سواء كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات أو زيادة الوعي أو زيادة المبيعات ، فمن المهم تحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني.
في عالم التسويق الرقمي ، غالبًا ما تلجأ الشركات إلى استراتيجيات الإعلان PPC (الدفع لكل نقرة) و CPC (تكلفة النقرة) لزيادة كفاءة التكلفة إلى أقصى حد. تمنح حملات الدفع لكل نقرة (PPC) المستخدمين تحكمًا دقيقًا في الكلمات الرئيسية المستهدفة ، والتركيبة السكانية ، والحد الأقصى للإنفاق. باستخدام نموذج تسعير تكلفة النقرة ، يدفع المعلنون فقط مقابل الزيارات التي يتلقونها.
ما هي تكلفة النقرة؟
في الإعلان عبر الإنترنت ، تعد تكلفة النقرة نموذج تسعير تدفع فيه الشركات مقابل مواضع إعلاناتها استنادًا إلى مقدار حركة المرور (أو عدد النقرات) التي تتلقاها. يعمل نموذج تسعير تكلفة النقرة عبر العديد من أنواع الإعلانات المختلفة ، بما في ذلك الإعلانات المعروضة في نتائج البحث وإعلانات البانر وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
يمكن أن يساعد فهم إعلان تكلفة النقرة وحساب التكلفة المحددة للنقرة شركتك على توقع حركة المرور وتقييم قوة إعلاناتك وفهم العائد العام على الإنفاق الإعلاني (ROAS). تسعى فرق التسويق إلى جذب حركة مرور عالية الجودة مع الحفاظ على تكلفة نقرة منخفضة مقارنة بمنافسيها.
يمكن أن يختلف متوسط تكلفة النقرة اختلافًا كبيرًا عبر الصناعات. تستخدم العديد من الأنظمة الأساسية الإعلانية ، بما في ذلك إعلانات Google و Microsoft Ads ، نظام عروض الأسعار لتحديد تكلفة النقرة.
كيف تعمل تكلفة النقرة؟
تعمل إعلانات تكلفة النقرة من خلال أنظمة عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) حيث يقوم المعلنون بإدخال التكلفة القصوى للنقرة التي يرغبون في دفعها. يتم تشغيل المزادات تلقائيًا عندما يتم تشغيل فرصة إعلانية ، مثل عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا في شبكة عرض النظام الأساسي للإعلان أو يدخل كلمة رئيسية مستهدفة في محرك بحث.
يقوم المزاد بحساب تصنيف الإعلان لتحديد مكان الإعلان وما إذا كان سيتم وضعه. يمكن أن يؤدي تعيين عرض تسعير أقصى للنقرة إلى زيادة فرصتك في تلقي موضع إعلان ، ولكنه ليس ضمانًا. تؤثر عوامل مثل جودة الإعلان وملاءمته أيضًا على تكلفة النقر. من المهم للمعلنين مراقبة نجاحهم أثناء النقر فوق عروض التسعير. إذا كان الإعلان لا يحصل على موضع ، فلديك خيار زيادة ميزانيتك وإجراء تعديلات على عرض الأسعار.
هناك العديد من إستراتيجيات عروض تسعير الكلفة بالنقرة ، بما في ذلك عرض سعر النقرة اليدوي وعروض تسعير تكلفة النقرة المحسّنة. في عرض التسعير اليدوي ، يقوم المعلنون يدويًا بتعيين الحد الأقصى للتكلفة لكل عرض تسعير للإعلان. تمنح هذه الإستراتيجية المستخدمين تحكمًا كاملاً في تعديلات عروض الأسعار للكلمات الرئيسية الفردية والمجموعات الإعلانية. عروض الأسعار المحسّنة هي إستراتيجية عروض أسعار تلقائية – يختار المعلنون الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بهم وتقوم خوارزمية النظام الأساسي تلقائيًا بإجراء تعديلات على عروض الأسعار لتحسين التحويلات. يمكن أن تساعد عروض الأسعار المحسّنة في خفض الكلفة بالنقرة (CPC).
https://www.youtube.com/watch؟v=g-nPKXvcLn8
كيفية حساب تكلفة النقرة
لحساب الكلفة بالنقرة (CPC) ، قسّم المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على حملة إعلانية على إجمالي عدد النقرات التي تلقاها الإعلان. إذا كان الإعلان يكلف 100 دولار أمريكي وتلقى 50 نقرة ، فسيكون سعر النقرة 2 دولار أمريكي.
الكلفة بالنقرة (CPC) النهائية ليست بالضرورة نفس الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك – غالبًا ما تكون أقل من ذلك بكثير. يتم تحديد التكلفة النهائية جزئيًا من خلال الأنظمة الأساسية التي اخترتها واستراتيجيات عروض الأسعار ونقاط الجودة.
5 نصائح لخفض تكلفة النقرة
يمكن أن يساعد خفض تكلفة النقرة العلامات التجارية على العمل بكفاءة وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها الإعلانية. هذه بعض الاستراتيجيات التي قد تساعد في خفض التكاليف:
- تحسين نقاط جودة إعلانك. يتم حساب نقاط جودة الإعلان استنادًا إلى عوامل مثل سجل الأداء والأشكال ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. لتحسين نقاط جودة إعلانك ، تأكد من أن محتوى إعلانك يتوافق بشكل وثيق مع الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ونية بحث المستخدم ذات الصلة ، ومحتوى الصفحة المقصودة التي يقودها الإعلان. احرص على إنشاء إعلانات مقنعة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وتؤدي إلى رحلة عميل سلسة.
- اضبط كلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يؤدي اختيار كلمات رئيسية محددة للغاية ذات منافسة أقل إلى انخفاض تكلفة النقرة. لتحديد أكثر المصطلحات فعالية ، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
- قم بتحسين إعدادات حملتك. يمكن أن يساعد تضييق نطاق تركيز حملتك الإعلانية في التخلص من الإنفاق غير الضروري. ضع في اعتبارك تحسين الجدولة والموقع وإعدادات الجهاز. إذا أظهرت البيانات أن عملائك يميلون إلى تحقيق معظم مشترياتهم في أيام الأحد في جنوب إلينوي أثناء استخدام الأجهزة المحمولة ، يمكنك جدولة الإعلانات لاستهداف تلك المناطق والتخلي عن الأسواق الأخرى.
- إجراء اختبار أ / ب. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في إنشاء حملات إعلانية فعالة وتحسين أداء الإعلانات. تستخدم العلامات التجارية اختبار A / B لتشغيل إصدارات مختلفة من نفس الإعلان مع تعديلات طفيفة على الصور أو نص الإعلان لتحديد المحتوى الأقوى أداءً.
- راقب النجاح. يمكن أن يساعد تتبع أداء الحملة ونسب النقر إلى الظهور على تقليل التكاليف. استخدم بيانات الحملة لتحديد الكلمات الرئيسية ومعايير الاستهداف ضعيفة الأداء والقضاء عليها. يمكن بعد ذلك إعادة توزيع الميزانية المرتبطة بهذه المصطلحات على شرائح ذات أداء أعلى.
https://www.youtube.com/watch؟v=p3zYgbK8b8E
تكلفة النقرة مقابل التكلفة لكل ألف ظهور: ما الفرق؟
التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج تسعير بديل يُستخدم في الإعلان عبر الإنترنت. في الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، يدفع المعلن مبلغًا معينًا مقابل كل 1000 ظهور للإعلان – حتى إذا لم ينقر المشاهد على الإعلان. بالنسبة لحملات التكلفة لكل ألف ظهور ، قسّم المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على الحملة على عدد (بالآلاف) المرات التي تم فيها عرض الإعلان لحساب التكلفة.
يمكن أن تكون حملات التكلفة لكل ألف ظهور الإعلانية وسيلة للوصول إلى جمهور كبير وتوليد الوعي بالعلامة التجارية. يتم استخدامها بشكل شائع في الإعلانات الآلية والعرضية.
من ناحية أخرى ، غالبًا ما يتم استخدام إعلانات تكلفة النقرة عندما يكون الهدف هو زيادة التحويلات أو توليد حركة المرور. تختار العلامات التجارية بين إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور وإعلانات تكلفة النقرة بناءً على أهداف حملتها وأهدافها المحددة والميزانية المتاحة.
الأسئلة الشائعة حول إعلانات تكلفة النقرة
ما هي العوامل التي تؤثر على تكلفة إعلان تكلفة النقرة؟
يمكن أن تؤثر عوامل مثل الصناعة والمنافسة ومنصات الإعلانات المستهدفة على تسعير تكلفة النقرة. يمكن أن تؤثر نقاط جودة المعلن أيضًا على تكلفة النقر النهائية. قد تحصل العلامات التجارية ذات الدرجات المفضلة على مواضع أفضل مقابل تكلفة نقرة أقل.
كيف تختلف تكلفة النقرة عن تكلفة الظهور (CPM)؟
مرات الظهور والنقرات هي قياسات متميزة. تقيس مرات الظهور عدد المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان حتى لو لم يتفاعلوا معه. تقيس النقرات عدد المستخدمين الذين يتفاعلون مع الإعلان من خلال النقر عليه. تحسب تكلفة النقرة متوسط سعر النقرة ، بينما تحسب التكلفة لكل ألف ظهور متوسط السعر لكل 1000 ظهور.
ما هو متوسط تكلفة النقرة للصناعات المختلفة؟
منصات الإعلانات المختلفة لها متوسط تكلفة نقرة مختلفة. “التأمين” و “المحامي” هما من أهم 10 كلمات رئيسية تكلفة على Google ، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرة. تتميز صناعات التأمين والقطاع القانوني ببعض من أعلى المعدلات ، بمتوسط تكلفة نقرة يبلغ 20 دولارًا و 11 دولارًا على التوالي. تتمتع صناعات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية بمتوسط أسعار أقل بكثير ، تتراوح من حوالي 20 إلى 5 دولارات.
ما هو الفرق بين PPC و CPC؟
APPC (الدفع لكل نقرة) هو مصطلح واسع يصف نموذج إعلان حيث يدفع المعلنون سعرًا بناءً على إجراء مستخدم معين. CPC (تكلفة النقرة) هو نموذج التسعير الأكثر استخدامًا لحملات PPC ، ولكن يمكن أن تشمل إعلانات CPC أيضًا قياسات مثل CPE (تكلفة المشاركة) و CPM (التكلفة لكل ألف ظهور ، أو التكلفة لكل 1000 ظهور).