ليتم فهمه بشكل أفضل بواسطة برامج زحف محركات البحث.
كيف أبدأ تحسين محركات البحث؟
- ابحث عن كلمة رئيسية ذات حجم بحث جيد
- افهم هدف البحث لكلمتك الرئيسية
- اكتب صفحتك باستخدام بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
- تحسين عنوان وصف صفحتك الوصفية
- انشر صفحتك
- بناء روابط لصفحتك أو موقع الويب الخاص بك
ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
يتمثل الاختلاف بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) في أن تحسين محركات البحث يركز على زيادة حركة المرور العضوية ، بينما يتضمن التسويق عبر محرك البحث كلاً من زيادة حركة المرور العضوية وتشغيل الإعلانات المدفوعة لزيادة عدد الزيارات.
