ما هو TikTok: كل ما تحتاج إلى معرفته لاستخدام TikTok (2024)

لقد انفجرت شعبية TikTok مثل نبع ماء صودا مينتوس. تم إطلاق التطبيق عالميًا في عام 2017، وبحلول نهاية عام 2023، بلغ عدد مستخدميه أكثر من 834 مليون مستخدم، مما يجعله التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم.

وهذا النمو الهائل مثير للإعجاب، لكنه لا يروي القصة بأكملها. في عام 2023، كان TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر شعبية من حيث تفاعل المستخدم، حيث يقضي المواطن الأمريكي العادي 53.8 دقيقة يوميًا على المنصة. (شهد موقع يوتيوب، أقرب منافسيه، أن المستخدمين يخصصون 43.7 دقيقة يوميًا).

تعد TikTok الآن منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم وتتمتع بقوة اجتماعية كبيرة في الولايات المتحدة ودول أخرى. يمكن لاتجاهات TikTok أن تدفع الأغاني إلى أعلى مخططات Billboard، وترسل المنتجات إلى الرفوف، وتخلق مشاهير بين عشية وضحاها.

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول TikTok، وكيفية عمله، وكيفية استخدام TikTok للترويج لعلامتك التجارية.

ما هو تيك توك؟

TikTok هي منصة تواصل اجتماعي رائدة تركز على الفيديو. يعد تطبيق الهاتف المحمول الطريقة الأكثر شيوعًا للوصول إلى TikTok، ولكن يمكن لمستخدمي الإنترنت أيضًا الوصول إلى إصدار الويب. يشكل المحتوى الذي ينشئه المستخدم في شكل مقاطع فيديو قصيرة (ثلاث دقائق أو أقل) غالبية المحتوى الموجود على النظام الأساسي.

ينتشر استخدام TikTok بشكل خاص بين المستخدمين الأصغر سنًا، حيث يبلغ عمر 44.1% من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة 24 عامًا أو أقل، و56% من جميع البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يستخدمون المنصة.

لمشاهدة مقطع فيديو، ما عليك سوى فتح التطبيق، وسيبدأ تشغيل المحتوى على الفور. يتم عرض مقاطع الفيديو في موجز رأسي لا نهائي، ويؤدي التمرير لأعلى إلى إظهار الفيديو التالي.

يحتوي TikTok على خلاصتين للفيديو: “متابعة” و”لك”. يمكنك التبديل بين هذه التدفقات في الجزء العلوي من الشاشة. تعرض خلاصة “التالي” محتوى من الحسابات التي تتابعها، بينما تقدم خلاصة “لك” محتوى للمستخدمين مصممًا حسب تفضيلاتهم، على النحو الذي تحدده خوارزمية TikTok. لا توجد خلاصتان متماثلتان في “For You”.

من خلال التفاعل مع المحتوى، يمكنك تعليم الخوارزمية ما تريد مشاهدته. إذا أعجبك مقطع فيديو، أو تابعت أحد منشئي المحتوى، أو شاهدت مقطع فيديو طوال الوقت، فسيبدأ TikTok في عرض المحتوى ذي الصلة لك. بالنسبة لمنشئي المحتوى، تعني معدلات المشاركة الأعلى مشاركة أوسع لمقاطع الفيديو.

يعد TikTok موطنًا لمجموعة متنوعة من التنسيقات والمجتمعات المتخصصة. يستخدم الأشخاص ذوو التفكير المماثل علامات التصنيف – مثل #nursetok، و#booktok، و#pettok، لمناقشة اهتمامات معينة.

تاريخ ومستقبل TikTok

كانت المنصة المعروفة الآن باسم TikTok في الأصل عبارة عن تطبيقين منفصلين: Musical.ly وDouyin. أطلقت شركة ByteDance الصينية لأول مرة تطبيق Douyin للسوق الصينية في عام 2016. وتم تسويقه كمنصة لمشاركة الصور والفيديو. وسرعان ما اكتسب شعبية في الصين، حيث حظرت الحكومة الصينية شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام.

ومن ناحية أخرى، كان تطبيق Musical.ly، وهو تطبيق فيديو قصير مماثل تم تطويره في الصين ــ والذي ركز في المقام الأول على مزامنة الشفاه ــ يكتسب شعبية في الولايات المتحدة. لجذب جمهور عالمي، استحوذت ByteDance على Musical.ly في عام 2017. وبعد الاستحواذ، أطلقت ByteDance TikTok كإصدار دولي من Douyin، وتم تحويل حسابات Musical.ly إلى حسابات TikTok. احتفظت النسخة الصينية بالاسم Douyin.

مخاوف الخصوصية والأمن

في مارس 2024، أقر مجلس النواب الأمريكي مشروع قانون من شأنه حظر TikTok فعليًا في الولايات المتحدة، بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. وأعربت إدارة بايدن عن دعمها للتشريع. إذا أصبح قانونًا، فسيمنع TikTok من أسواق التطبيقات في الولايات المتحدة، ما لم تبيع ByteDance حصتها في الملكية إلى مشترٍ أمريكي. سيؤدي هذا إلى منع المستخدمين الجدد من تنزيل التطبيق وحظر أي تحديثات للمستخدمين الحاليين.

مستقبل الحظر الوطني غير مؤكد، لكن عدة ولايات فرضت قيودًا على TikTok. في عام 2023، سنت ولاية مونتانا حظرًا على مستوى الولاية (على الرغم من أن شرعيته قيد الطعن حاليًا في المحاكم). منعت أكثر من 30 ولاية تطبيق TikTok من استخدام الأجهزة الذكية المملوكة للحكومة بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات. وقد سنت العديد من البلدان الأخرى، بما في ذلك كندا وفرنسا وأستراليا، تشريعات مماثلة تحظر التطبيق من الأجهزة الصادرة عن الدولة.

ميزات TikTok الرئيسية

مجموعة ميزات TikTok وواجهته سهلة الاستخدام تعني أنه يمكنك إنشاء مقاطع فيديو TikTok دون أي أدوات إضافية:

تسجيل وتحرير الفيديو

يتيح لك تطبيق TikTok تسجيل مقاطع الفيديو وتحريرها مباشرة داخل التطبيق. يتيح ذلك للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو بدون برامج تحرير متخصصة.

غرزة

الخياطة هي كيفية دمج المحتوى الموجود في مقاطع الفيديو الخاصة بك. تبدأ مقاطع الفيديو المُدمجة بتشغيل مقطع فيديو خاص بمستخدم آخر ثم “دمج” المحتوى الجديد في النهاية. استخدم هذه الميزة لإنشاء رد فيديو أو الإجابة على الأسئلة أو تقديم تعليق.

دويتو

تعد ميزة الثنائي طريقة أخرى لإضافة مقاطع فيديو أخرى إلى المحتوى الخاص بك. على عكس الغرزة، تقوم Duets بتشغيل المحتوى الأصلي والمحتوى الجديد جنبًا إلى جنب.

أصوات تيك توك

يتضمن TikTok مكتبة من الموسيقى الخلفية والمؤثرات الصوتية الأخرى التي يمكنك وضعها على مقاطع الفيديو. غالبًا ما تلعب الأغاني الشعبية أو الأصوات الشائعة الأخرى دورًا رئيسيًا في الاتجاهات الفيروسية.

المرشحات

يمكنك الاختيار من بين المرشحات والمؤثرات المرئية الأخرى، مثل الملصقات، لتحسين لقطات الفيديو الخاصة بك. يتضمن ذلك أدوات مثل مرشحات التجميل لتحسين مظهر الموضوع وأدوات الواقع المعزز لإضافة عناصر إلى محيط الفيديو.

البث المباشر

باستخدام TikTok Live، يمكنك البث من هاتفك الذكي في الوقت الفعلي والتفاعل مباشرة مع جمهورك. يمكن للمشاهدين الكتابة بأسئلة أو تعليقات أثناء البث.

المراسلة المباشرة

تتيح ميزة المراسلة المباشرة في TikTok للمستخدمين التواصل بشكل خاص مع بعضهم البعض. تبدو هذه الميزة مشابهة لتلك الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يمتلك كل مستخدم صندوق بريد خاصًا لإرسال واستقبال الرسائل النصية أو مشاركة مقاطع الفيديو.

كيف يمكن للشركات استخدام TikTok

1. إنشاء المحتوى الأصلي
2. شريك مع المؤثرين
3. تشغيل الإعلانات
4. استخدم متجر TikTok

إن قاعدة مستخدمي TikTok الكبيرة والمتفاعلة تجعله تطبيقًا قيمًا للعلامات التجارية. هذه بعض التقنيات التي يمكنك استخدامها للوصول إلى العملاء المحتملين على TikTok:

1. قم بإنشاء محتوى أصلي

يعد إنشاء المحتوى الخاص بك ونشره أفضل طريقة لبدء بناء متابعة عضوية على TikTok. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية تسويق TikTok لنشر محتوى تعليمي حول منتجاتها. قد يشارك البعض أيضًا في موضوعات شائعة مثل تحديات الهاشتاج أو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة مضحكة للترفيه.

2. الشراكة مع المؤثرين

يمكن أن تساعدك الشراكة مع الشخصيات المؤثرة في TikTok في الوصول إلى جمهور أكبر. ابحث عن المؤثرين من خلال أداة مثل Shopify Collabs وتعاقد معهم لمراجعة منتجاتك أو إبراز علامتك التجارية في مقطع فيديو.

يمكن للمؤثرين أيضًا الترويج لقناة TikTok الخاصة بك باستخدام المحتوى الخاص بك كأساس لمقطع فيديو أو ثنائي. للحصول على أفضل النتائج، ابحث عن المؤثرين الذين يركزون على الموضوع المتعلق بمنتجاتك.

3. قم بتشغيل الإعلانات

لا تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين للوصول إلى جمهور كبير على TikTok. يمكنك الإعلان على المنصة للترويج للحملات أو جذب المتابعين أو تعزيز المبيعات. يمكن أن تكون إعلانات TikTok عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة أو صور ثابتة أو محتوى ينشئه المستخدم وتدفعه للترويج لجمهور أوسع. توفر منصة الإعلانات الأصلية لـ TikTok ميزات الفيديو الأساسية، بما في ذلك أدوات التحرير وقوالب الفيديو، لتسهيل إنشاء الإعلان.

4. استخدم متجر TikTok

TikTok Shop هي ميزة التجارة المضمنة في النظام الأساسي، والتي تساعد البائعين والمبدعين والشركات التابعة التي لديها حسابات تجارية على البيع مباشرة للعملاء. تعمل ميزات مثل Live Shopping على تمكين مبيعات المنتجات في الوقت الفعلي أثناء البث المباشر، بينما تتيح لك مقاطع الفيديو القابلة للتسوق وضع علامة على العناصر في المحتوى الخاص بك، باستخدام روابط أو أيقونات قابلة للنقر عليها للمشاهدين لاستكشاف المزيد من التفاصيل.